Становление и развитие маркетинга

Вопросы для самоконтроля по теме:

1. Когда возник маркетинг?

2. Что такое концепции маркетинга?

3. Какие концепции маркетинга выделяются?

4. В чем состоит особенность развития маркетинга в России?

5. Охарактеризуйте маркетинговую среду предприятия.

Тесты по теме:

1. Маркетинг возник на рубеже:

а) 17 и 18 веков;

б) 19-20 веков;

в) 20 и 21 веков.

2. Маркетинг представляет собой:

а) философию бизнеса;

б) тактики бизнеса;

в) методы бизнеса.

3. Исходными идеями маркетинга являются:

а) нужда, запросы, потребности, товар, обмен, сделка и рынок;

б) нужда, покупка, продажа;

в) потребности, сделка, домашнее хозяйство.

4. Среда маркетинга не бывает:

а) внешней;

б) внутренней;

в) транснациональной.

5. Маркетинг изучает:

а) производство предлагаемых к сбыту изделий;

б) общий уровень цен в условиях инфляции;

в) конъюнктуру рынка.

 ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА

Вопросы для самоконтроля по теме:

1. Какие типы маркетинга вы знаете и чем они обусловлены?

2. Какие виды маркетинга вы знаете?

3. В чем заключается цель маркетинга?

4. Какие принципы маркетинга существуют?

5. Какие функции маркетинга относятся к процессу товародвижения и дистрибьюции?

Тесты по теме:

1. Типы маркетинга определил:

а) Ф. Котлер;

б) А. Маслоу;

в) Д. Рикардо.

2. Управленческая функция маркетинга заключается в:

а) планировании;

б) исследовании рынка;

в) сбыте продукции.

3. Основная цель маркетинга заключается в:

а) удовлетворении потребностей потребителей;

б) удовлетворении потребностей продавцов;

в) удовлетворении потребностей руководства.

4. Маркетинговая деятельность не является:

а) методом менеджмента в области производства;

б) инструментом для рыночных прогнозов;

в) объяснением, как функционирует рынок и его отдельные сегменты.

5. К принципам маркетинга относится:

а) учет требования рынка при планировании производства;

б) воздействие на спрос;

в) производство рекламной продукции.

 Рынок и его особенности

Вопросы для самоконтроля по теме:

1. Что такое рынок?

2. Какие виды рынков существуют?

3. Что является основными параметрами рынка?

4. Дайте определение конъюнктуры и сегментации рынка.

5. Какие виды конкуренции в маркетинге существуют?

Тесты по теме:

1. Конъюнктура рынка – это:

а) процесс сегментирования;

б) процесс позиционирования;

в) соотношение спроса и предложения.

2. Сегмент рынка – это:

а) однородная совокупность потребителей;

б) однородная совокупность товаров;

в) однородная совокупность производителей.

3. Критерии оценки сегментов необходимы для:

а) определения емкости рынка;

б) обоснование целевого рынка;

в) формирования предложения для сегмента.

4. Спрос не бывает:

а) удовлетворенным;

б) неудовлетворенным;

в) коммерческим.

5. Конкуренция бывает:

а) функциональная;

б) видовая;

в) стоимостная.

 Маркетинговые исследования

Вопросы для самоконтроля по теме:

1. Что такое маркетинговые исследования?

2. Назовите типы и источники маркетинговой информации?

3. Дайте пояснение первичной и вторичной информации.

4. По каким направлениям ведутся маркетинговые исследования?

5. Дайте характеристику кабинетных и полевых исследований.

Тесты по теме:

1. Маркетинговые исследования – это:

а) сбор, регистрация и анализ данных;

б) товарная политика;

в) управление.

2. Полевые исследования – это:

а) сбор первичной информации;

б) сбор вторичных данных;

в) сбор внутренней информации.

3. Кабинетные исследования – это:

а) внутренние и внешние источники;

б) анкетирование;

в) интервью.

4. Маркетинговый анализ – это:

а) оценка, объяснение и прогноз рыночной конъюнктуры;

б) анализ сбыта;

в) анализ стратегии.

5. Направлениями маркетингового исследования является:

а) исследование рынка и продаж;

б) исследование цен;

в) исследование запросов потребителей.

 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

Вопросы для самоконтроля по теме:

1. В чем заключается товарная политика предприятия?

2. Перечислите классификации товаров.

3. Что такое марка товара?

4. Дайте характеристику качества товара и его конкурентоспособности.

5. Что такое позиционирование?

Тесты по теме:

1. Качество товара в маркетинге – это:

а) совокупность физических, химических, эргономических и других характеристик изделия;

б) характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов;

в) степень успешности решения проблем потребителей;

г) то общее, что ценят в продукте различные покупатели.

2. Совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателю конкретным продавцом, называется:

а) товарным ассортиментом;

б) товарной линией;

в) товарным разнообразием;

г) товарной номенклатурой.

3. Товар рыночной новизны – это:

а) товар, новый только для данного рынка;

б) товар, не имеющий аналогов на рынке;

в) товар, качественно отличающийся от старых или аналогов, представленных на рынке.

К Жизненному циклу товара не относятся:

а) сезонность;

б) отрезок времени между появлением товара на рынке и его уходом с рынка;

в) тенденция спроса отношения потребителей к товару.

5. Позиционирование товара – это:

а) обеспечение ему конкурентоспособного места на рынке;

б) стимулирование сбыта;

в) средство рекламы.

МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

НА ПРЕДПРИЯТИИ

Вопросы для самоконтроля по теме:

1. В чем заключается маркетинговая деятельность на предприятии?

2. По каким принципам строится структура маркетинга на предприятии?

3. Дайте пояснение плана маркетинга.

4. Какие стратегии маркетинга существуют?

5. Что такое маркетинговая стратегическая матрица?

Тесты по теме:

1. Маркетинговая служба – это:

а) административно – управленческое подразделение;

б) плановый отдел;

в) сбыт.

2. Стратегические цели плана маркетинга – это:

а) захват определенной доли рынка;

б) сбыт некоторого количества товара;

в) получение запланированной прибыли.

3. Итогом разработки стратегии является:

а) стратегическое моделирование;

б) изучение рынка;

в) новые методы сбыта.

4. Периодичность плана бывает:

а) краткосрочной;

б) перспективной;

в) однодневной.

5. План маркетинга и его стратегия являются составными частями:

а) концепции маркетинга;

б) ценовой стратегии;

в) стратегии фирмы.