Правовые средства индивидуализации субъектов предпринимательской деятельности, выпускаемых ими товаров, производимых работ, оказываемых услуг.

Среди средств индивидуализации традиционно выделяются средства, индивидуализирующие участников гражданского оборота (фирменные наименования), и средства индивидуализации производимой ими продукции (товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров, коммерческие обозначения).

Фирменное наименование представляет собой образованное по специальным правилам наименование коммерческой организации, под которым она участвует в гражданском обороте и которое способствует индивидуализации указанной организации среди иных организаций - участниц гражданского оборота.

Правовой режим фирменного наименования установлен правилами, содержащимися в гл. 76 ГК РФ. Согласно ст. 1473 ГК РФ юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в Единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.

Содержанием исключительного права на фирменное наименование является правомочие юридического лица по использованию своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом, в том числе путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках.

Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование, в том числе путем его отчуждения или предоставления другому лицу права использования фирменного наименования, не допускается

Юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке. Юридическое лицо вправе иметь также полное и (или) сокращенное фирменное наименование на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках.

Товарный знак (знак обслуживания) представляет собой обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Инструментальный характер товарного знака проявляется в том, что он представляет собой некое средство, инструмент, с помощью которого можно вызвать представление об обозначаемом им объекте.

Служебный характер знака проявляется в том, что он как условное обозначение может использоваться для индивидуализации поименованных в законе объектов - товаров (товарный знак), работ или услуг (знак обслуживания).

Для того чтобы стать объектом правовой охраны, товарный знак, помимо объективных признаков, должен отвечать условиям регистрации

Выделяют три основные функции товарных знаков: идентификационную, информационную и рекламную

Идентификационная функция обеспечивает отделение товара (услуги) одного производителя от аналогичного товара (услуги) другого производителя, являющегося конкурентом первого.

Информационная функция обеспечивает донесение до потребителя товара (услуги) сведений о качестве последних, позволяя тем самым делать потребителю осознанный выбор.

Рекламная функция придает товару наряду с информационной функцией качество известности, делая товар (услугу) популярным среди потребителей

По числу субъектов права на использование выделяют индивидуальные и коллективные товарные знаки.

В зависимости от степени известности среди потребителей товаров и услуг знаки подразделяются на обычные, общеизвестные и мировые

Коммерческое обозначение как средство индивидуализации имущественного комплекса, используемого для осуществления предпринимательской деятельности (ст. 132 ГК РФ), может применяться для индивидуализации как одного, так и нескольких предприятий. Для индивидуализации одного предприятия не могут одновременно использоваться два и более коммерческих обозначения.

Коммерческие обозначения в отличие от фирменных наименований не подлежат обязательному включению в учредительные документы и Единый государственный реестр юридических лиц