Генезис развития м-га. Концепции м-га.

Причины появления м-га: 1.Кризисы перепрозв-ва. 2.Обострение конкурентной борьбы. 3.Перемещение рынка продавца в рынок покупателя. Осн задача того времени – найти компромисн модель поведения, разработать компромиссный товар, способныйц удовлетворять потребности. Концепции развития м-га: 1.К совершенствования произ-ва (производственная) –производители делают акцент в п/ч-ии прибыли за счет совершенствования технологической компоненты. 2.К совершенствования товара (продуктовая) –производители стараются изменить качественную сторону товара. 3.К интенсификации коммерческ усилий (сбытовая)

 

4.К традицион м-га (маркетинговая)

 

5.К соц-этическ м-га- гл задача: не разрушить среду, не навредить клиенту. 6.К информационного м-га – развитие м-га должно обязятельно базироваться на быстроте обновления информации.

 

Проблемы, условия и возможности реализации м-га.

Наиболее общие проблемы, связанные со становлением маркетинга в России: 1.Маркетинг является достаточно молодым направлением экономики в нашей стране, в связи с чем, существует такая проблема как неправильная интерпретация данной науки. 2.Недооценка значимости маркетинга. Управленческий аппарат в фирмах не понимает, что маркетинг-это основной инструментарий позволяющий эффективно конкурировать на рынке. В связи с этим маркетингу часто отводят второстепенную роль.3.Фирмы недопонимают, что маркетинговое исследование проводимое действительно специалистами - это очень дорогое удовольствие, и в связи с этим они не готовы платить такие деньги за исследование.4. В России, к сожалению, пока еще нет рыночной экономики в чистом виде, как это наблюдается в развитых странах, где маркетингу отводится ведущая роль.5. Разработка и уточнение теоретической концепции маркетинга; 6.Изучение возможностей и особенностей применения комплекса маркетинговых исследований к реальных условиям российского рынка; 7.Подготовка специалистов-маркетологов для рыночных структур национальной экономики.Из других многочисленных проблем, связанных с преподаванием маркетинга, в числе основных можно назвать: 8.Подготовка и переподготовка преподавательского состава; 9.Создание специализированной учебно-методической базы, основанной на применении современных технологий обучения;

 

Критерии

Классификации и виды м-га.

По области применения: 1.Концентрированный- выбирается к.-либо 1 сегмент рынка и все внимание сосредотачивается на представлении идеального М комплекса. 2.Дифференцированный – выход с рядом родственных продуктов на соответствующие специфические сегменты рынка. 3.Междифференцированный – один продукт предлагается всем сегментам рынка. 4.Микромаркетинг – действия ограниченные масштабом отдельн компании (предприят). 5.Макромаркетинг – действия охватывающ индивидуальн и обществен потребности при мобилизации всего производственного потенциала эк-ки гос-ва, региона, рынка. 6.Социальный –нужда потребителей формируются на основе обществен ф-ров(защита окр среды, здоров образ жизни) и созранен качества продукта.

В зависимости от спроса: 1.Конверсионный –при отрицат или негативн спросе. Создание спроса –продвижение товара, реклама. 2.Стимулирующий –в условиях отсутсвия спроса.Придание товару известности, повышение спроса. 3.Ремаркетинг –при снижающемся спросе.Восстановление спроса, переориентация на новые рынки.4.Развивающийся –при скрытом спросе.Создание товаров нов уровня. 5.Синхромаркетинг –при нерегулярн спросе. Стабилизация спроса. 6.Поддерживающий- при полноценном спросе.Поддерж существующ уровень D. 7.Демаркетинг –при чрезмерн D.Снижен D до разумн пределов –увеличен цен, сокращен рекламы. 8.Противодействующий –при иррациональн D.Ликвидация D –прекращен выпуска товаров, проведение кампании против их потребления.

 

Маркетинговая среда фирмы.

М. среда – совокупность активн сил, факторов, компонент, рыночн субъектов, с котор вступает в контакт фирма в процессе ведения бизнеса. Особенности М. среды: 1.Динамичн развитие. 2.Сложность в исследовании. 3.Относительно большое кол-во эл-тов среды. 4.Неадекватн(адекватн) влияние эл-тов среды на бизнес компании.

Виды М. среды: •макросреда; •мезосреда (среда непосредствен окружения); •микросреда(внутренняя и внешняя=мезосреда).

Эл-ты макросреды: НТП, природно-климатическая компонента, экон компонента, гос-во и законодательство, соц-демографическ компонента. Эл-ты мезосреды: клиенты, поставщики, конкуренты, контактн аудитории(банки, СМИ, проф союзы), посредники. Структурные эл-ты макросреды могут повлиять на бизнес компании. Сама компания на них никакого влияния не оказывает. Мезосреда испытывает на себе влияние компании и сама в св очередь влияет на нее. Микросреда: Высшее руководство, производственные силы, фин-экон служба, служба закупок, служба продаж, сл-ба м-га, конструкторская сл-ба(НИОКР). Все эл-ты микросреды тесно взаимосвязаны м-ду собой и влияют др на др.