Поняття реклами у сучасному медіапросторі

Тема 1. Сутність реклами

Поняття реклами у сучасному медіапросторі

Р – спец. інф. Повідомлення про осіб чи продукцію, яка розповсюдж в будь-якій форміз метою прям чи опосередкованого одерж прибутку

Р – будь-яка олачена конкретною особою форма комунік, прзнач для просування товарів, послуг, ідей.

Р – розповсюдж. в будь-якій знеособленій формі за доп будь-яких засобів інф про фіз. чи юрид особу, товари, ідеї, починання, що признач для визнач чи не визнач кола осіб відкрито виходить і оплачується рекламодавцем і покликати формувати чи підтрим інтерес до фіз., юрид осіб, ідей, починань і сприяти реалізації товарів, ідей і починань.

Контактна ауд – сегмент цінового ринку на який орієнт підприємство

ЗУ про Р спец інф про осіб чи продукцію, яка розповсюдж у будт-якій формі та в спосіб з метою одерж прибутку

У між нар практиці до Р ставляться вимоги:

· Не повинна містити твердження чи зображ, які можуть образити сусп. Чи окрему групу осіб

· Має бути складена таким чином щоб не обманути довіри покупця викор нестачу в нього досвіду або знань

· Не повинна в якості доказу посилатися на забобони, не понна без достатньої причини грати на почутті страху

· Р не повинна вводити споживача в оману у відношенні якості товару, його ціни, супроводжуючих послуг, гарантійних умов

· Не повинна містити неправд відомостей про інш підпр, які можуть вик до них чи інших товарів зневагу чи насмішку

· Слід уникати будь-якого наслідування рекл ілюстраціям, змісту та тексту реклами, які викор іншими рекламодавцями

· Не повинна містити таких зображень де ігноруються загальноприйняті міри безпеки, що таким чином може заохоч до халатності та недбалості

Модель Р комунікації:

· Відправник (комунікатор)- сторона від імені якої відсилається рекл звернення. Досягнення звернення одного адресата(потенц покупця) – рекламний контакт

· Кодування в Р комунік- процес представлення ідеї, яку відправник прагне донести отримувача

· Канал комунік - об’єдн всіх учасників, прац комунік та носіїв інф

· Декодування- переклад Р коду на мову споживача

· Отримувачі (адресати)- потенційні споживачі на яких срям Р

· Відповідна реакція- набір відгуків спожив, що виниклу в результ контакту з Р

· Зворот зв’язок- частина відповідної реакції, яку отримувач доводить до відома відправників

· Перешкоди- фізичні, психологічні, семантичні

Класифікація реклами

В залежності від об’єкта рекламного звернення: для покупців спожив. товарів;для покупців товарів виробничо-технічного призначення;змішана.

В залежності від замовника: підприємства виробників;підприємств оптової торгівлі;підприємств роздрібної торгівлі.

Залежно від умов застосування: престижна ( для довготривалого підтримання іміджу фірми );рубрична (поширення інф про продаж послуги чи події);розпродажів;роз’яснювально-пропагандиська.

За призначенням: товарна;корпоративна;соціальна;політична.

В залежності від поставлених завдань (цілей просування): внутріфірмова; стимулююча; інформативна.

В залежності від способів поширення інф.: пряма; реклама в пресі; друкована; екранна; зовнішня; реклама на місці продажу; реклама на засобах транспорту; сувеніри та інші малі форми поширення реклами.

За способом вираження: жорстка (залучити до покупки за допомогою кричущих розрахованих на зовн ефект оголошень); м’яка ( ств. навколо товару сприятливу атмосферу ).

Функції та цілі реклами

Функції: економічна; просвітницька; виховна; політична; соціальна; естетична; інтегруюча; рекреаційна (розважальна).

В сучасній літературі виділяють декілька взаємозалежних цілей реклами:

формування у споживачів визн рівня знань про даний товар/послугу;

формування у споживачів образу фірми;

формування у споживачів доброзичливого ставлення до фірми;

спонукання споживачів знову звернутися до даної фірми;

спонукання споживачів до придбання даного товару/послуги у даної фірми;

стимулювання збуту товару/послуги;

прискорення товарообігу фірми;

прагнення зробити даного споживача постійним покупцем товару/послуги.

Колір