Наведіть власні приклади марок.

- марка виробника – марка, яка створюється самим виробником і має власну марочну назву (_________________________________________);

- приватна марка або марка торгового посередника – створюється і є власністю торгового посередника (____________________________________________________________);

- ліцензійна марка – марочна назва товару або послуги, запропонована ліцензіату власником торгової марки (____________________________);

- спільна марка передбачає використання для одного товару марочних назв двох різних компаній (_____________________________________);

- марки-винищувачі – дешеві варіанти марок, які контролюються самими виробниками і передбачають невисокі витрати на просування товару (______________________________________________________);

- безмарочні товари – належать виробникам, які контролюються торговими посередниками, не мають торгового знаку і не передбачають рекламної підтримки (__________________________________________).

Товарна лінія (асортиментна група) – група товарів, які мають схожі споживчі характеристики або призначається для задоволення певної потреби (товарна лінія – МП3 плеєри, пральні машини).

Товарний асортимент - це сукупність товарів, що випускаються конкретною фірмою і ділиться на асортиментні групи та асортиментні позиції (складають асортиментні групи).

Товарний асортимент характеризується широтою або кількістю асортиментних груп (в асортиментну групу входять вироби, які відрізняються спільністю функціональних особливостей, якістю, ціною), а також глибиною або кількістю асортиментних позицій у кожній асортиментній групі (асортиментна позиція - це різновид товару за розмірами, моделями, кольорами або марками) і структурою або співвідношенням між запропонованими асортиментними групами з погляду спільності споживачів кінцевого використання, каналів розподілу, ціною і т.д.

Нарощування асортименту – розширення, збільшення числа асортиментних груп.

Насичення асортименту - поглиблення, додавання нових асортиментних позицій в існуючі асортиментні групи.

Перенасичення асортименту - товари "підривають " один другий.

Товарна номенклатура (товарний мікс) – сукупність усіх асортиментних груп, які пропонуються підприємством для продажу.

Показники номенклатури окремого підприємства характеризуються:

- широта – кількість товарних ліній або видів продукції, які пропонуються підприємством;

- глибина – кількість варіантів товару кожного товарного асортименту (товарної лінії), тобто різні моделі, марки;

- насиченість – загальна кількість товарів підприємства;

- гармонійність – ступінь подібності товарів різних асортиментних груп за призначенням, технологією, каналами розподілу тощо.

Упаковка є важливою частиною продукту Це засіб або комплекс засобів із забезпечення захисту продукції і навколишнього середовища від ушкоджень та втрат, а також для полегшення процесу товарообігу. Підприємство здебільшого розробляє та виготовляє свою упаковку: тару, етикетку та вкладиш. Продукція вкладається безпосередньо в тару. Етикетка містить фірмову назву продукції, символ компанії, дані щодо хімічного (або іншого) складу товару, рекламні матеріали, коди для автоматизованого обліку та коротку інструкцію з використання.

Вкладиш містить докладні інструкції з користування складною продукцією і застереження щодо техніки безпеки. Цей елемент упаковки є обов’язковим для ліків, іграшок тощо.

Розробка упаковки — важливий елемент планування нової продукції, тому цей процес відбувається за тими самими етапами, що й інші інноваційні процеси.

Штрихове кодування інформації — це система запису необхідних даних (у вигляді цифр, літер, інших знаків), записаних з допомогою чорних штрихів та білих проміжків (пропусків) між ними. Носієм інформації в штрихових кодах є відносна ширина темних і світлих смуг. У структурі коду штрихи позначаються цифрою «1», а проміжки — «0». Основною одиницею інформації є знак. Кожен з них складається із двох штрихів та двох проміжків. Ліворуч і праворуч символ штрихового коду обмежено двома штрихами — знаками початку та кінця символу (кінцеві знаки). Окрім цього він ділиться на дві половини центральними обмежувачами (роз’єднувальний знак). Ліворуч проставляються коди країни та виробника, а праворуч — код товару і контрольний код. Існують міжнародні, національні та локальні коди. Інформацію «зчитує» світловий промінь. Чорні штрихи поглинають світло, а білі проміжки його відбивають. Пульсуючий світловий потік з допомогою спеціального пристрою трансформується в знаки, при­датні для обробки засобами обчислювальної техніки.