Поняття еластичності. Цінова еластичність попиту. Фактори цінової еластичності попиту.

Еластичність - це чутливість однієї економічної змінної до зміни іншої економічної змінної, її здатність реагувати на цю зміну.

Еластичність попиту відносно ціни (цінова еластичність попиту) показує, наскільки змінюється обсяг попиту залежно від зміни ціни.

При визначенні рівня еластичності попиту практичне значення мають не абсолютні величини, а відносні. Тому:

де -цінова еластичність попиту;

ΔQ - зміна обсягу попиту;

ΔР — зміна ціни.

Якщо зміна ціни на 1% викликає зміну обсягу попиту більшу, ніж 1%, — маємо еластичний попит. ( > 1, графік 3.1,а ).

Якщо зміна в ціні на 1% приводить до зміни в обсязі попиту меншої, ніж 1%, — маємо нееластичний попит. ( < 1, графік 3.1,в).

Якщо зміна в ціні на 1% приводить до зміни в обсязі попиту теж на 1%, — маємо попит одинично-еластичний, коли =1 (це означає, що попит зростає (або падає) відповідно до зміни ціни) (графік 3.1,б).

Q Q

а) б) в)

а) еластичний попит

б) одинично-еластичний попит

в) нееластичний попит

Графік 3.1. Еластичний попит, одинично-еластичний попит, нееластичний попит.

Якщо зміна цін не викликає ніякої зміни попиту (тобто =0), тоді ми маємо досконало нееластичний попит. Якщо ж нескінченно мала зміна цін викликає нескінченне розширення попиту (тобто = ∞ ), тоді ми маємо досконало еластичний попит (див. графік 3.2).

Р

 

 

 

0 Q

Графік 3.2. Полярні випадки еластичності.

- досконало нееластичний попит;

- досконало еластичний попит;

- коефіцієнт еластичності попиту за ціною.

Фактори цінової еластичності попиту:

1 ) Важливість товару для споживача (попит на предмети розкошу – еластичний, на предмети першої необхідності – нееластичний).

2) Рівень замінюваності товару (чим більше товарів-замінників, тим еластичніший попит на даний товар).

3) Питома вага товару в доході споживача (чим вона більша в бюджеті споживача, тим більша буде еластичність попиту на товар).

4) Фактор часу (попит на товар більш еластичний у довгостроковому періоді).

 

Цінова еластичність впливає на обсяг загальної виручки від продажу даної кількості товару. Якщо попит нееластичний, загальна виручка продавця змінюється у тому ж напрямку, що і ціна товару. Якщо попит еластичний, зміни загальної виручки продавця і ціни товару мають протилежну спрямованість. Якщо попит характеризується як одинично-еластичний, тоді загальна виручка залишається такою ж, як і була до зміни ціни товару.

В умовах ринкової економіки існує тісний зв’язок між еластичністю попиту, змінами цін і витратами покупця, які в свою чергу, формують виручку (доход) продавця. Доход визначається як:

TR = P • Q, (3.5)

де Р – ринкова ціна

Q – обсяг попиту.

На основі коефіцієнта еластичності попиту за ціною можна визначити динаміку загальних витрат споживача та загальної виручки (доходу) виробника при зміні ціни. Наприклад, як зміниться виручка виробника і витрати споживача при збільшенні ціни, якщо попит на даний товар еластичний. Розмірковуємо так: еластичність попиту означає, що при зміні ціни, величина обсягу попиту змінюється вищими темпами порівняно з ціною, тобто при зростанні ціни обсяг попиту скорочуватиметься вищими темпами, ніж відбувається її зростання. Отже, загальна виручка виробника та загальні витрати споживача будуть скорочуватися.

На основі таких міркувань можна зробити висновок: продавець зацікавлений підвищувати ціну, якщо попит нееластичний, і знижувати, якщо попит еластичний. Знаючи величину коефіцієнта еластичності, можна таким чином визначити необхідний розмір зміни ціни з метою підвищення доходів продавця або економії витрат споживача (табл. 3.1).

Таблиця 3.1. Взаємозв’язок зміни ціни, прямої еластичності попиту, загального доходу продавця і загальних витрат споживача
Зміна ціни	ED > |1|	ED = |1|	ED < |1|
Зростає	Доход зменшується	Доход незмінний	Доход зростає
Знижується	Доход зростає	Доход незмінний	Доход зменшується
Зростає	Витрати скорочуються	Витрати незмінні	Витрати зростають
Знижується	Витрати зростають	Витрати незмінні	Витрати скорочуються