Історія виникнення та розвитку рекламної комунікації

Reclamo – викрикувати

Reclamare- вигукування, вимагати

Реклама пов*язується з інститутом глашатаїв. Зафіксовано на державному рівні ще в 14 ст. до н. е.

Античність. Поступове відокремлення усної реклами від загальної інформації. Розвивається в таких напрямках: 1. Викрикування закликальників у місцях постійного пропонування товарів, послуг, ринки, ярмарки.

2. заклики рознощиків, посередників, та мандрівних ремісників + пропозиції і послуги.

Із розвитком писемності 6-8 ст. до н. е. реклама набуває писемного тексту найбільш поширеного спочатку у близьких культурах.

Один з найдавніших рекламних текстів – викарбуваний на камні напис знайдений на руїнах Менфеса: «Я Ріно з острова крит з ласки богів тлумачу сновидіння».

Ще були так звані ГРАФІТІ, від латині дряпати.

У 59 р. н. е. наказ оперативно повідомляти на вибілених дошках поточні рішення сенату.

Почали використовувати такі поняття як: афіша, плакат, торгова марка, з*являється саме в античності.

Середньовіччя. Основами суспільства були: релігійний світогляд,християнська ідеологія, церква,- на цьому періоді розвивалась релігійна реклама.

Успішний розвиток реклами потребував промислове виробництво паперу з (1320) у Німеччині і друкарського обладнання.

Виникають такі носії реклами:

1. «летючки» - популяризація політичних ідей

2. Афіші різних видовищ

3. Каталоги видані з конкретним зазначенням цін

4. Анотації

5. Видавничі проспекти

6.  Заголовки які коротко переказують зміст книги

1530 р. створення у Венеції інформаційного бюро. Мета: збирати політичну і торгівельну інформацію.  У 60-ті роки 17 ст. в Англії виникають рекламні агенції, пізніше вони поширювались всією Зх. Європою. 1752 р. Англійський Парламент прийняв рішення, який визначав, що предметом об*яви та публічних звернень мають бути тільки надійні речі від товарів до репутації фірм або особистостей.

80% витрати газет покривала реклама. 20% споживачі.

20 ст. споживачами реклами стали господарки.

Щоб дізнатися запити та потреби споживача, а потім задовільнити їх була створена така галузь як рекламне дослідження ринку.

1922 р. новим засобом реклами стало радіо. 30-40 рр. золотий вік радіомовлення.

1948 р. почалась ера реклами на телебаченні.

Класифікація реклами

В залежності від об’єкта рекламного звернення: для покупців спожив. товарів;для покупців товарів виробничо-технічного призначення;змішана.

В залежності від замовника: підприємства виробників;підприємств оптової торгівлі;підприємств роздрібної торгівлі.

Залежно від умов застосування: престижна ( для довготривалого підтримання іміджу фірми );рубрична (поширення інф про продаж послуги чи події);розпродажів;роз’яснювально-пропагандиська.

За призначенням: товарна;корпоративна;соціальна;політична.

В залежності від поставлених завдань (цілей просування): внутріфірмова; стимулююча; інформативна.

В залежності від способів поширення інф.: пряма; реклама в пресі; друкована; екранна; зовнішня; реклама на місці продажу; реклама на засобах транспорту; сувеніри та інші малі форми поширення реклами.

За способом вираження: жорстка (залучити до покупки за допомогою кричущих розрахованих на зовн ефект оголошень); м’яка ( ств. навколо товару сприятливу атмосферу ).

Функції та цілі реклами

Функції: економічна; просвітницька; виховна; політична; соціальна; естетична; інтегруюча; рекреаційна (розважальна).

В сучасній літературі виділяють декілька взаємозалежних цілей реклами:

формування у споживачів визн рівня знань про даний товар/послугу;

формування у споживачів образу фірми;

формування у споживачів доброзичливого ставлення до фірми;

спонукання споживачів знову звернутися до даної фірми;

спонукання споживачів до придбання даного товару/послуги у даної фірми;

стимулювання збуту товару/послуги;

прискорення товарообігу фірми;

прагнення зробити даного споживача постійним покупцем товару/послуги.