Read the text given below and speak on the influence of background music on people’s productivity, spending, buying, and eating habits, etc.

 

                                   MUZAK MANIPULATES

Background music may seem harmless, but it can have a powerful effect on those who hear it.

Recorded background music first found its way into factories, shops and restaurants in the USA, but it soon spread into other parts of the world. Now it’s getting increasingly complicated to go shopping or just have a meal without encountering it.

To begin with, “muzak” was intended simply to create a soothing atmosphere. Recently, however, it’s become big business – due in part to some contemporary research done into the problem. Dr. Ronald Milliman, an American marketing expert, has shown that music can boost sales or increase factory production by as much as a third.

It has to be the right music, though. Dr. Milliman found that fast music has no effect at all at supermarket sales, when compared with no music at all. Slow music, on the other hand, increased receipts by 38 per cent. This was probably because shoppers slowed down and had more opportunity to spot items they were going to buy.

But slow music isn’t always the answer. Dr. Milliman discovered, for example, that in restaurants slow music meant customers spent longer hours on their meal, which reduced overall sales. So restaurant owners must be well-advised to play up-tempo music to keep the customers moving – unless, of course, the resulting indigestion leads to complaints!

The best-known commercial supplier of background music is an American firm called “Muzak”. This word (muzak) is now commonly used in English to refer to recorded music played continuously in restaurants, shops, places of work etc. The firm has carried out over a hundred studies which show that background music can improve productivity. No doubt, it must be used correctly. Muzak’s chief scientific adviser says careful planning of a program is vital. If the type of “muzak” is wrong, it may well lull an entire factory force to sleep.

 

                                                 TEXT 3

1. Translate into English:

   МАНИПУЛЯЦИЯ ЛЮДЬМИ ЧЕРЕЗ РЕКЛАМУ И СМИ

1. Отвлечение внимания
Основным элементом управления обществом является отвлечение внимания людей от важных проблем и решений, принимаемых политическими и экономическими правящими кругами, посредством постоянного насыщения информационного пространства малозначительными сообщениями. Нужно постоянно отвлекать внимание граждан от настоящих социальных проблем, переключая его на темы, не имеющие реального значения, добиваться того, чтобы граждане постоянно были чем-то заняты и у них не оставалось времени на размышления.

Создавать проблемы, а затем предлагать способы их решения

Данный метод также называется «проблема-реакция-решение». Создается проблема, некая «ситуация», рассчитанная на то, чтобы вызвать определенную реакцию среди населения с тем, чтобы оно само потребовало принятия мер, которые необходимы правящим кругам. Например, организовать кровавые теракты для того, чтобы граждане потребовали принятия законов об усилении мер безопасности и проведения политики, ущемляющей гражданские свободы.

Способ постепенного применения

Чтобы добиться принятия какой-либо непопулярной меры, достаточно внедрять ее постепенно, день за днем, год за годом. Сведение к минимуму функций государства, приватизация, неуверенность, нестабильность, массовая безработица, заработная плата, которая уже не обеспечивает достойную жизнь. Если бы все это произошло одновременно, то наверняка привело бы к революции.

Отсрочка исполнения

Другой способ внедрить непопулярное решение заключается в том, чтобы представить его в качестве «болезненного и необходимого» и добиться в данный момент согласия граждан на его осуществление в будущем. Гораздо проще согласиться на какие-либо жертвы в будущем, чем в настоящем. Это предоставляет гражданам больше времени для того, чтобы свыкнуться с мыслью о переменах и смиренно принять их, когда наступит время.