Методы обеспечения сотрудничества внутри каналов

Фактор	Действия производителя	Действия торговли
Представление нового товара
Поставка
Маркетинговые исследования
Ценообразование
Продвижение
Финансирование
Качество продукции
Контроль каналов

 

Вертикальный маркетинг предполагает …

 

Это происходит, когда …

При передней интеграции …

 

При задней интеграции …

Вертикальная интеграция наиболее полезна в …

Горизонтальный маркетинг предполагает …

 

Важнейшие функции оптовой торговли:
-

-

-

-

-

-

-

-

-

Основные категории оптовой деятельности:
1.

2.

3.

Розничная торговля - это …

Ее роль в распределении и сбыте:
-

-

-

-

Классификация розничной торговли по формам собственности:

1.

2.

3.

4.

Наиболее важный элемент розничной торговли: …

Наиболее подходят: …

 

 

При решениях об ассортименте товаров розничные торговцы должны учитывать:
-

-

-

-

-

-

-

G Решения по всем этим вопросам должны приниматься в комплексе.

Практическое занятие 5. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА (УСЛУГ) (2 часа)

Функции продвижения

Продвижение – это …

 

Важнейшие функции продвижения:
-

-

-

-

-

-

-

-

Цели продвижения:

1.

2.

 

Конкретные действия зависят от …

Иерархия воздействия продвижения

Ступень иерархии	Конкретные цели управления	Структуры, реализация продвижения
Þ Þ Þ Þ Þ

Основные виды продвижения:
1.

2.

3.

4.

Их роли в потребительском и промышленном маркетинге различны:

Места по важности видов продвижения

Вид продвижения	Место
	В потребительском маркетинге	В промышленном маркетинге
Реклама
Стимулирование сбыта
Персональные продажи
Паблисити

Состав и основные положения теории и практики рекламной деятельности

Реклама – это …

 

Каждый вид продвижения рассчитан на …

Но каждая из таких кампаний продвижения должна рассматриваться как …

 

Реклама эффективнее, если:
-

-

-

-

-

-

-

-

-

В целом в рекламной деятельности имеются три главные группы действий:
1.

2.

3.

Для обеспечения всего этого должен осуществляться единый процесс управления рекламной деятельностью:

Процесс управления рекламной деятельностью

 

 

 

Рис. 37. [22]

 

Рекламирование в промышленном маркетинге

Рекламирование в промышленном маркетинге осуществляется при …

 

Характерные черты рекламы в потребительском и промышленном маркетинге

Промышленный маркетинг	Потребительский маркетинг