Тема 5. Основы теории поведения потребителя

Понятие полезности

Полезность – это степень удовольствия, получаемая потребителем от потребления набора товаров и услуг.Различают общую и предельную полезность.

Предельная полезность (MU)– это дополнительная полезность, полученная от потребления последующей единицы данного блага по сравнению с предыдущей. Она определяется по формуле:

MU =∆TU/∆Q_X

где: MU – предельная полезность

TU – общая полезность данного товара

Q_X – потребление товара

Общая (совокупная) полезность (TU) – это совокупная полезность от потребления всех наличных единиц блага. Общую полезность определяют путем суммирования показателей предельной полезности (TU= ∑MU).

 

Кривые безразличия

Кривая безразличия – это кривая, показывающая различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность, для потребителя. Другими словами, кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие одинаковый уровень полезности.

Набор кривых безразличия для одного потребителя и двух различных товаров называется картой безразличия. Карта безразличия дает графическое отображение системы потребительских предпочтений в отношении различных товаров и услуг. Потребитель будет стремиться к наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия.

Товар А

Товар Б

Кривые безразличия могут иметь самую различную форму в зависимости от предпочтения потребителей. Для независимых товаров кривая безразличия имеет вид:

Товар А

Товар Б

Для товаров субститутов (взаимозаменяемые товары) кривая безразличия будет иметь вид (рис. а), а для товаров комплементов (рис. б).

а) совершенные субституты б) совершенные комплементы

Несмотря на различные формы кривых безразличия все они обладают следующими свойствами:

- кривых безразличия на каждой карте может быть сколько угодно много;

- кривые, расположенные дальше от начала координат, соответствуют более высоким уровням совокупной полезности;

- кривые безразличия, принадлежащие одной карте предпочтений никогда не пересекаются, так как каждая из них показывает только один уровень полезности, отличный от других;

- кривые выгнуты в сторону начала координат;

- по мере продвижения по кривой вправо, абсолютное значение её наклона уменьшается, а кривая становится все более пологой. Такая форма обусловлена убыванием предельной нормы замещения, что в свою очередь связано с убыванием предельной полезности.

 

Закон убывающей предельной полезности

Каждый потребитель пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы получить максимальную общую полезность. Он не может купить все, что ему хочется. Поэтому потребитель выбирает между различными товарами, чтобы при ограниченном денежном доходе получить наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.

Закон убывающей предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. Этот закон обычно называют первым законом Госсена.

 

Бюджетное ограничение. Предельная норма замещения благ

На индивидуальный выбор потребителя оказывают влияние бюджетные ограничения, связанные с ограниченностью денежного дохода потребителя и уровнем цен приобретаемых товаров. Бюджетная линия отражает объективные рыночные характеристики, касающиеся величины дохода. Бюджетная линия – это геометрическое место точек, представляющие собой доступные потребителю наборы товаров х и у при неизменных ценах и фиксированном доходе.

Y

 

 

X

 

Уравнение бюджетного ограничения имеет вид: I=P_x*Q_x +P_y*Q_y

Наклон бюджетной линии определяется предельной нормой замещения благ, которая обратно пропорциональна ценам этих благ. Предельной нормой замещения называется количество одного товара, которое потребитель согласен потерять с тем, чтобы получить дополнительную единицу другого товара и оказаться на том же уровне полезности.

Для определения предельной нормы замещения благ необходимо использовать формулы:

MRSy/x = Px\Py

MRS = - Qy\Qx

Обычно предельная норма замещения благ убывает, но бывают случаи, когда предельная норма замещения не снижается:

1. Если товары взаимозаменяемые, то потребитель в равной степени будет жертвовать определенным количеством товара Y для приобретения одного дополнительного товара Х. Предельная норма замещения будет величиной постоянной.

2. Когда товары взаимодополняемые, т.е. потребление одного товара не возможно без другого, предельная норма замещения будет равна 0.