При президенте Российской Федерации». И государственной службы

И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

При ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

 

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ

Факультет Социальных технологий

Направление подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Кафедра Журналистики и медиакоммуникаций

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

на тему:

«Спортивные мероприятия как инструмент продвижения здорового образа жизни»

__ г.

Автор:

студент 4 курса

очной формы обучения

группа РСО-3-16-02

Пантелеев И.Р.

Подпись: ____________________

 

Руководитель:

кандидат филологических наук,

доцент кафедры журналистики
и медиакоммуникаций, доцент

Сосновская А.М

Подпись: ____________________

«___» _____________ 2019 г.

 

 

Санкт–Петербург, 2019 г.

Содержание

 

Введение. 3

Глава 1. Влияние спортивного образа жизни на здоровье человека. 10

1.1. Проблема недостаточного вовлечения людей в спортивные мероприятия 10

1.2. Спортивные мероприятия в Европейских странах. 15

1.3. Спортивные мероприятия в России. 26

Глава 2. Практическое применение рекламного продвижения спортивных мероприятий как пропаганды здорового образа жизни на основе студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга. 32

2.1. Анализ рекламного продвижения спортивных мероприятий. 32

2.2. Продвижение спортивных мероприятий в студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга. 45

Заключение. 56

Список используемой литературы.. 58

 

 

Введение

 

 

Актуальность темы исследования обуславливается анализом и оценкой нынешнего положения пропаганды здорового образа жизни среди населения.

Распространенность ЗОЖ на протяжении человеческой истории была разной. Если, к примеру, взять для сравнения современное общество и времена периода СССР, то мы можем говорить об общем снижении уровня культуры здорового образа жизни.

Причин тому немало. Прежде всего, это рост алкоголизма в 90-ых годах. Второй фактор связан с появлением различных гаджетов у молодежи, которые стали отнимать время у молодежи, отрывая их от спорта.

Довольно большое количество молодежи, утратило интерес к проведению времени на улице. Во времена наших родителей, дедушек и бабушек не было всех этих технических приспособлений, поэтому в основном молодежь занималась саморазвитием в спорте, искусстве и т.д. К тому же, энтузиазма добавляла пропаганда от правительства, что двигало инициативность и энтузиазм, по отношению ко многим вещам, не только лишь спорту. А на данный момент нередко можно встретить синдром депрессии, даже среди молодежи, т.к. она стала менее устойчива к проявлениям внешней среды.

Да и распорядок дня очень часто отсутствует у молодых людей, они ведут более хаотичный образ жизни, нежели наши предки. Вредные привычки ежегодно отравляют, разрушают здоровье и уносят жизни тысяч людей. И все это на добровольных началах, так как человек сам отравляет, разрушает и убивает себя, зачастую даже не подозревая об этом.

А самое печальное то, что вредными привычками страдают не только взрослые, но и подростки. Курение больше распространено среди молодого и зрелого поколения, нежели пожилого и старого. А вот чрезмерное употребление алкоголя присуще и пожилому и старому населению. Также немало и тех, кто страдает обжорством. Многие люди даже не задумываются о том, что они едят, сколько они едят, когда и как часто. А ведь все эти факторы влияют на работоспособность нашего организма, его утомляемость, правильную выработку различных веществ в организме.

Однако, не все так однозначно. В последние годы ЗОЖ снова набирает свою былую популярность. Время 90-ых давно прошло и людям снова интересно быть здоровыми, физически развитыми и красивыми. В стране строятся спортивные комплексы, которые оборудуются современными тренажерами, также действуют различные кружки для детей и т.д. Идет реклама ЗОЖ и в СМИ. В институтах и школах учащиеся привлекаются к дополнительным занятиям и различным состязаниям. Есть множество центров, которые ведут борьбу с алкоголизмом и наркоманией. Не так давно правительство запретило рекламу сигарет, а также курение в общественных местах.

Следует отметить, что актуальность выпускной квалификационной работы обуславливается:

1. Анализом спортивных мероприятий и их влиянием на человека;

2. Исследованием спортивных мероприятий как эффективного инструмента в продвижении здорового образа жизни;

3. Имеющимися инструментами в продвижении здорового образа жизни;

4. Коммуникативной функцией государства с человеком.

 

 

Структура дипломной работы

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, состоящих из шести параграфов, заключения, библиографии и приложения.

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, актуализируется степень научной разработанности предмета исследования, раскрыты объект, предмет, цель и задачи выпускной квалификационной работы, обозначены теоретико-методологические и эмпирические основы исследования, а также раскрыта практическая значимость данного исследования.

В первой главе теоретико-методологическим образом рассматривается проблема недостаточного вовлечения в спортивные мероприятия; осуществляется анализ специфики проведения спортивных мероприятий на территории европейских стран, а также России; проводится сравнительный анализ в проведении спортивных мероприятий и их эффективности в продвижении здорового образа жизни.

Во второй главе автором рассматривается применение рекламных материалов в продвижении спортивных мероприятий; осуществляется общая характеристика проведения спортивных мероприятий на основе студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга; анализируется эффективность применения рекламы в отношении студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга; проводится обобщение результатов исследования и подготовка практических рекомендаций по оптимизации рекламного процесса студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга.

В заключении автором выпускной квалификационной работы обобщаются теоретико-методологические и практические аналитические данные, рассматриваемые в данном исследовании. Выводы по исследованию основываются на результатах исполнения поставленных задач, в рамках реализации основной цели выпускной квалификационной работы.

Библиография дипломной работы представлена академическими трудами, монографиями, научными статьями и иными материалами отечественных и зарубежных классиков и современников в области маркетинга, социологии, экономики и спортивной медицины

Приложение представлено терминологическим словарем, способствующим стандартизации сущности понимания исследуемых в квалификационной работе терминов, с целью наилучшего понимания представленного аналитического теоретико-методологического и практического текста.

 

Заключение

 

В период написания выпускной квалификационной дипломной работы, автором были рассмотрены теоретико-методологические и практические аспекты для оптимизации рекламного процесса спортивных мероприятий и более грамотного их применения в продвижении здорового образа жизни.

 

В первой главе выпускной квалификационной работы, автором были обозначены основные проблемы недостаточного вовлечения людей в спортивные мероприятия. Исчерпывающим образом был осуществлен анализ влияния спортивного образа жизни на здоровье человека; рассмотрены спортивные мероприятия, проводимые европейских странах, а также спортивные мероприятия, проводимые в России. Отдельное внимание уделено сравнительному анализу спортивных мероприятий в России по отношению к европейским странам.

 

Во второй главе данной дипломной работы автором были приведены успешные примеры рекламных продвижений спортивных мероприятий с целью продвижения здорового образа жизни, а также осуществлен комплексный анализ проведения спортивных мероприятий студенческой футбольной лигой Санкт-Петербурга, с подробным описанием Зимнего Кубка 2019 года. Автором рассмотрены основные инструменты для рекламного привлечения целевой аудитории студенческой футбольной лиги и определена степень их эффективности, с дальнейшим раскрытием сущности понимания основных специфических аспектов данного продвижения. Также приведены последующие предложения путей оптимизации имеющихся маркетинговых инструментов.

 

Автор дипломной работы предполагает, что рекламное продвижение спортивных мероприятий как основного инструмента в развитии здорового образа жизни является предметом академического междисциплинарного изучения, с учетом классических подходов в понимании маркетинговых технологий. Развитие данной области в жизнедеятельности людей, а также опыт других стран в развитии рекламного продвижения спортивных мероприятий обозначает необходимость развития в популяризации данного явления. Стоит необходимость в использовании всех доступных ресурсов с учетом внедрения новых трендов на мировом и российском рынках. Немаловажным фактором является закрепление в сознании общества образа здорового успешного человека. Следует отметить, что предложенные в квалификационной работе практические рекомендации могут быть применены для оптимизации деятельности компании в рекламных ресурсах, с целью повышения заинтересованности российской потребительской аудитории в данной сфере деятельности, а также всеобщему тренду на ведение здорового образа жизни.

 

Список используемой литературы

1. Robert Wood Johnson Foundation Harvard T.H. Chan School of Public Health. Sports and health in America. – 2015. – P. 2-12

2. Preamble to the Constitution of the World Health Organization as adopted by the International Health Conference, New York, 19–22 June 1946; signed on 22 July 1946 by the representatives of 61 States. Official Records of the World Health Organization, No. 2, p. 100.

3. Global health risks: mortality and burden of disease attributable to selected major risks. Geneva, World Health Organization, 2009.

4. Global recommendations on physical activity for health. Geneva, World Health Organization, 2010.

5. Eurobarometer 64.3. Health and food. Brussels, European Commission, 2006 (Special Eurobarometer 246) (http://ec.europa. eu/health/ph_publication/eb_food_en.pdf, accessed 13 May 2011).

6. Eurobarometer 72.3. Sport and physical activity. Brussels, European Commission, 2010 (Special Eurobarometer 334) (http:// ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_334_en.pdf, accessed 13 May 2011).

7. Pratt M, Macera CA, Wang G. Higher direct medical costs associated with physical inactivity. Physician and Sportsmedicine, 2000, 28:63–70.

8. Sørensen J, Horsted C, Andersen LB. Modellering af potentielle sundhedsøkonomiske konsekvenser ved øget fysisk aktivitet i den voksne befolkning [Models of potential health economic consequences by increased physical activity in the adult population]. Odense, Syddansk Universitet, 2005.

9. Таранова Е. Мода на здоровый образ жизни – когда она придет в Россию [Электронный ресурс] – URL: http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-61848 (дата обращения 29.11.2016)

10. Мигуля М.Г. Влияние социальной среды на развитие вредных привычек у современной молодёжи / Мигуля М.Г, Ниязова А.А. // Таврический научный обозреватель. – 2015. - №4. – С.3

11. Главные принципы здорового образа жизни человека [Электронный ресурс] – URL: http://neosports.ru/osnovnoe/glavnye-principy-zdorovogo-obraza-zhizni-cheloveka.html (дата обращения 29.11.2016)

12. Finding, John E., and Pelle, Kimberly D., Historical Dictionary of the Modern Olympic Movement (1996)

13.  Young, David C., The Modern Olympics: A Struggle for Revival (1996).

14. "Culture in NFL History". Shmoop.com. Retrieved January 17, 2018.

15. 1912–1914: The first World Clay Court Championships". Histoire du tennis: La légende du grand chelem (www.histoiredutennis.com). 30 April 2001. Retrieved 16 July 2012.

16. Кузнецова И.Б. Социальные последствия спортивных мегасобытий: между стимулом и симуляцией̆? // Журнал социологии и социальной̆ антропологии. 2013. (5):123–140.

17. Козина А.По накатанной̆ «Лыжне»: Гонка снова бьет рекорды массовости // Российская газета. 06.02.2013//http://www.rg.ru/2013/02/06/liji.html (дата обращения: 05.12.2013).

18. Henderson J. What is Healthism // The Health Culture. 20.02.2012 // http://www.thehealth culture.com/2012/02/what-is-healthism-part-one (дата обращения: 27.11.2012).

19. Тихонова Н. Е. Малообеспеченность в современной̆ России: причины и перспективы // Социологические исследования. 2010. (1): 5–17

20. Русинова Н.Л, Озерова О. В., Сафронов В. В. Социальные различия в здоровье и приверженности курению и алкоголю в России: тенденции 1994–2009 гг. // Петербургская социология сегодня. СПб.: Нестор-История, 2011: 35–127.

21. Шереметьев Н.К. Комплексный подход к спортивному маркетингу // Экономика, предпринимательство и право. — 2013. — No 4. — С. 26-35. — http://www.creativeconomy.ru/articles/31335/

22. Шааф Ф. Спортивный маркетинг / Шааф Ф. – М.: Информационно-издательский дом «ФилинЪ», 1998. – 464 с.

23. MasterCard представляет исследование: Что и как обсуждают болельщики в социальных сетях [Электронный ресурс]. – URL: http://s-bc.ru/news/mastercard-predstavlyaet-issledovanie-chto- i-kak-obsuzhdayut-futbol-nye-bolel-shiki-v-social-nyh-setyah.html (дата обращения: 14.08.2016).

24. Лучшие в сетях [Электронный ресурс]. – URL: http://s-bc.ru/news/luchshie-v-setyah.html (дата обращения: 10.10.2016).

25. 100-тысячный пользователь «Инстаграма» подписался на «Зенита» [Электронный ресурс]. – URL: http://www.s bc.ru/news/100-tysyachnyj-pol-zovatel-Иnstagrama-podpisalsya-na-Зenita html (дата обращения: 12.10.2016).

26. «Спартак» преодолел рубеж в 400 тыс. подписчиков в социальной сети «ВКонтакте» [Электронный ресурс]. – URL: http://www.s-bc.ru/news/«Сpartak»-preodolel-rubezh-v-400-tys- podpischikov-v-social-noj-seti-«ВКontakte».html (дата обращения: 12.10.2015).

27. Костиков В. Ю. Влияние имиджа спорта на формирование трендов и развитие имиджа страны за рубежом: сб. науч. тр. – М.: Изд-во МНЭПУ, 2014. – С. 46-49.

28. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 600с.

29. Verdier, M., and the ITU, (June/July, 1996.) The Olympic Games and the Media. Olympic Review Vol xxv-9

30. McAllister M. P. (1998, April 2). Super Bowl advertising as commercial celebration. Paper presented at the annual meeting of the Broadcast Education Association, Las Vegas, NV.

31. [Электронный ресурс] // Ютьюб. URL: https://www.youtube.com/watch?v=RSSLkCICLcA (дата обращения: 28.03.2017).

32. [Электронный ресурс] // URL: http://sflspb.ru/about

33. [Электронный ресурс] // URL: https://ria.ru/20120728/711018814.html (дата обращения: 28.07.2012).

34. [Электронный ресурс] // URL: https://lenizdat.ru/companies/227/

35. [Электронный ресурс] // URL: https://docplayer.ru/30636023

36. [Электронный ресурс] // URL: http://sflspb.ru/post/2271

37. [Электронный ресурс] // URL: http://sflspb.ru/post/2272

38. И.Новиков. Профессия на износ. Как работает скаут в современном футболе / И.Новиков // Спорт день за днем. – 2017 - №5. – С.1

39. В.Колбасин. «Директор саботирует». Почему урок футбола не приживается в школах России? / В.Колбасин // Аргументы и факты. – 2016 - №3. – С.3

 

 

И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»