Ціна як інструмент економіки

 

Ціна – економічне поняття, існування і важливість якого ні_ кому не треба пояснювати і доводити. З дитячих років, як тільки людині доводиться спостерігати або самій брати участь у купівлі, вона на побутовому рівні сприймає, що таке ціна і яку роль вона відіграє в житті в цілому.

 

Ціна, як і гроші, є історична категорія, що виникла і сформу_ валася в процесі зародження і розвитку обміну. Вже в ході найпро_ стішого натурального обміну доводилося, по суті, використовува_ ти ціни як обмінні пропорції, що забезпечували еквівалентність обміну. Найдавніші записи цін, які дійшли до нас, являють собою глиняні таблички з піктографічними письменами. Вони були знай_ дені при розкопках міста Урук, що розташовувалось на території Шумера (південна частина Іраку). Таблички датуються 3300 р. до н.е. – значить, їх вік більше 5300 р. Ці документи – записи про

 

¹ Афіноген Антонович (1848 – 1917 рр) – український економіст.

Тема 1. Теоретичні основи ціни	11

 

плату за ячмінь, пшеницю, овець і пиво – не що інше, як кви_ танції. Ці глиняні таблички Урука – це найперші записи про ціни.

 

Тобто, ледве навчившись робити записи на мокрій глині, людина написала на ній... ціни!

 

Споживач, здійснюючи свій вибір, безумовно, буде порівнювати ціни різних продавців. Вага цього показника серед інших факторів, які впливають на вибір покупця залежить від багатьох умов: групи товарів, категорії споживачів, але, без сумніву, ціна є ключовим елементом у збутовій політиці будь_якого продавця. Висока ціна означає, що річ дорога і її купівля вимагає великих грошових витрат, низька ціна означає дешевизну і менше навантаження на кишеню покупця. Однак ціна, а точніше, ціни, вся їх сукупність являють собою не тільки індивідуальну, особисту, а й суспільну, соціальну категорію. Вони регулюють як окрему купівлю і продаж товарів споживачам, так і економічні процеси загалом, включаючи виробництво, розподіл товарів, обмін або споживання благ, надання послуг.

 

В економіці застосовуються десятки мільйонів цін. Під єдиним поняттям «ціна» розуміється безліч різновидів цін, включаючи оптові, роздрібні, регульовані, договірні, вільні ринкові, державні, контрактні, прогнозні, проектні, лімітні, світові і ряд інших. Будучи широко вживаними в економіці будь-якого типу (центра_ лізованої, ринкової, змішаної), ціни формуються і діють у різних економіках по_різному. Вони, безсумнівно, являють собою тон_ кий, гнучкий інструмент і в той же час досить могутній важіль управління економікою, хоч їхні реальні можливості впливу на економіку взагалі і на рівень життя зокрема набагато менші ніж надії, що покладаються на ціни та на ціновий механізм людьми.

 

У ціновому механізмі потрібно розрізняти і виділяти дві взаємодіючі частини. Це, з одного боку, самі ціни, їх види, структура, величина, динаміка зміни і, з іншого – ціноутворення як спосіб, правила встановлення, формування нових цін і зміни діючих. Ціноутворення, з яким люди знайомі набагато менше, ніж з цінами, виступає активно задаючою частиною всього цінового механізму.

 

Воно, власне, і зумовлює величину ціни. Проте найчастіше ціноу_ творення від нас приховане, а ціни ми бачимо наяву. Ціни і ціноутворення складають у своїй єдності ціновий механізм.

 

Про ціни стали говорити і писати не стільки з позицій їх суті і призначення, скільки з точки зору способів їх формування, ви_

12                                                 Шкварчук Л.О. Ціноутворення

значення. Сприйняття ціни все більш асоціювалося з епітетами, супроводжуючими це слово: «державна», «ринкова», «тверда», «договірна» тощо. Значення ціни так чи інакше зв’язується з ціноутворюючими чинниками, що впливають на її величину.

 

Під загальною поширеною назвою «ціна» розуміється ком_ плекс економічних понять, що входять в єдину синтетичну категорію. Реально під одним найменуванням «ціна» існує, як згадувалася вище, безліч її видів, що різняться між собою призначенням, сферою застосування, способом формування, тому дати загальне, єдине визначення поняттю «ціна» складно. За визначенням, яке наведено у економічній енциклопедії, ціна – це сума коштів, яку сплачує покупець за товар, який він купує, що представлений у вигляді продукту або послуги. Для розуміння процесу ціноутворення прийнятним є дещо інше визначення ціни. Отже, ми будемо вважати, що ціна – це грошовий вираз вартості товару.

 

Ринок і ціна – категорії, обумовлені товарним виробництвом. При цьому первинним є ринок. Це пояснюється тим, що при товарному виробництві економічні відносини проявляються головним чином через ринок. Саме ринок є основною формою виявлення товарно_грошових відносин і вартісних категорій.

 

У ринковому господарстві важливу роль відіграє закон вар_ тості, який реалізується через механізми ціноутворення, збалансованості попиту і пропозиції. Він є одним із регуляторів суспіль_ ного виробництва, який допомагає переливу ресурсів з одного сектора економіки в інший і всередині окремих секторів під дією товарно-грошових відносин. В умовах ринкових відносин трудові, матеріальні і фінансові ресурси підприємства є частиною сукупних ресурсів суспільства і включаються в загальний процес відтворення самим підприємством як господарюючим суб’єктом. Регулювання відтворення здійснюється поряд з іншими економічними законами, законом вартості, який діє через механізм цін і ціноутворення.