Выбор телевизионных каналов для размещения рекламы.

Телевизионная реклама бренда «Вязанка» будет осуществляться только в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

Для продвижения через телевизионную рекламу были выбраны следующие каналы:

1. Телеканал «ТНТ». На графике мониторинга аудитории канала, можно увидеть, что телеканал смотрят 65% женщин, из них 42% возрастом 25-39 лет. Это и есть ЦА «Вязанки»[13].

 

2. Телеканал «СТС». На графике мониторинга аудитории канала, можно увидеть, что телеканал смотрят 59% женщин, из них 40% возрастом 25-39 лет. Это и есть ЦА «Вязанки»[14].

 

3. Телеканал «Пятница». На графике мониторинга аудитории канала, можно увидеть, что телеканал смотрят 67% женщин, из них 38% возрастом 25-39 лет. Это и есть ЦА «Вязанки»[15].

Медиаплан рекламы бренда «Вязанка» на телевидении (14.12.2020-25.01.2020):

Площадка	Время размещения	Сроки	Формат размещения	Ценаза единицу	Количество	Стоимость
СТС	Будни 18:00-24:00	14.12.2020-18.12.2020	Видеоролик 15 сек.	80 000 руб.	150	12 000 000 руб.
Пятница	Будни 18:00-24:00	14.12.2020-25.12.2020	Видеоролик 15 сек.	16 000 руб.	300	4 800 000 руб.
ТНТ	Будни 18:00-24:00	21.12.2020-25.12.2020	Видеоролик 15 сек.	90 000 руб.	150	13 500 000 руб.

Итого: 30 300 000 руб.

Календарный план рекламной кампании по продвижению бренда «Вязанка»:

№	Название элемента	Сроки	Ответственный
1.	Определение проблемы	01.10.2020-10.10.2020	Руководитель отдела Рекламы
2.	Анализ положения компании на рынке и анализ конкурентов	11.10.2020-19.10.2020	Специалист отдела маркетинга
3.	Формулирование целей и задач РК	20.10.2020-23.10.2020	Руководитель отдела Рекламы
4.	Определение целевой аудитории РК	24.10.2020-31.10.2020	Специалисты отделов рекламы и маркетинга
5.	Выбор оптимальных каналов рекламы	01.11.2020-05.11.2020	Специалист отдела рекламы
6.	Выбор площадок размещения рекламы	06.11.2020- 12.11.2020	Отдел рекламы
7.	Расчет бюджета рекламной кампании	13.11.2020-16.11.2020	Отдел рекламы
8.	Заключение партнерских отношений с рекламными площадками для размещения рекламы	17.11.2020-19.11.2020	Руководитель отдела Рекламы, сотрудник юр. отела
9.	Разработка макета наружной рекламы	20.11.2020-04.12.2020	Отдел рекламы
10.	Составление постов для таргетированной рекламы в социальных сетях	05.12.2020-10.12.2020	Отдел рекламы
11.	Размещение рекламы на выбранных площадках	14.12.2020	Отдел рекламы
12.	Мониторинг показателя конверсии, кликабельности	14.11.2020-15.01.2021	Отдел маркетинга
13.	Подведение промежуточных итогов	30.12.2020-03.01.2021	Отдел маркетинга и отдел рекламы
14.	Оценка эффективности рекламной кампании	01.02.2021-28.02.2020	Отдел рекламы
16.	Подведение итогов	01.03.2021-05.03.2021	Руководитель отдела Рекламы
17.	Подготовка отчета о поведении рекламной кампании	05.03.2021-08.03.2021	Отдел рекламы
18.	Презентация отчета о поведении рекламной кампании	09.03.2021	Руководитель отдела Рекламы