Глава 3. Конкурентоспособность, как фактор эффективной экономической деятельности организации

3.1. Экономическая теория и вопросы конкурентоспособности

Проблеме конкурентоспособности (КСП) посвящено значительное число работ отечественных и зарубежных авторов. В рамках классической экономической теории изучение вопросов конкурентоспособности неразрывно связано с изучением рынка и антимонополистической теории и практики. Можно выделить три основных подхода к определению конкуренции:

• конкуренция как состязательность на рынке;

• конкуренция как элемент рыночного механизма;

• конкуренция как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка.

Наиболее раннее упоминание о монополистических деловых практиках встречается в Кодексе Хамурапи, принятом в 2100 году до н. э. В 347 году до н. э. в «Политике» Аристотеля впервые появляется термин «монополия». В I веке н. э. он впервые используется в обращении к Сенату римского императора Тиберия. Дальнейшее распространение концепция получила после включения запрета монополистических практик, в Кодексе Юстиниана.

В разработку конкурентоспособности внесли свой вклад, начиная с А. Смита — К. Менгер, В. Визер, А. Маршалл, Ф. Хайек, Дж. Кейнс, П. Самуэльсон и многие другие.

Адам Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные покупатели и продавцы конкурируют друг с другом за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция — «невидимая рука» рынка, координирующая деятельность его участников.

В работах А. Маршалла прослеживаются в неразвитом виде два подхода к пониманию конкуренции, которые можно обобщить, используя две характеристики: «результат» и «процесс».

Трактовка конкуренции Ф. Хайеком прямо указывает на ее специфику: под конкуренцией понимается процедура открытия новых возможностей использования существующих (доступных) ресурсов, а также создание новых ресурсов. Хайек пишет: «Примечательно, что один из самых распространенных упреков в адрес конкуренции состоит в том, что она “слепа”. В этой связи уместно напомнить, что у древних слепота была атрибутом богини правосудия». И далее: «Ведь когда собственность принадлежит множеству различных владельцев, действующих независимо, ни один из них не обладает исключительным правом определять доходы и положение других людей. Максимум, что может владелец собственности, — это предлагать людям более выгодные условия, чем предлагают другие».

Ф. Хайек придавал огромное значение спонтанным действиям при капитализме, тому, как он отбирает, используя эволюционные механизмы, жизнеспособные институты, которые в состоянии выжить.

По Й. Шумпетеру рыночная экономика — это не стерильный, стремящийся к равновесию мир, но мир реального соперничества, где живые люди организуют новые фирмы, завоевывают новые рынки и продвигают новые продукты. Шумпетер считал, что эффективная конкуренция возможна лишь в условиях динамической экономики, где непрерывной поток нововведений трансформирует устойчивую экономическую ситуацию.

М. Портер, ведущий мировой специалист в области конкуренции, сформулировал четыре группы факторов, влияющих на конкурентоспособность:

• параметры спроса, определяющие возможности реализации продукции, а также границы возможных изменений цен на нее;

• наличие конкурентной среды, стимулирующей к постоянному поиску нового, повышению качества и эффективности производства;

• параметры факторов, используемых в процессе производства (сырье, материалы, энергия, рабочая сила);

• наличие родственных и поддерживающих отраслей, связанных с основными отраслями, т.е. теми отраслями, которые позволяют максимально повысить качество продукции в широком смысле слова.

Состояние конкуренции в отрасли, по мнению М. Портера, определяется пятью основными силами.

В совокупности эти силы определяют предельный потенциал прибыли отрасли.

Знание сил, управляющих конкуренцией в отрасли, обеспечивает фундамент для разработки стратегического плана действий в борьбе за конкурентные преимущества. Оно позволяет выявить сильные и слабые стороны предприятий, входящих в отрасль, дать их четкое позиционирование в отрасли, понять, в каких областях стратегические изменения дадут наивысший эффект, и определить потенциальные возможности и факторы угрозы для предприятий со стороны других отраслей и иностранных конкурентов.

М. Портер, на базе системного подхода, установил тождественность конкурентоспособности и экономической эффективности.

В современной зарубежной литературе конкурентная политика как необходимое условие экономического роста исследуется в рамках целого ряда моделей.

Питер Ф. Друкер, в работе «Практика менеджмента» определяет восемь ключевых сфер предприятия, для которых необходимо устанавливать цели: рыночное положение, инновации, производительность, материальные и финансовые ресурсы, прибыльность, работа и обучение менеджеров, работа рядового персонала, ответственность перед обществом.

Рыночное положение ставится на первое место и определяется в сопоставлении с потенциалом рынка и с деятельностью поставщиков конкурирующей продукции или услуг, независимо от того, прямая конкуренция или непрямая.

Друкер считает, что существует максимальный удельный вес компании на рынке, который нежелательно превышать, даже если нет антитрестовских ограничений. Доминирующее положение на рынке усыпляет бдительность: монополисты терпят крах из-за самодовольства. Доминирование на рынке порождает огромное внутреннее сопротивление против нововведения. Поэтому для каждого направления требуется четко определить рынок, его реальный объем и потенциал, его экономические тенденции и возможные инновации. Делать это необходимо на основе понимания рынка как ориентированного на потребности и желания потребителя, с учетом как прямых, так и непрямых конкурентов. Цель должна совладать с целями, установленными для удержания конкурентного рыночного положения.

В работе М. Джастмана экономика рассматривается как совокупность неделимой инфраструктуры и остальных отраслей. В том случае, если инфраструктура монополизирована, нежелание потенциальных участников других рынков платить монопольную цену за ее использование приводит к замедлению экономического роста. Поэтому конкуренция в инфраструктурных отраслях является ключевым фактором успешной промышленной политики в экономике в целом.

Согласно теории цикла жизни отрасли М. Горта и С. Клеппера, которая базируется на теории цикла жизни товара, отрасль проходит через несколько стадий: зарождение и рост; зрелость и стагнация. В зависимости от фазы жизненного цикла отрасли меняются как барьеры для входа на рынок, так и численность конкурентов. Естественным состоянием рынка для этих стадий являются высокая концентрация и монополизация производства.

Ф. Котлер предложил классификацию, основывающуюся на дифференциации производителей-конкурентов по их ролевой функции на рынке. Конкуренты делятся на следующие типы: лидеров, претендентов на лидерство, ведомых и новичков.

Дж. Брандер и Б. Спенсер показали, что политика поддержки отдельных отраслей протекционистскими методами в условиях несовершенной конкуренции на мировых рынках приводит к повышению национального благосостояния.

В России в период плановой экономики вопросами конъюнктуры мирового рынка и конкурентоспособности длительное время занимались ученые научно-исследовательского конъюнктурного института: А. Литвиненко, М. Татьянченко, С. Панкина, Ю. Савинова и др.

Наиболее полно исследуются аспекты конкурентоспособности как технико-экономической категории качества продукции в монографии Г. Долинского и И. Соловьева, а методики оценки уровня конкурентоспособности товаров — в работах российских ученых П. Завьялова, С. Захарова и др.

Современный экономический словарь трактует понятие конкуренция как «состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья». Понятие конкурентоспособность трактуется как «свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений» (Большой экономический словарь /Под ред. А.Н. Азрилияна).

А.М. Лопухов формулирует понятие конкуренции как:

• элемента рыночного механизма;

• формы взаимодействия рыночных субъектов;

• экономического соперничества обособленных товаропроизводителей за долю рынка и прибыли, получение заказа;

• механизма регулирования пропорций общественного воспроизводства.

Лопухов считает, что конкуренция и монополия образуют диалектическую общность, постоянно противостоят друг другу на рынке и выступают неотъемлемой чертой рыночных отношений.

Доктор экономических наук С. Авдашева приводит различные трактовки конкуренции. Один из походов, который нашел отражение в Федеральном законе «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», рассматривает конкуренцию как ситуацию на рынке, когда ни один из хозяйствующих субъектов не в состоянии оказать ощутимое влияние на общие условия сделок в том или ином рыночном сегменте. Его особенность — определение конкуренции как свойства некоего равновесного состояния рынка, базовые характеристики которого статичны.

Другая трактовка определяет конкуренцию как динамический процесс. Она проявляется в совершенствовании продуктов и технологий, формировании новых рынков, новых источников сырья, новых организаций.

Старший научный сотрудник Института прикладных экономических исследований АНХ при правительстве Российской Федерации В. Новиков рассматривает определения некоторых понятий, упоминающийся в статьях 4 и 5 Федерального закона «О конкуренции…». Данным законом запрещаются действия хозяйствующего субъекта (или группы лиц), занимающего доминирующее положение, которые имеют либо могут иметь своим результатом ограничение конкуренции и (или) уменьшение интересов физических лиц. Под конкуренцией здесь понимается «состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке».

Доминирующим положением признается «исключительное положение хозяйствующего субъекта или нескольких хозяйствующих субъектов на рынке товара, не имеющего заменителя либо взаимозаменяемых товаров (далее — определенного товара), дающее ему (им) возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам».

Общей формой ограничения конкуренции в российском антимонополистическом законодательстве считается монополистическое ценообразование, предполагающее, в том числе недопроизводство товара по сравнению с конкурентным уровнем. В соответствии с законом «О конкуренции…» запрещается:

• изъятие товаров из обращения, целью или результатом которого является создание или поддержание дефицита на рынке либо повышение цен;

• установление монопольно высоких (низких) цен;

• сокращение или прекращение производства товаров, на которые имеются спрос или заказы потребителей, или наличие возможности их безубыточного производства;

• необоснованный отказ от заключения договора с отдельными покупателями (заказчиками) при наличии возможности производства или поставки соответствующего товара;

• нарушение установленного нормативными актами порядка ценообразования.

В основе действующих в России нормативных актов антимонопольного законодательства (делает вывод В. Новиков) лежит стандартная неоклассическая теория монопольных цен, дополненная Нео институциональным подходом.

Профессор А. Шаститко, выделяет три области антимонопольной политики, определяющие соотношение действий, ограничивающих, не допускающих или устраняющих конкуренцию, и действий, направленных на развитие конкуренции.

В том числе:

• антимонопольное законодательство как совокупность предписаний относительно запрещенных действий (хозяйственных практик);

• право применение как механизм, обеспечивающий соблюдение правил, включая механизм применения санкций к нарушителям;

• защита конкуренции, в том числе распространение информации среди участников хозяйственного оборота о значимости конкуренции и необходимости (возможности) ее развития.

Дальнейшее развитие конкуренции (по мнению А. Шаститко), равно как и института частной собственности, сопряжено с реформированием системы государственного регулирования и, в частности, с реализацией защитных формализованных процедур, которые не допускают создания, а также сохранения регулирующих норм, препятствующих, ограничивающих или устраняющих эффективную конкуренцию.

Научный сотрудник Института США и Канады РАН А. Рей фокусирует внимание на факторах, способных в среднесрочной перспективе привести к изменению положения фирмы на рынке.

Для корпорации (считает А. Рей) разработка деталей конкурентной стратегии может начаться только после того, как определен товар, с которым будет осуществлен выход на рынок и который принесет высокую норму прибыли. При выборе номенклатуры товарной продукции и, как следствие, конкурентной стратегии фирме приходится учитывать:

• характер товаров;

• свойства конечного спроса на товар;

• характер конкуренции на целевом товарном рынке;

• национальный промышленный, предпринимательский, кадровый потенциал страны происхождения;

• уровень оплаты труда относительно других стран.

Между собой конкурируют не только отдельные компании, но и группы компаний из разных стран и сами страны. Государственные и этнокультурные границы играют большую роль в межфирменной конкуренции (продолжает А. Рей):

• во-первых, облегчая создание «экспортных картелей», а также слияния и поглощения между предпринимателями из одной страны;

• во-вторых, обостряя конкуренцию между представителями разных корпоративных культур и замедляя процесс создания международных картелей;

• в-третьих, привнося элемент экономического национализма — необходимость согласования корпоративных интересов с более широкой национальной экономической стратегией.

Российским экономистом А. Юдасиным разработана классификация предприятий-конкурентов с присвоением названий, заимствованных из современной биологии: виолентов, патиентов, эксилерентов, коммутантов. Классификация в принципе выделяет одни и те же роли, как у Ф. Котлера:

1. Виоленты (лидеры) — крупные предприятия, как правило, массового производства, занимающие на рынке определенного товара до 40 % объемов продаж. Обладая таким преимуществом, как превосходство в производственных мощностях, они имеют низкий уровень издержек производства. Получают чистую прибыль при невысокой цене. Для них временно исключена опасность появления новых конкурентов. Большой масштаб не позволяет им оперативно реагировать на изменяющуюся рыночную конъюнктуру, поэтому они не становятся монополистами.

2. Патиенты (претенденты на лидерство) — специализированные предприятия. Играют заметную роль на рынке ограниченного ассортимента товаров. Гибко реагируют на изменения спроса в своей сфере. В группе конкуренция обострена, заметны монополистические притязания.

3. Эксилеренты («ведомые») — средние и мелкие предприятия, следующие за крупными фирмами. За счет чего и добиваются успеха, экономя силы и средства.

4. Коммутанты (новички) — мелкие универсальные предприятия, освоившие рыночные ниши, малоизвестные крупным производителям. Отличаются инновационной активностью. На определенное время становятся монополистами. Самая многочисленная и маневренная группа.

Конкуренция на рынке выступает в различных формах и осуществляется различными методами.

В зависимости от соотношения на рынке числа продавцов (покупателей), а также от возможности их влиять на цену товаров конкуренцию называют совершенной или несовершенной.

Экономический словарь содержит следующие определения (Большой экономический словарь /под ред. А.Н. Азрилияна):

1. Конкуренция совершенная — «характеристика рынка, на котором присутствует большое количество форм, предлагающих однородную продукцию. Для современной конкуренции определяющим является легкость входа предпринимателя в отрасль, равные возможности покупателей и продавцов в доступе к информации о состоянии рынка. Ни размер самих предприятий, ни другие причины не позволяют хотя бы одному из них воздействовать на рыночную цену». Таким образом, производитель может самостоятельно определить только один параметр — объем выпуска продукции, учитывая при этом сложившуюся на рынке цену и величину собственных издержек. В реальной жизни совершенная конкуренция практически отсутствует.

2. Конкуренция несовершенная — «положение на рынке, при котором возможны осложнения при вступлении в него и выходе, ограничен доступ к информации, ограничено число покупателей и продавцов. Товары, продаваемые на нем, могут быть дифференцированы или уникальны, в связи с чем отдельные рыночные агенты имеют возможность оказывать влияние на масштабы производства и уровень цен».

Несовершенная конкуренция имеет множество разновидностей. Наиболее близка к совершенной конкуренции монополистическая конкуренция. Монополия — антипод конкуренции. Под монополией можно понимать как исключительное право распоряжения производственными ресурсами в сфере производства и обращения, так и право оказания определяющего влияния на те, или иные сферы общественной жизни, базирующиеся на различных предпосылках — экономических, юридических, политических (мнение А.С. Пелиха).

Особенности монополистической конкуренции заключаются в том, что продукция (услуги) у отдельных продавцов отличается от аналогичных товаров (услуг) у других продавцов. Каждый продавец имеет влияние на других продавцов своего рыночного сегмента и сохраняет контроль над ценами на свой товар.

Монополией называют также крупные компании (фирмы, корпорации) и их объединения (картели, тресты, концерны, консорциумы), возникшие на основе концентрации производства и сбыта определенной продукции с целью получения максимальной прибыли. Монополия предполагает единственного производителя, что дает ему право распоряжения всеми видами ресурсов в сфере производства и обращения и определяющего влияния на все сферы общественной жизни. Характерные черты монополии: единственный продавец; нет близких заменителей; «диктующий цены»; заблокированное вступление.

Олигополия — ситуация, при которой господствует небольшое число крупнейших фирм, компаний в производстве и на рынке.

Конкуренция может быть внутриотраслевой (межфирменной или предметной) и межотраслевой. В первом случае речь идет о конкуренции между аналогичными товарами, удовлетворяющими одну и ту же потребность, но различающимися по цене, качеству или ассортименту.

Во втором в конкурентную борьбу включаются товары различных отраслей, удовлетворяющие различные потребности потребительского и производственного спроса. Этот вид борьбы называют функциональным, и борьба ведется за платежеспособный спрос населения и потребности производства.

По методам осуществления конкуренцию подразделяют на ценовую конкуренцию и неценовую.

Первая состоит в уменьшении затрат на производство товаров и соответствующем снижении цен без изменения ассортимента и качества. Вторая предусматривает широкий круг мероприятий, ведущих к успеху без изменения сложившихся цен на продукцию (гарантийный ремонт, установка и наладка оборудования и т.д.).

По характеру поведения субъектов выделяют конкуренцию гарантирующую, приспособленческую конкуренцию и креативную:

• гарантирующая конкуренция (обеспечивающая) — проявляется в стремлении производителей к сохранению достигнутых на рынке позиций за счет постоянного повышения качества уже выпускаемой продукции и оказания дополнительных услуг;

• приспособленческая конкуренция — основана на использовании инновационных возможностей соперников и состоит в копировании достижений последних;

• креативная конкуренция — предполагает достижение превосходства над соперниками путем изменения уже сложившейся структуры спроса и предложения (создание новых видов товаров, разработка новых способов реализации продукции и т.д.).

В исследовании сотрудников ИМЭМО РАН Ю. Куренкова и В. Попова отмечается необходимость различать глобальную конкурентоспособность страны на мировых рынках, конкурентоспособность страны на национальном рынке и конкурентоспособность на микроуровне (уровне фирм) на национальном и мировом рынках. Концепция страновой конкурентоспособности (по мнению Ю. Куренкова и В. Попова) основана на использовании в международном разделении труда сравнительных преимуществ национальных экономик (дешевый труд, богатые природные ресурсы, благоприятные географические, климатические, инфраструктурные факторы и т.п.) для экспорта продукции страны, где таких преимуществ нет, и импорта продукции из стран, которые обладают преимуществами. А также на использовании конкурентных преимуществ, основанных на научно-технических достижениях, инновациях на всех стадиях производственного цикла.

Соединение в одной стране сравнительных и конкурентных преимуществ усиливает ее конкурентоспособность в глобальном экономическом пространстве.

Исследователи выявляют новые черты конкуренции:

1. Свободная конкуренция частных товаропроизводителей сочетается в разнообразных формах с конкуренцией монополистических и олигополистических структур.

2. Конкурентная борьба ведется на частично закрытых, в том числе с помощью политики протекционизма, рынках.

3. Происходит сдвиг от использования ценовых методов конкуренции к неценовым методам.

4. Изменяется структура спроса — от потребления массовой унифицированной продукции, к формированию индивидуализированного потребительского и инвестиционного спроса.

5. Конкуренция за доходы потребителей приобретает более агрессивный характер, выживает только сильнейший инноватор.

6. Возникает новый, более высокий уровень конкурентоспособности, когда конкуренты вступают в партнерские отношения.

7. Государство изыскивает новые способы регулирования процессов создания альянсов с чрезмерной монополизацией производства для защиты «добросовестной конкуренции».

8. Выявились ограничения в наращивании материальных потребностей, создались предпосылки для «перелива» значительной части рабочей силы в сферу услуг.

9. Выше всего ценятся знания, информация, на базе которых развиваются информационные технологии — основа нового типа производства, управленческих систем, инфраструктурных сетей, организации финансовых потоков.

По мнению представителей Всемирного экономического форума (ВЭФ), экономический рост страны наиболее тесно связан с ее открытостью в международной торговле, качеством государственной политики, эффективностью финансовой системы, мобильностью рынков труда, уровнем образования рабочей силы, качеством общественных институтов.

Для нашего исследования представляют интерес данные, обобщенные в таблицах и полученные по методике ВЭФ.

Ю. Куренков и В. Попов в своей работе делают ряд выводов:

• КСП страны на национальном рынке может существенно отличаться от ее КСП на мировом рынке, особенно в случае стран с переходной экономикой;

• своеобразие конкуренции на отечественном рынке определяется многими социально-экономическими факторами;

• огромное влияние на КСП отечественных и зарубежных участников российского рынка оказывают монополизм, теневая экономика, коррупция, необоснованные риски;

• развивающиеся рынки, к которым относится рынок России, носят топливно-сырьевой характер, в то время как на развитых сегментах мирового рынка значительная доля высокотехнологичной продукции наукоемких услуг;

• в России переход к конкурентной рыночной среде пока не решил важнейшей задачи — повышения жизненного уровня населения страны;

• государство обязано четко и ясно сформировать базовые параметры конкурентной среды — рамочные условия функционирования бизнеса, обеспечить их стабильность;

• бизнес должен открыть свои реальные финансовые потоки, чтобы не искажать представления о возможностях повышения КСП предприятий в рыночной среде.