За напрямами підготовки 6.030508 “Фінанси і кредит”, 6.030509 “Облік і аудит”, 6.030502“Економічна кібернетика”,

За напрямами підготовки 6.030508 “Фінанси і кредит”, 6.030509 “Облік і аудит”, 6.030502“Економічна кібернетика”,

6.030503 “Міжнародна економіка”

освітньо-кваліфікаційного рівня “бакалавр”

 

ЛЬВІВ - 2014

 

 

Розробник: Карпова-Лаурсен Я. Ю. – к.е.н., доцент кафедри економіки та менеджменту Львівської державної фінансової академії.

 

Розглянуто і схвалено на засіданні кафедри економіки та менеджменту (протокол № 1 від 28 серпня 2014 р.) як засоби діагностики знань студентів галузі знань 0305 «Економіка та підприємництво» за напрямами підготовки 6.030508 «Фінанси і кредит», 6.030503 «Міжнародна економіка».

 

Зав. кафедри _______________ Б.А. Карпінський

Заступник завідувача кафедри ______________ В. Я. Дубик

 

ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

“МАРКЕТИНГ”

 

ТЕМА 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція………………….3

ТЕМА 2.Система і характеристики сучасного маркетингу………………...10

ТЕМА 3. Маркетингові дослідження…………………………………………17

ТЕМА 4. Маркетингова товарна політика……………………………………22

ТЕМА 5. Маркетингова цінова політика……………………………………..35

ТЕМА 6. Маркетингова політика продажу…………………………………..48

ТЕМА 7. Маркетингова політика просування……………………………….55

ТЕМА 8. Організація маркетингу…………………………………………….66

ТЕМА 9. Контроль маркетингу………………………………………….……71

ТЕМА 10. План маркетингу підприємства…………………………………..76

 

ТЕМА 3. Маркетингові дослідження

1. Який з перерахованих етапів входить до маркетингового дослідження:

1.1. постановка завдання і визначення цілей дослідження;

1.2. розробка плану дослідження;

1.3. збір та аналіз інформації;

1.4. усі відповіді правильні.

2. До джерел внутрішньої вторинної інформації не належать:

2.1. фінансова і статистична звітність підприємства;

2.2. періодика, книжки;

2.3. дані про збут щодо товарів і ринків;

2.4. рахунки клієнтів.

3. Що відноситься до методів збору первинних даних:

3.1. спостереження;

3.2. опитування фокус-груп;

3.3. експеримент;

3.4. усі відповіді правильні.

4. Електронний пристрій під’єднаний до телевізора в помешканнях респондентів, фіксує усі його вмикання та канали на яких він працює – це:

4.1. тахистоскоп;

4.2. аудиметр;

4.3. гальванометр;

4.4. правильна відповідь не наведена.

5. До проблем – симптомів можна віднести:

5.1. зменшення прибутку;

5.2. скорочення частки ринку;

5.3. скарги споживачів;

5.4. усі відповіді вірні.

6. До джерел зовнішньої вторинної інформації належать:

6.1. фінансова і статистична звітність підприємства;

6.2. періодика, книжки;

6.3. дані про збут щодо товарів і ринків;

6.4. рахунки клієнтів.

7. Яке питання анкети називається відкритим:

7.1. розраховане на широке коло респондентів;

7.2. розраховане на вузьке коло респондентів;

7.3. яке включає в себе перелік можливих відповідей;

7.4. яке дозволяє респонденту відповідати своїми словами.

8. Неодноразовий збір даних в однієї групи досліджуваних через рівні проміжки часу здійснюється за допомогою застосування:

8.1. спостереження;

8.2. опитування;

8.3. експерименту;

8.4. панелі.

9. Під експериментальною ціллю маркетингового дослідження слід розуміти:

9.1. збір певних попередніх даних на підставі яких можна виробити гіпотезу;

9.2. опис певної проблеми, явища;

9.3. перевірка гіпотези про певний причинно-наслідковий зв’язок між досліджуваними явищами;

9.4. відповіді пп. 1 та 3 доповнюють одна одну.

10. План збору первинних даних повинен містити:

10.1. метод і інструмент дослідження;

10.2. принцип формування вибірки;

10.3. спосіб зв’язку з аудиторією;

10.4. відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

11. Що відноситься до способів зв’язку з аудиторією:

11.1. телефон;

11.2. пошта;

11.3. особиста співбесіда;

11.4. усі відповіді правильні.

12. Метод збору первинної інформації, який передбачає з’ясування позицій людей, їх поглядів на ті чи інші проблеми на підставі їхніх відповідей на заздалегідь підготовлені запитання – це:

12.1. спостереження;

12.2. опитування;

12.3. експеримент;

12.4. правильна відповідь не наведена.

13. Серед проблем-причин можна виділити:

13.1. дії конкурентів;

13.2. поведінка споживачів;

13.3. зміни зовнішнього середовища;

13.4. всі відповіді правильні.

14. Процедура аналізу текстів з метою виявлення понять, суджень, процесів, які у ньому зустрічаються – це:

14.1. традиційний аналіз;

14.2. контент-аналіз;

14.3. кореляційно-регресивний аналіз;

14.4. правильна відповідь не наведена.

15. Яке питання анкети називається закритим:

15.1. розраховане на широке коло респондентів;

15.2. розраховане на вузьке коло респондентів;

15.3. яке включає в себе перелік можливих відповідей;

15.4. яке дозволяє респонденту відповідати своїми словами.

16. Пристрій, який експонує респондентові рекламне оголошення в інтервалі витримок від однієї десятої секунди до декількох секунд – це:

16.1. тахістоскоп;

16.2. аудиметр;

16.3. гальванометр;

16.4. правильна відповідь не наведена.

17. Маркетингові дослідження включають:

17.1. дослідження попиту і пропозиції, вивчення споживачів, аналіз кон’юнктури ринку;

17.2. аналіз та прогнозування ринку, дослідження кон’юнктури ринку, вивчення споживачів;

17.3. аналіз та прогнозування ринку, вивчення споживачів, вивчення конкурентів, вивчення фірмової структури ринку;

17.4. дослідження ринкової структури ринку, співставлення попиту та пропозиції.

18. Які є основні методи збирання первинної інформації:

18.1. опитування, експеримент, спостереження, панель;

18.2. анкетування, спостереження, панель;

18.3. опитування, експеримент, анкетування;

18.4. панель, експеримент.

19. З яких частин складається анкета:

19.1. дані про респондента, основна частина;

19.2. вступ, основна частина, дані про респондента;

19.3. вступ, основна частина;

19.4. дані про респондента, вступ.

20. Типи ринкових досліджень:

20.1. прикладні дослідження, функціональні дослідження;

20.2. прикладні дослідження, фундаментальні дослідження;

20.3. прикладні дослідження, експериментальні дослідження;

20.4. прикладні дослідження, управлінські дослідження.

21. Типи маркетингових досліджень:

21.1. дослідницький, пошуковий, експериментальний;

21.2. дослідницький, описово-аналітичний, пошуковий;

21.3. дослідницький, описово-аналітичний, причинно-наслідковий;

21.4. дослідницький, причинно-наслідковий, експериментальний.

22. Основні методи збору первинної маркетингової інформації:

22.1. особисте інтерв’ю, проведення інтерв’ю з експертами;

22.2. особисте інтерв’ю, інтерв’ю телефонне, інтерв’ю з декількома респондентами;

22.3. особисте інтерв’ю, телефонне інтерв’ю, поштове інтерв’ю;

22.4. особисте інтерв’ю, проведення групових інтерв’ю, поштове інтерв’ю.

23. Які „польові” методи дослідження ринку використовують фахівці з маркетингу:

23.1. вибірковий продаж;

23.2. пробний продаж товару;

23.3. аналіз довідкової літератури;

23.4. усі раніше перелічені.

24. Основні недоліки первинної маркетингової інформації:

24.1. можлива наявність застарілих даних;

24.2. можлива відсутність необхідних даних через нечіткість методології проведеного дослідження;

24.3. збирання даних може забрати багато часу та коштів;

24.4. всі відповіді вірні.

25. У манері проведення переговорів можна виділити такі основні напрямки:

25.1. зміцнення позиції своєї сторони;

25.2. послаблення позиції протилежної сторони;

25.3. зміна співвідношення сил у ході переговорів;

25.4. зміцнення позиції сторони, послаблення позицій протилежної сторони, зміна співвідношення сил у ході переговорів.

ТЕМА 9. Контроль маркетингу

1. Аналіз господарського «портфеля» підприємства проводиться для:

1.1. оцінювання фінансового стану фірми;

1.2. виявленні можливих маркетингових небезпек та можливостей, що відкриваються перед фірмою;

1.3. оцінювання рентабельності всіх підрозділів фірми та прийняття рішення щодо їх подальшого розвитку;

1.4. правильна відповідь не наведена.

2. Розширення діяльності підприємства через узяття під контроль або приєднання до нього інших підприємств належить до:

2.1. інтенсивного розвитку;

2.2. інтеграційного розвитку;

2.3. диверсифікації;

2.4. інтернаціоналізації.

3. Які з перелічених планів входять у план маркетингу:

3.1. план виробництва;

3.2. план випуску товарів;

3.3. план випуску конкуруючих товарів;

3.4. план ринкової діяльності суміжних фірм.

4. Хто здійснює контроль за прибутковістю на підприємстві:

4.1. керівники відділів;

4.2. зовнішні фактори;

4.3. ревізор маркетингу;

4.4. контролер маркетингу.

5. Стратегічний контроль на підприємстві здійснюють за допомогою:

5.1. ревізії маркетингу;

5.2. оцінки рентабельності в розподілі по конкретних товарах та ринках;

5.3. фінансового контролю;

5.4. управлінського контролю.

6. Розрізняють наступні типи маркетингового контролю:

6.1. контроль за виконанням річних планів;

6.2. стратегічний контроль;

6.3. контроль за прибутковістю;

6.4. всі відповіді вірні.

7. Контроль за виконанням річних планів включає:

7.1. порівняння поточних показників з контрольними цифрами річного плану і при необхідності вживають заходи по виправленню положення;

7.2. визначення фактичної рентабельності різноманітних товарів, територій, сегментів ринку і торговельних каналів;

7.3. регулярну перевірку відповідності вихідних стратегічних настанов фірми існуючим ринковим можливостям;

7.4. правильна відповідь не наведена.

8. До засобів контролю відносяться:

8.1. аналіз можливостей збуту;

8.2. аналіз частки ринку;

8.3. аналіз співвідношення між витратами на маркетинг і збутом; аналіз співвідношення між витратами на маркетинг і збутом; спостереження за ставленням клієнтів, аналіз можливостей збуту, аналіз частки ринку;

8.4. правильна відповідь не наведена.

9. Контроль за прибутковістю включає:

9.1. порівняння поточних показників з контрольними цифрами річного плану і при необхідності вживають заходи по виправленню положення;

9.2. визначення фактичної рентабельності різноманітних товарів, територій, сегментів ринку і торговельних каналів;

9.3. регулярну перевірку відповідності вихідних стратегічних настанов фірми існуючим ринковим можливостям;

9.4. правильна відповідь не наведена.

10. Стратегічний контроль включає:

10.1. порівняння поточних показників з контрольними цифрами річного плану і при необхідності вживають заходи по виправленню положення;

10.2. визначення фактичної рентабельності різноманітних товарів, територій, сегментів ринку і торговельних каналів;

10.3. регулярну перевірку відповідності вихідних стратегічних настанов фірми існуючим ринковим можливостям;

10.4. правильна відповідь не наведена.

11. Основна мета контролю за прибутковістю:

11.1. визначення ефективності використання існуючих маркетингових можливостей;

11.2. визначення каналів надходження прибутку і каналів видатків і втрат;

11.3. правильна відповідь не наведена;

11.4. відповіді пп. 1 та 2 правильні.

12. Основна мета стратегічного контролю:

12.1. визначення ефективності використання існуючих маркетингових можливостей;

12.2. визначення каналів надходження прибутку і каналів видатків і втрат;

12.3. правильна відповідь не наведена;

12.4. відповіді пп. 1 та 2 правильні.

13. Контроль за виконанням річних планів спрямований на:

13.1. визначення фактичної рентабельності різноманітних товарів, територій, сегментів ринку і торговельних каналів;

13.2. регулярну перевірку відповідності вихідних стратегічних настанов фірми існуючим ринковим можливостям;

13.3. переконання, чи насправді фірма досягла запланованих на конкретний рік показників продажу, прибутків і інших цільових параметрів;

13.4. правильна відповідь не наведена.

14. Визначити етапи контролю за виконанням річних планів:

14.1. встановлення контрольних показників, аналіз діяльності;

14.2. виміри показників ринкової діяльності, дії щодо корекції;

14.3. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну;

14.4. правильна відповідь не наведена.

15. При виконанні планів керівництво користується основними конкретними заходами і засобами контролю:

15.1. аналіз можливостей збуту, аналіз частки ринку;

15.2. аналіз співвідношення між витратами на маркетинг і збутом, спостереження за ставленням клієнтів;

15.3. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну;

15.4. правильна відповідь не наведена.

16. Аналіз можливостей збуту забезпечується:

16.1. зростанням обсягів продажу можна пояснити або поліпшенням економічних умов (що сприятливо відіб’ється на діяльності всіх фірм), або удосконаленням діяльності фірми в порівнянні з конкурентами;

16.2. вимірюванням і оцінкою фактичного продажу в порівнянні з планами;

16.3. виконанням річного плану, що вимагає підтвердження ефективності витрат фірми для забезпечення намічених цілей збуту;

16.4. правильна відповідь не наведена.

17. Аналіз частки ринку проводиться:

17.1. зростанням обсягів продажу можна пояснити або поліпшенням економічних умов (що сприятливо відіб’ється на діяльності всіх фірм), або удосконаленням діяльності фірми в порівнянні з конкурентами;

17.2. вимірюванням і оцінкою фактичного продажу в порівнянні з планами;

17.3. виконанням річного плану, що вимагає підтвердження ефективності витрат фірми для забезпечення намічених цілей збуту;

17.4. правильна відповідь не наведена.

18. Аналіз співвідношення між витратами на маркетинг і збутом проводиться за допомогою:

18.1. зростання обсягів продажу можна пояснити або поліпшенням економічних умов (що сприятливо відіб’ється на діяльності всіх фірм), або удосконаленням діяльності фірми в порівнянні з конкурентами;

18.2. вимірювання і оцінки фактичного продажу в порівнянні з планами;

18.3. виконанням річного плану вимагає підтвердження ефективності витрат фірми для забезпечення намічених цілей збуту;

18.4. правильна відповідь не наведена.

19. Спостереження за ставленням клієнтів проводиться:

19.1. за допомогою опитування та інтерв’ю;

19.2. за допомогою системи скарг і пропозицій, споживчі панелі і опитування клієнтів;

19.3. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну;

19.4. правильна відповідь не наведена.

20. Ревізія маркетингу становить:

20.1. визначення фактичної рентабельності різноманітних товарів, територій, сегментів ринку і торговельних каналів;

20.2. регулярну перевірку відповідності вихідних стратегічних настанов фірми існуючим ринковим можливостям;

20.3. комплексне, системне, неупереджене і регулярне дослідження маркетингового середовища фірми, його завдань, стратегій і оперативної діяльності з метою з'ясування проблем, що виникають, і можливостей, що з'являються, та підготовки рекомендацій щодо плану дій по удосконаленню маркетингової діяльності цієї фірми;

20.4. правильна відповідь не наведена.

21. Основна функція ревізора маркетингу:

21.1. переконатись, чи насправді фірма досягла запланованих на конкретний рік показників продажу, прибутків і інших цільових параметрів;

21.2. проведення інтерв’ю з керуючими, клієнтами, дилерами, комівояжерами та іншими особами, що в змозі висвітити стан маркетингової діяльності фірми, робить певні висновки і надає практичні рекомендації для подальшої діяльності;

21.3. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну;

21.4. правильна відповідь не наведена.

ТЕМА 10. План маркетингу підприємства

1. План маркетингу складається з сукупності планів:

1.1. виробництва; випуску конкретного товару;

1.2. ринкової діяльності;

1.3. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну;

1.4. правильна відповідь не наведена.

2. План маркетингу виконує наступні функції:

2.1. містить всі дані щодо організації, обслуговування нею ринків, товарів, послуг, покупців, конкуренції тощо; визначає завдання і цілі, що мають бути досягнуті до певного терміну;

2.2. стимулює спільну працю керівників різних підрозділів компанії: у вирішенні питань розроблення товарів, їх виробництва, продажу, рекламування, кредитування, транспортування, акцентування уваги на потребах покупця; точно визначає стратегію й тактику досягнення цілей;

2.3. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну;

2.4. правильна відповідь не наведена.

3. Етап, який розкриває зміст плану маркетингу:

3.1. зведення контрольних показників;

3.2. перелік небезпек і можливостей;

3.3. викладення поточної маркетингової ситуації;

3.4. стратегії маркетингу.

4. Етап, на якому вивчається інформація про стан ринку:

4.1. зведення контрольних показників;

4.2. перелік небезпек і можливостей;

4.3. викладення поточної маркетингової ситуації;

4.4. стратегії маркетингу.

5. Етап, на якому визначають ризик, пов’язаний з можливим впливом негативних чинників на товар:

5.1. зведення контрольних показників;

5.2. перелік небезпек і можливостей;

5.3. викладення поточної маркетингової ситуації;

5.4. стратегії маркетингу.

6. Серед небезпек розвитку підприємства у плані маркетингу визначають:

6.1. випуск продукції нового покоління конкурентами та попит споживачів на неї;

6.2. складна переробка старих моделей товарів;

6.3. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну;

6.4. правильна відповідь не наведена.

7. Етап на якому висувають завдання і визначають проблеми з усунення небезпек і набуття можливостей:

7.1. зведення контрольних показників;

7.2. перелік завдань і проблем;

7.3. викладення поточної маркетингової ситуації;

7.4. стратегії маркетингу.

8. Відповідно до поставлених завдань в плані маркетингу формують цілі маркетингу:

8.1. нормативні;

8.2. загально ринкові;

8.3. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну;

8.4. правильна відповідь не наведена.

9. Нормативні цілі в плані маркетингу:

9.1. розподіляються за прибутковістю або оборотністю капіталовкладень. їх можна сформулювати залежно від чистого прибутку, співвідношення прибутку і витрат, зростання або корпоративної репутації;

9.2. відображають потреби специфічних цільових ринків або можливість реального продажу зі специфічними торговими цілями;

9.3. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну;

9.4. правильна відповідь не наведена.

10. Загальноринкові цілі в плані маркетингу:

10.1. розподіляються за прибутковістю або оборотністю капіталовкладень. їх можна сформулювати залежно від чистого прибутку, співвідношення прибутку і витрат, зростання або корпоративної репутації;

10.2. відображають потреби специфічних цільових ринків або можливість реального продажу зі специфічними торговими цілями;

10.3. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну;

10.4. правильна відповідь не наведена.

11. Цілі реального продажу в плані маркетингу:

11.1. розподіляються за прибутковістю або оборотністю капіталовкладень. їх можна сформулювати залежно від чистого прибутку, співвідношення прибутку і витрат, зростання або корпоративної репутації;

11.2. відображають загальний обсяг товарообігу, товарообіг на кожний вид товару, сегмент ринку, тип покупця, частка ринку загалом або на конкретний вид товару, темпи збільшення товарообігу загалом або на серію товару, брутто-прибуток загалом або на серію товару;

11.3. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну;

11.4. правильна відповідь не наведена.

12. Етап плану маркетингу, на якому розкривається широкий маркетинговий підхід до поставлених завдань:

12.1. маркетингові програми дій;

12.2. стратегії маркетингу;

12.3. маркетингові бюджети;

12.4. проведення контролю.

13. Етап плану маркетингу, на якому втілюється стратегія маркетингу:

13.1. маркетингові програми дій;

13.2. стратегії маркетингу;

13.3. маркетингові бюджети;

13.4. проведення контролю.

14. Етап плану маркетингу, на якому наводять заплановані обсяги доходів, витрат та прибутку:

14.1. маркетингові програми дій;

14.2. стратегії маркетингу;

14.3. маркетингові бюджети;

14.4. проведення контролю.

15. Етап плану маркетингу, на якому розкривають порядок виконання запланованих заходів:

15.1. маркетингові програми дій;

15.2. стратегії маркетингу;

15.3. маркетингові бюджети;

15.4. проведення контролю.

16. Оцінка результатів виконання плану та виявлення відхилень від поставлених завдань проводиться шляхом розпису бюджетних асигнувань в плані:

16.1. щомісячно;

16.2. щоквартально;

16.3. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну;

16.4. правильна відповідь не наведена.

 

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Армстронг, Гарі, Котлер, Філіп. Маркетинг: Пер. з англ. – М.: Видавничий дім “Вільямс”, 2001. – 608 с.

2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. – М.: “Приор”, 1997. – 112с.

3. “Баланси та споживання основних продуктів харчування населенням України” / За ред. Ю.М. Остапчука. Державний комітет статистики України. – К.: Держаналітінформ, 2007.

4. Блайт Дж. Основы маркетинга. – К.: Знання-Прес, 2003. – 493 с.

5. Буряк П.Ю., Карпінський Б.А., Карпова Я.Ю. Маркетинг: Навчальний посібник. – Львів, 2003. – 346 с.

6. Буряк П.Ю., Карпінський Б.А., Карпова Я.Ю. Маркетинг: Навчальний посібник. – К.: ВД “Професіонал”, 2005. – 320 с.

7. Вступ до маркетингу / Податкове планування, №5, 2002.

8. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 2002. – 712 с.

9. Герасимчук Б.Г. Маркетинг. Теорія і практика. –К.: Вища школа, 1994.– 327 с.

10. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело: Учебник для вузов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 501с.

11. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. – Д.: Сталкер, 1998. – 432 с.

12. Захожай В.Б., Шепітко Г.Ф., Адамова І.З. Статистика маркетингу: Опорний конспект лекцій. – К.: МАУП, 2001. – 64 с.

13. Карпінський Б.А. Маркетинг науково-технічного продукту: системний підхід. – Львів, 1994.- 51 с.

14. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг у діяльності українських підприємств. – К.: Знання, 2007. – 446 с.

15. Кеворков В.В. Практикум по маркетингу: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2005. – 416 с.

16. Конкуренційне законодавство України: Юридичний збірник. – К., 2002. – 296 с.

17. Крамченко Л.І. Статистика ринку товарів та послуг: Навч. посібник. – Л.: ЛКА, 2002. – 188 с.

18. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учебное пособие / Под ред. акад. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 240 с.

19. Кучеренко В.Р., Карпов В.А. Основи економічної кон’юнктури: Навчальний посібник. – Київ: Центр навчальної літератури, 2004. – 224 с.

20. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. Посібник. – К.: КНЕУ, 2000. – 380 с.

21. Мазаракі А.А. Міжнародний маркетинг. – К.: Київський державний торгово-економічний університет, 2000. – 306 с.

22. Маркетинг: толковый терминологический словарь-справочник. – М.: “Инфоконт”, 1991. – 224 с.

23. Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та ін. – 3-тє вид. – К.: Навчально-методичний центр “Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні”, 2008. – 648 с.

24. Маркетинг / Под ред. А.П.Романова – М.: Банки и биржи, 1995. – 560 с.

25. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник. – Львів: ЛНУ “Львівська політехніка”, 2002. – 244 с.

26. Новітній маркетинг: Навч. посіб. / За ред. Є.В. Савельєва. – К.: Знання, 2008. – 420 с.

27. Петруня Ю.Є. Маркетинг: Навч. посібник. – К.: Знання, 2007. – 325 с.

28. Піча В.М. Соціологія: загальний курс. – К.: “Каравела”, 1999. – 248 с.

29. Пономарьова Ю.В. Логістика: Навчальний посібник. Київ: Центр навчальної літератури, 2003. – 192 с.

30. Саніахметова Н.О. Підприємницьке право. – К.: А.С.К., 2001. – 704 с.

31. Система банківського менеджменту: Навчальний посібник / Під ред. Головко А.Т., Грушко В.І. та ін. – К.: фірма “ІНКОС”, 2004. – 480 с.

32. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: Знання, 2006. – 327 с.

33. Шкварчук Л.О. Ціни і ціноутворення: Навч. посібник. – К.: Кондор, 2003. – 214 с.

34. Періодичні видання за 2005-2009 рр.:

- “Економіка України”;

- “Маркетинг в Україні”;

- “Статистика України”;

- “Актуальні проблеми економіки” та ін.

 

за напрямами підготовки 6.030508 “Фінанси і кредит”, 6.030509 “Облік і аудит”, 6.030502“Економічна кібернетика”,

6.030503 “Міжнародна економіка”

освітньо-кваліфікаційного рівня “бакалавр”

 

ЛЬВІВ - 2014

 

 

Розробник: Карпова-Лаурсен Я. Ю. – к.е.н., доцент кафедри економіки та менеджменту Львівської державної фінансової академії.

 

Розглянуто і схвалено на засіданні кафедри економіки та менеджменту (протокол № 1 від 28 серпня 2014 р.) як засоби діагностики знань студентів галузі знань 0305 «Економіка та підприємництво» за напрямами підготовки 6.030508 «Фінанси і кредит», 6.030503 «Міжнародна економіка».

 

Зав. кафедри _______________ Б.А. Карпінський

Заступник завідувача кафедри ______________ В. Я. Дубик

 

ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

“МАРКЕТИНГ”

 

ТЕМА 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція………………….3

ТЕМА 2.Система і характеристики сучасного маркетингу………………...10

ТЕМА 3. Маркетингові дослідження…………………………………………17

ТЕМА 4. Маркетингова товарна політика……………………………………22

ТЕМА 5. Маркетингова цінова політика……………………………………..35

ТЕМА 6. Маркетингова політика продажу…………………………………..48

ТЕМА 7. Маркетингова політика просування……………………………….55

ТЕМА 8. Організація маркетингу…………………………………………….66

ТЕМА 9. Контроль маркетингу………………………………………….……71

ТЕМА 10. План маркетингу підприємства…………………………………..76