Task 2. What's your attitude towards advertising?

Choose 5 of the opinions below and discuss them. Write about 3 sentences per items, please!

a) Any kind of advertising should be banned from the media.

b) Firms spend far too much money on advertising and marketing strategies.

c) Some advertisements are great fun, especially those that are shown in cinemas/ on TV.

d) Advertisements give the necessary information the consumer needs.

e) Advertising changes our style of living.

f) Every advertisement is a big disgusting lie.

g) Many advertisements promise a lot more than there is in the product.

h) The modern consumer is clever, critical and cannot be cheated.

I) Advertising for tobacco product and alcohol should be forbidden.

j) A good product is a bestseller by itself.

 

Advantages and Disadvantages of Advertising

FOR	AGAINST
It informs and creates awareness and improves our attitude toward the brand.	It is rather propaganda than information. It persuades us to buy things we really do not need.
It makes much easier the problem of choice, takes the load of responsibility off our mind.	It prevents us from thinking and taking our own decisions.
It is aimed at creating an image of successful businessman.	Not all people dream of becoming businessmen It makes their lifestyles less significant.
It shows deluxe merchandise.	It makes us suffer if we can not afford what we want and get us addicted to luxurious lifestyle.
It gives us a recipe of happy consciousness. Do as you are told and happiness is granted.	It does not let us be ourselves. It makes us like zombi, and treats us like mentally-handicapped.
It takes us into an exotic world of glamour and luxury.	It overestimates the role of money, claim's the priority of materialistic values over spirituals ones.
It entertains and develops our cultural level.	It is of low artistic value if any at all, and in bad taste.
It emotionally enriches us.	It plays on our emotions such as greediness, fear, pride, envy and vanity.
It educates.	It leads to commercialisation of our consciousness, we get addicted to passive thinking.
It moulds our ideas and notions of success and prestige.	It is okay if they correspond to your ideals but it can make you unhappy if they contradict individual values.
It prepares us to real life as the world is highly competitive.	It separates us, make us envy and hate each other.
During an ad break we can afford the time to do a lot of things.	It interrupts the most interesting programs.
It gives money for many good things.	The money cannot justify the evil it makes.
It may contain subliminal suggestion.	We buy things not even being aware of doing it. One never knows to which results the penetration into our subconsciousness may lead.
It introduces teenagers to the life of grown-ups.	You can hardly call introduction to cigarettes and alcohol moral.

 

 

Task 1. Are you for or against advertising? Prove your answer. Make your own list of advantages and disadvantages of advertising.

 

Task 2. Write an essay. Choose from the following topics:

Do you like Advertising?

Advertising Influence

Advantages and Disadvantages of Advertising

ЛИТЕРАТУРА

1. Агапова Г.Г. Business English. 10-11 кл.:Учебное пособие./Г.Г.Агапова, Н.Ю. Агапова.- М.:Дрофа, 2003 – 160с.

2. Агабекян И.П., Мамедова Т.А. Английский для менеджера. – Ростов на Дону: Феникс, 2001. – 416с.

3. Alevtina Kozina Words Frequiently Confused. /English №4, 2005, с.46

4. Богацкий И.С., Дюканова Н.М. Бизнес-курс английского языка: Словарь-справочник/под общ. ред. Богацкого И.С. – 3-е изд., испр. – Киев: Логос, 1998. –352с.

5. Дроздова Т.Ю., Берестова А.И. Everyday English/Учебное пособие для старшеклассников и студентов неязыковых вузов с углубленным изучением английского языка. – СПб.:Триада, 1997. – 438с.

6. Иванова К.А. Англо-русский и русско-английский словарь по рекламе и PR. – СПб.: Питер, 2004. – 320 с.: ил.

7. Игнатова Т.Н. Английский язык для общения: Интенсивный курс: Учебник. – 2-е изд. – М.: Высш. шк., 1997. – 416с.

8. Longman Dictionary of Contemporary English. – Longman Group Ltd 1995; http://www.longman-elt.com/dictionaries

9. Maria Yaylenko Do You Like Advertising? /English №4, 2005, с.46

10. Mikhail Odinokov The Magical Power of Marketing/ English № 1,2004,с9.

11. Нестерчук Г.В., Иванова В.М. США и американцы: Учебное издание на англ. яз. – Мн.: Выш. шк., 1997. – 238с.

12. Настольная книга секретаря референта. Контракты, деловая корреспонденция на английском и русском языках. Составлено Н.А.Самуэльян. Изд-е 2-е, допол., испр. – М.: Менеджер, 1997.–224с.

13. Read. Learn. Discuss. Учебное пособие по английскому языку для 10-11 классов гимназий и школ с углубленным изучением английского языка. Автор-составитель В.М.Павлоцкий– СПб.: ИГРЕК-М,1996. -, 384 с., 2-е изд., испр. и доп.

14. Read. Learn. Discuss-II. Учебное пособие по английскому языку для 10-11 классов гимназий и школ с углубленным изучением английского языка. Автор-составитель В.М.Павлоцкий– СПб.:Оракул, 1998. – 376с.

15. Уроки английского языка. Из опыта работы учителей английского языка 631 гимназии г. Санкт – Петербурга. – СПб.: КАРО, 1998. – 158с.

ПРИЛОЖЕНИЕ

1. Рекламные термины. Advertising Terms

реклама	advertising, publicity
реклама продуктов	product advertising
реклама организаций	institutional advertising
реклама в кооперации изготовителя и дилера	cooperative advertising
рекламная кампания	advertising campaign
рекламная листовка	advertising leaflet, copy
рекламодатель	advertiser
рекламное агентство	Advertising agency
рекламное мероприятие	advertising activity
рекламное объявление	advertisement, advertising spot, ad(s)
рекламное сообщение	advertising message
телевизионное рекламное объявление	tv ad(s)
рекламное письмо	advertising letter
рекламный подарок	advertising gift
рекламный сюжет по радио и телевидению	spot, commercial
рекламный фильм, ролик	advertising film, commercial
связи с общественностью	public relations (PR)
средства рекламы	advertising aids
стимулирование сбыта	sales promotion
выкладка товаров в магазине	display, in-store display, point-of -purchase (PoP)
выставка	exhibition
купон	coupon
раздача образцов	give away
премия	premium
конкурс	contest
торговое шоу	trade show
обучение продавцов	sales training
специальные мероприятия(фестивали, конференции, автогонки и т.п.)	special events
стратегия "втягивания" товара (изготовитель воздействует на покупателя, а последний требует товар у дилера)	pulling promotional strategy
стратегия "проталкивания" товара (изготовитель стимулирует сбытовую деятельность дилера)	pushing promotional strategy
техника продажи	sales technique
ярмарка	fair
витрина магазина	shop-window
вывеска	sign
график рекламной кампании в СМИ	media scheduling
демонстрационный зал	show room
имидж	image
личная продажа	personal selling
логотип	logo
наклейка	sticker
наружная реклама	outdoor advertising
носители рекламы	advertising media
оформление витрины	shop-window dressing
плакат рекламный	billboard, advertising bill, poster
презентация	presentation
проба	trial, sample
пробная упаковка	trial package
пробовать	try, test, taste (на вкус)
проспект	leaflet, prospectus
прямая почтовая рек­ламная рассылка (письмо, буклет, каталог и т.д.)	direct mail

2. Types of Promotion = (Sales Promotion) Стимулирование продаж

•season sales •price cuts •coupons •credits •guaranties •discounts •samples •free gifts •premiums •special offers •lotteries •competitions •TV radio contests •exhibitions •consumer contests •bill board •sigh •logo •shop window •shop widow dressing •poster •spot, commercial •campaign •advertisement •direct mail •leaflets, hand bills •fliers, flyers •booklets •free papers •prospects •exhibitions •fairs • letters •multi level marketing •radio spot •TV marketing •courier services •Internet, online shops

сезонные распродажи скидки купоны кредиты гарантии возврата скидки образцы бесплатные подарки премии специальные предложения лотереи конкурсы, соревнований конкурсы на TV, радио выставки покупательские конкурсы рекламный щит вывеска логотип витрина оформление витрины плакат реклама на радио и TV, ролик реклама компании реклама объявления почтовая рассылка листовки флайеры буклеты бесплатные газеты проспекты выставки ярмарки именные письма сетевой маркетинг, рекламные агенты радио реклама телемагазины курьерские услуги магазины в Интернете

Виды рекламы

- внешнеторговая реклама	export advertising
- местная реклама	local advertising
- изобразительная реклама	display advertising
- наружная реклама	outdoor advertising
- плакатная реклама	poster advertising
- реклама в газетах, в прессе	newspaper advertising, press advertising
- рубричная, строчная реклама	classified advertising
рубрично - изобразительная реклама	semi-display advertising
- световая реклама	illuminated signs
- реклама по радио	broadcast advertising
- реклама по телевидению	television advertising
- реклама на транспорте	transportation advertising
-прямая почтовая реклама	direct mail advertising
- реклама с помощью надписей в небе выхлопной струей самолета	sky writing
рекламный щит на крыше здания	sky sign
- реклама товаров и услуг	professional advertising
- реклама товаров промышленного назначения	industrial advertising
смета расходов на рекламу	advertising budget
- средства распространения рекламы	advertising media
массовые средства распространения рекламы	mass media
- ставка за единицу рекламного времени или места	[advertising] rate
- рекламная передача по TV ирадио	commercial
рекламное место	space
рекламное объявление	advertisement
помещать рекламное объявление	put up/ place an advertisement
рекламный проспект	prospectus
рекламный знак	sign
рекламный ролик	spot
рекламный справочник	advertising register
- каталог	catalogue, profile
- рекламодатель (заказчик	account, advertiser
рекламополучатель	recipient
рекламист	ad-maker