Анализ Сергиево-Посадской туристической зоны для организации детских и юношеских экскурсии

Сергиев Посад является одним из самых популярных городов Подмосковья. По данным администрации, г. Сергиев Посад официально посещает от 600 тыс. до 1 миллиона туристов. В статистику не попадает большое количество индивидуальных туристов, поэтому реальные показатели гораздо больше[22]

Большая часть туристов посещает город кратковременно (не более 1 суток). Это происходит из-за общего дефицита в городе средств размещения. В настоящее время в городе работает целевая программа по увеличению количества объектов туристской инфраструктуры и улучшению сервисного обслуживания туристского потока. Сергиев Посад является всероссийским центром религиозного туризма и паломничества. Троице-Сергиева Лавра является объектом культурного наследия всемирного значения и занесена в реестр ЮНЕСКО.

 

Таблица 2.1 - Объекты туристской инфраструктуры г. Сергиев Посад

Вид объекта	Количество
Гостиницы	12 (706 мест)
Рестораны
Кафе
Столовые
Туристские фирмы

«По данным министерства культуры Московской области (от 16.05.2011 г.), на территории Сергиева Посада расположено 124 объекта культурного наследия». [22]

Музейная деятельность в Сергиевом Посаде представлена Сергиево-Посадским Государственным историко-художественным музеем-заповедником, Художественно-педагогическим музеем игрушки, Культурно-деловым центром и музеем «Народные промыслы», Музеем крестьянского быта «Жили-были», а также «Домом художника». Эти учреждения культуры широко известны как в России, так и за рубежом. В Сергиево-Посадском районе расположен Государственный историко-художественный и литературный музей-заповедник «Абрамцево», являющийся усадебным комплексом.

В Сергиево-Посадском районе расположены места бытования народных промыслов. Это с. Богородское и с. Хотьково, известные своей резьбой по дереву.

На территории района работает этно-парк «Кочевник», посвященный культуре и быту кочевых народов.

Несмотря на большие туристские ресурсы, Сергиево-Посадский район испытывает большие трудности в развитии данного сектора экономики. Причинами этих проблем является слабое развитие туристской инфраструктуры (дефицит средств размещения, предприятий питания). Также многие объекты культурного наследия нуждаются в реконструкции и дополнительном инвестировании. Поэтому необходима разработка не только туристских продуктов, но и системы их гарантированной реализации.

Сергиев Посад входит в Золотое Кольцо России. Однако, его транзитное посещение мало способствует углубленному изучению истории города и его культурных объектов. Помимо того, дефицит инфраструктуры является причиной того, что даже в комплексных турах в Сергиевом Посаде экскурсионные группы не могут остановиться на ночь. В итоге, группы отправляются ночевать в другие города (Москву, Переяславль, Александров и т.д.).

По данным туристического портала «Афиша Подмосковья» [29], в настоящее время разработано несколько разнообразных туристических маршрутов, основанных на посещении местных культурных памятников и музеев. Эти маршруты рассчитаны на различные способы передвижения (пешком, на велосипеде, на автотранспорте) и проходят по основным туристским объектам Сергиево-Посадского района, как религиозным, так и светским. Основные характеристики маршрутов даны в таблице 2.2.

 

Таблица 2.2- Туристские маршруты Сергиево-Посадского района

Наименование тура	Точки маршрута	Виды транспорта	Вид тура
Сергиев Посад и окрестности. Не куполами едиными	Троице-Сергиева Лавра, Музей-заповедник «Конный двор», Музей игрушек, Богородская фабрика резьбы по дереву, Гремячий Ключ	Авто, велосипед	Семейный
К востоку от Троице-Сергиевой лавры. Разгадка в благодати	Параклит, Черниговский скит, Спасо-Вифанский монастырь.	авто	Религиозный
Абрамцево и окрестности. Святые и филантропы	Воздвиженский храм, Радонеж, Абрамцево.	Авто, пешком	Религиозный
Из Абрамцево в Мураново	Историко-литературный музей-заповедник «Абрамцево», Музей-заповедник «Усадьба Мураново»	Велосипед	Семейный
Тропой преподобного Сергия	Веломаршрут проходит от п. Семхоз до д. Морозово по участку древней Переславской дороги, известному как «тропа Преподобного Сергия». Поклонный крест у Сергиевского храма в п. Семхоз и церковь-часовня Собора Радонежских святых в д. Морозово.	Велосипед	Семейный, религиозный,
По старинным улицам Сергиева Посада	Историко-художественный музей-заповедник, Троице-Сергиева Лавра, Музей игрушки	Велосипед	Семейный, религиозный

 

Последней тенденцией рынка внутреннего туризма является уменьшение спроса на услуги групповых туристских услуг и рост спроса на индивидуальные туры. Потребитель всё чаще отказывается от посредника в виде турагентства или туроператора и самостоятельно формирует для себя свой туристский продукт. Поэтому в районе были предприняты попытки сформировать маршруты для самостоятельного посещения достопримечательностей города.

Анализ имеющихся туристских маршрутов, приведенный в таблице 2.3 показывает, что маршруты не охватывают в полной мере культурные объекты района. В маршруты не включено посещение Хотьково, ряд музеев. Маршруты не рассчитаны на маломобильные группы населения. Они требуют самостоятельного активного перемещения туристов. Помимо этого, они имеют узкую ориентированность. Проката транспортных средств для следования по маршруту нет, что ограничивает возможность приезжих туристов.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что имеющиеся туристические маршруты не удовлетворяют полностью требованиям культурно-познавательных туров.

Учитывая дефицит предприятий питания, туристы не имеют возможности для свободного выбора места для питания на загородных маршрутах.

Также для самостоятельного посещения достопримечательностей города свои маршруты предлагает сайт Интернет Журнала Сергиева Посада «Sergiev.ru»

Самостоятельные туры от портала «Sergiev.ru» представлены в Приложении Б.

Маршруты от интернет-портала отличаются подробностью указаний объектов, четкими указаниями для самостоятельного прохождения, комментариями по поводу работы учреждений культуры (график работы, адреса). В настоящее время ведутся работы энтузиастами-краеведами по разработке новых маршрутов по Сергиеву Посаду и окрестностям и интеграции этих маршрутов в информационное пространство.[30]

 

 

Таблица 2.3 - Анализ точек туристских маршрутов Сергиево-Посадской туристской зоны

Точки тура	Сергиев Посад и окрестности. Не куполами едиными	К востоку от Троице-Сергиевой лавры. Разгадка в благодати	Абрамцево и окрестности. Святые и филантропы	Из Абрамцево в Мураново	Тропой преподобного Сергия	По старинным улицам Сергиева Посада
Троице-Сергиева Лавра	+					+
Музей-заповедник «Конный двор»	+
Музей игрушки	+					+
Богородская фабрика резьбы по дереву	+
Гремячий Ключ	+
Параклит		+
Черниговский скит		+
Спасо-Вифанский монастырь		+
Воздвиженский храм			+
Радонеж			+
Историко-литературный музей-заповедник «Абрамцево»			+	+
Музей-заповедник «Усадьба Мураново»				+
Церковь-часовня Собора Радонежских святых в д. Морозово					+

 

Анализируя имеющиеся туристские продукты, предлагаемые неофициальными источниками, можно выяснить, что интересно современному потребителю.

Маршруты экскурсии по городу и его окрестностям целесообразно выстраивать не по географической близости, а по целевому назначению. То есть, если целью тура является посещение объектов религиозного туризма и паломничества, то основными точками тура должны являться исключительно объекты культа. В случае такой цели тура, как ознакомление с народными промыслами, целесообразно объединять в один тур посещение производств и сопутствующих музейных выставок. Туры, посвященные истории архитектуры и искусства, должны базироваться вокруг ключевых архитектурных памятников и главных музейных комплексов. Оптимальный тур не должен содержать более 1 развернутой музейной экспозиции, поскольку большой объем информации хуже усваивается.

Длительный туристический маршрут по всему городу с целью посетить как можно больше достопримечательностей за один день, должен уйти в прошлое, как провальная маркетинговая стратегия. Поскольку необходимо приучать потребителя к размеренному отдыху. Учитывая перспективное развитие инфраструктуры города, открытие новых средств размещения, потребитель должен привыкнуть к неспешному ознакомлению с достопримечательностями.

По результатам написания раздела можно заключить следующее. В Сергиево-Посадскую туристическую зону входит город Сергиев Посад и Сергиево-Посадский район. Основой для культурно-познавательного туризма в этой зоне являются культурные объекты и народные промыслы в местах их традиционного бытования. Предлагаемые туроператорами и турагентствами туры по Сергиево-Посадскому району не удовлетворяют современным нуждам потребителей, так как детские групповые экскурсии – очень узкий сегмент рынка, а предлагаемыетуры ориентированы преимущественно на семейных и одиноких туристов [29]. Создание узко специализированных детских туров не входит в Муниципальную программу развития туристской инфраструктуры [22].