Этапы создания бренда музыкальной группы

 

Целью продвижения бренда является создание монополии в данном сегменте рынка. Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка - brand valuation.

Также употребляются многие другие понятия, такие как капитал бренда, сила бренда и т.п. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда (это «капитал в головах») и финансовую стоимость бренда - это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия.

На известность торговой марки компаний, представленных в сети Интернет, и на посещаемость их сайтов (основные показатели посещаемости сайта) оказывает значительное влияние грамотно проведённая рекламная кампания.

В ещё не очень далёкие для нас тысяча девятьсот пятидесятые годы в мире начинается эпоха рок-н-ролла. Именно в это время совсем ещё юный Джон Леннон знакомится с творчеством популярного во всём мире Элвиса Пресли. Первую композицию Элвиса Пресли, которую услышал Леннон, была «All Shook Up». Композиция произвела неизгладимое впечатление на Джона и именно благодаря ней, он полюбил рок-н-ролл в целом.

В эти годы, Леннон очень увлекался музыкой и хорошо владел такими инструментами как банджо и губная гармоника, но познакомившись с рок-н-роллом, он начал осваивать свои первые аккорды на гитаре.

Во время обучения в школе, он и его друзья организовывают музыкальную группу с интересным названием - «The Blackjacks». Однако уже через неделю ребята принимают решение переименовать название своей музыкальной группы в честь своей любимой школы «Quarry Bank», где они учатся и называют свою группу «The Quarryman».

На одном из первых выступлений «The Quarryman», Джон знакомится с Полом Маккартни, который на удивление хорошо знал тексты песен и аккорды всех новинок в мире рок-н-ролла. Талантливый музыкант Маккартни уже в совершенстве владел трубой и фортепьяно и практически сразу же присоединяется к «Куорримен» после знакомства с Ленноном, а через некоторое время в «Куорримен» приходит и друг Пола - Джордж Харрисон. Именно эта троица музыкантов стала основой группы, когда для остальных участников рок-н-ролл был только временным увлечением.

В 1959 году, в группу приходит талантливый художник Стюарт Сатклифф, который не отличался особым владением музыкальных инструментов, что не раз вызывало конфликты с очень требовательным Полом Маккартни.

В апреле 1960 года, музыкальный коллектив переименовывают в «The Beatles». Это происходит из-за того что никто уже не имеет никакого отношение к школе «Quarry Bank» и ребята начинают задумываться о более серьёзном названии, для выступлений в клубах и на концертах. Никто не может дать точного ответа, откуда взялось название «The Beatles». Но музыканты рассказывали, что оно было придумано, когда Леннону приснился довольно странный сон, в котором «Пылающий человек» ему сказал - «Пусть будут Beetles».

Именно так было положено начало творчества великой рок-н-ролл группы «The Beatles», которая добилась огромных успехов, популярности и стала легендарной рок-н-ролл командой во всём мире.

Группа внесла значительный вклад в развитие рок-музыки, обусловив ее переход из танцевально-развлекательной в сферу искусства.

В сентябре 1962 The Beatles выпустили свой первый сингл, на котором были записаны песни Love Me Do и P.S. I Love You, в октябре попавшие в национальный Тор20. В начале 1963 композиция Please Please Me заняла в хит-параде Великобритании второе место, тогда же в рекордно короткие сроки (за 13 часов) был записан дебютный альбом Please Please Me. На волне успеха третий сингл From Me То You занял в чартах первое место.

Создать визитную карточку музыкальной группы так, чтобы она была узнаваемой среди тысяч - дело не из легких. В конце концов, это оказывается едва ли не более трудной задачей, чем придумать название команды [8 c. 47].

 

Рис. 2.1 Логотип группы The Beatles

 

Создателем данного логотипа является Ivor Arbiter британский дизайнер, производитель, дистрибьютор. Логотип был создан им 17 июня 1962 года.

Первым почувствовал большие деньги американский рекорд-лейбл Capitol, вплотную занявшийся выпуском синглов The Beatles, которые до этого выходили только на небольших независимых лейблах, на просторах Америки.

Появившись в канун Рождества 1963 года, сингл «I Want to Hold Your Hand» уже в первых числах 64-го становится лидером американского чарта. После появления ливерпульской четверки в национальном телеэфире в программе «The Ed Sullivan Show» битломания низверглась и на головы безневинных американцев. К апрелю 1964 Америка сдалась без боя: пять синглов The Beatles оккупировали пять первых позиций американского чарта, мало того - две первые строки рейтинга альбомов Billboard Top 100 тоже достались им. Такого никогда не было раньше, такое вряд ли когда-нибудь повторится. С этих пор и вплоть до 1970 года, когда группа распалась, практически все их альбомы и синглы возглавляли рейтинги продаж.

В 1999 году, когда началась истерия по подведению итогов уходящего века, The Beatles лидировали во всех опросах как лучшая группа XX века. Осенью 1999 вышла солидная книжная «Антология», над которой трудились Харрисон, Маккартни и Старр вместе с Йоко Оно. Изданный через месяц сборник хитов «1» стал лидером продаж на долгие месяцы.