Глава 1. Теоретические основы восприятия рекламных сообщений

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ

Рекламные тексты. Особенности создания рекламных текстов

Психологические и этнопсихологические аспекты рекламы

Этнопсихологические аспекты отечественной рекламы

ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ С УЧЕТОМ ЭТНОКУЛЬТУРНЫХ АСПЕКТОВ

Отражение ценностных и правовых ориентаций общества в рекламе

Создание текстов международной рекламы

Отражение этнокультурных особенностей в СМК (средства массовой коммуникации)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Актуальность изучения этнокультурных аспектов рекламы заключается в том, что в современном обществе наблюдается повышенный интерес к процессу общения и проблем его оптимизации. В связи с этим, реклама претерпевает определенные изменения в способах ее подачи на основании ценностей и стереотипов, существующих в данном обществе. Ценности и стереотипы поведения определяются этнокультурными особенностями аудитории и имеют как сходства, так и различия. При подаче рекламы крайне важно учитывать этнокультурные компоненты в языке рекламы с целью привлечения внимания и побуждения к действию так, чтобы смысл оригинала не подвергся искажению. Реклама является объектом изучения многих исследований по массовой коммуникации, лингвистики, психологии, маркетинга и не только. Актуальность данной работы состоит также в том, что в ней сопоставлено содержание рекламных текстов с точки зрения этнокультурных особенностей той аудитории, для которой они предназначены. Также были впервые выявлены проблемы перевода и проанализировано создание текстов международной рекламы, рассмотрено использование языковых и других приемов в зависимости от рекламных стратегий. Сопоставлены модели рекламного текста в нескольких языках и исследованы культурные стереотипы и предпочтения. Был создан проект, отражающий этнокультурные особенности в СМК (средства массовых коммуникаций). Данный проект являет собой обучающий сайт для РСО - Алании. Сайт направлен на повышение квалификации рекламистов.

Проблему этнокультурных аспектов в рекламе рассматривали многие, такие как: С.Н. Усачева - прагматические аспекты рекламного текста Т.Н. Лившиц - дискурсивные характеристики рекламы О.Н. Рыбакова - проблема речевого воздействия. Но новизна нашего исследования состоит в том, что впервые было проведено исследование, посвященное глубокому анализу и сопоставлению этнокультурных аспектов рекламы.

В данной работе использован анализ следующей литературы:

Медведев А.В. Рекламный бизнес. Разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она является помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе. Каждая фирма, рекламирующая свои товары или услуги, захочет при минимальных издержках получить максимальный результат. Как добиться этого, книга отвечает на все вопросы.

Дударева А.А. Рекламный образ. В этой книге на основе анализа категории «художественный образ»» рассматриваются сущность, структура, смысловое содержание, коммуникационные механизмы и аспекты создания рекламного образа. Автор проиллюстрировал содержание образцами рекламной продукции.

Ю.С. Бернадская. Текст в рекламе - практическое руководство по созданию рекламных текстов. Эта книга, написанная преподавателем рекламного творчества, представляет собой «курс молодого копирайтера», последовательное введение в специальность.

Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. Эта книга посвящена истории возникновения рекламы, проблемам развития отечественного рынка рекламы, рассказывается о взаимодействии российского и зарубежного рынков рекламы. Автор рассмотрел все основные стороны классификации и типологии рекламы, осветил ее перспективные направления и общественную роль, основные этапы подготовки и проведения рекламной кампании в различных сферах, а также методы оценки ее эффективности.

Учебник Салехова С.Р. «Психология рекламы» воспитал не одно поколение студентов. Автор, проводит обзор широкого спектра теорий и гипотез, разнообразие экспериментов. Книга состоит из научных фактов, наполнена фактами и информацией. Салехов описал принципы социального мышления, социального влияния и социального поведения, а также рассмотрел разнообразные эксперименты и последние исследования.

Стефаненко Т.Г. Этнопсихология. Учебник излагает систематический курс этнопсихологии. В нем предпринята попытка интеграции этнопсихологических подходов, существующих в разных науках. Очерчиваются пути развития этнопсихологии, представлены классические и новейшие достижения ее основных школ и направлений в исследованиях личности, общения, регуляции социального поведения. Автор детально проанализировала социально-психологические аспекты этнической идентичности, межэтнических отношений, адаптации в инокультурной среде.

Объектом являются создатели рекламы как носители этнокультурных специфических особенностей.

Предметом является отражение этнокультурной специфики в рекламной деятельности.

Цель: Рассмотреть механизмы отражения этнокультурных аспектов в рекламе.

В своей курсовой работе мы поставили задачи:

Рассмотреть особенности создания рекламных текстов;

Выявить этнопсихологические аспекты отечественной рекламы;

Проанализировать психологические и этнопсихологические аспекты рекламы;

Рассмотреть отражение ценностных и правовых ориентаций общества;

Выявить проблемы перевода и проанализировать создание текстов

международной рекламы

Создать проект, который будет отражать этнокультурные особенности в СМК (средства массовых коммуникаций).

Методы исследования. В курсовой работе применяются такие общенаучные методы исследования, как социологические методы исследования, контент - анализ, библиографические методы, описание, сравнение, анализ, синтез и некоторые другие.

Курсовая работа включает в себя введение, 2 главы и 6 подразделов в них, в которых решаются поставленные исследовательские задачи, заключение, и список литературы.

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ

Рекламные тексты. Особенности создания рекламных текстов

Психологические и этнопсихологические аспекты рекламы

Этнопсихологические аспекты отечественной рекламы

ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ С УЧЕТОМ ЭТНОКУЛЬТУРНЫХ АСПЕКТОВ

Отражение ценностных и правовых ориентаций общества в рекламе

Создание текстов международной рекламы

Отражение этнокультурных особенностей в СМК (средства массовой коммуникации)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Актуальность изучения этнокультурных аспектов рекламы заключается в том, что в современном обществе наблюдается повышенный интерес к процессу общения и проблем его оптимизации. В связи с этим, реклама претерпевает определенные изменения в способах ее подачи на основании ценностей и стереотипов, существующих в данном обществе. Ценности и стереотипы поведения определяются этнокультурными особенностями аудитории и имеют как сходства, так и различия. При подаче рекламы крайне важно учитывать этнокультурные компоненты в языке рекламы с целью привлечения внимания и побуждения к действию так, чтобы смысл оригинала не подвергся искажению. Реклама является объектом изучения многих исследований по массовой коммуникации, лингвистики, психологии, маркетинга и не только. Актуальность данной работы состоит также в том, что в ней сопоставлено содержание рекламных текстов с точки зрения этнокультурных особенностей той аудитории, для которой они предназначены. Также были впервые выявлены проблемы перевода и проанализировано создание текстов международной рекламы, рассмотрено использование языковых и других приемов в зависимости от рекламных стратегий. Сопоставлены модели рекламного текста в нескольких языках и исследованы культурные стереотипы и предпочтения. Был создан проект, отражающий этнокультурные особенности в СМК (средства массовых коммуникаций). Данный проект являет собой обучающий сайт для РСО - Алании. Сайт направлен на повышение квалификации рекламистов.

Проблему этнокультурных аспектов в рекламе рассматривали многие, такие как: С.Н. Усачева - прагматические аспекты рекламного текста Т.Н. Лившиц - дискурсивные характеристики рекламы О.Н. Рыбакова - проблема речевого воздействия. Но новизна нашего исследования состоит в том, что впервые было проведено исследование, посвященное глубокому анализу и сопоставлению этнокультурных аспектов рекламы.

В данной работе использован анализ следующей литературы:

Медведев А.В. Рекламный бизнес. Разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она является помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе. Каждая фирма, рекламирующая свои товары или услуги, захочет при минимальных издержках получить максимальный результат. Как добиться этого, книга отвечает на все вопросы.

Дударева А.А. Рекламный образ. В этой книге на основе анализа категории «художественный образ»» рассматриваются сущность, структура, смысловое содержание, коммуникационные механизмы и аспекты создания рекламного образа. Автор проиллюстрировал содержание образцами рекламной продукции.

Ю.С. Бернадская. Текст в рекламе - практическое руководство по созданию рекламных текстов. Эта книга, написанная преподавателем рекламного творчества, представляет собой «курс молодого копирайтера», последовательное введение в специальность.

Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. Эта книга посвящена истории возникновения рекламы, проблемам развития отечественного рынка рекламы, рассказывается о взаимодействии российского и зарубежного рынков рекламы. Автор рассмотрел все основные стороны классификации и типологии рекламы, осветил ее перспективные направления и общественную роль, основные этапы подготовки и проведения рекламной кампании в различных сферах, а также методы оценки ее эффективности.

Учебник Салехова С.Р. «Психология рекламы» воспитал не одно поколение студентов. Автор, проводит обзор широкого спектра теорий и гипотез, разнообразие экспериментов. Книга состоит из научных фактов, наполнена фактами и информацией. Салехов описал принципы социального мышления, социального влияния и социального поведения, а также рассмотрел разнообразные эксперименты и последние исследования.

Стефаненко Т.Г. Этнопсихология. Учебник излагает систематический курс этнопсихологии. В нем предпринята попытка интеграции этнопсихологических подходов, существующих в разных науках. Очерчиваются пути развития этнопсихологии, представлены классические и новейшие достижения ее основных школ и направлений в исследованиях личности, общения, регуляции социального поведения. Автор детально проанализировала социально-психологические аспекты этнической идентичности, межэтнических отношений, адаптации в инокультурной среде.

Объектом являются создатели рекламы как носители этнокультурных специфических особенностей.

Предметом является отражение этнокультурной специфики в рекламной деятельности.

Цель: Рассмотреть механизмы отражения этнокультурных аспектов в рекламе.

В своей курсовой работе мы поставили задачи:

Рассмотреть особенности создания рекламных текстов;

Выявить этнопсихологические аспекты отечественной рекламы;

Проанализировать психологические и этнопсихологические аспекты рекламы;

Рассмотреть отражение ценностных и правовых ориентаций общества;

Выявить проблемы перевода и проанализировать создание текстов

международной рекламы

Создать проект, который будет отражать этнокультурные особенности в СМК (средства массовых коммуникаций).

Методы исследования. В курсовой работе применяются такие общенаучные методы исследования, как социологические методы исследования, контент - анализ, библиографические методы, описание, сравнение, анализ, синтез и некоторые другие.

Курсовая работа включает в себя введение, 2 главы и 6 подразделов в них, в которых решаются поставленные исследовательские задачи, заключение, и список литературы.

 

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ