Оценка состояния отрасли, ключевых факторов успеха для отрасли и перспектив ее развития

 

В настоящее время внимание экономистов, аналитиков, экспертов серьезным образом приковано к кризисным процессам, отчетливо проявившимся в России. Данный факт наглядно подтверждают статистические показатели за сентябрь - ноябрь 2008 года. Так отток капитала из России в сентябре составил 26 млрд. долл. США, а в октябре, по предварительным оценкам - 50 млрд. Рост инфляции такой, что ЦБ РФ изменил прогноз по данному показателю до 14% за 2008 год. Золотовалютные резервы за период с начала августа по декабрь снизились более чем на 100 млрд. долл. составили 484,7 млрд. Падение российских фондовых индексов на фондовых рынках с начала 2008 года на конец ноября оценивается в более чем 70%.

Также экспертами отмечена замедление и остановка роста ВВП, снижение темпов роста в промышленности, строительстве, оборотов розничной торговли и проблемы с ростом реальных доходов населения. В целом, за 9 месяцев 2008 года по сравнению с первым полугодием инвестиций в основной капитал снизились - с 16,9 до 13,1 процента, темп прироста промышленного производства - с 5,8 до 5,4 процента, реальных располагаемых доходов - с 8,1 до 7,8 процента, розничного товарооборота - с 15,2 до 15,1 процента. Такая же тенденция сохранилась в октябре- ноябре 2008 года.

Промышленность строительных материалов (ПСМ) является одной из базовых отраслей народного хозяйства. В состав отрасли входят 23 подотрасли, которые в настоящее время объединяют около 10 тыс. предприятий.

Итоги работы ПСМ оказывают существенное влияние на эффективность деятельности строительного комплекса, развитие экономики страны и ее социальной сферы.

Строительство очень динамичный вид бизнеса. Благодаря национальным проектам строительный бум охватил все регионы Российской Федерации. В результате этого во главу угла стали вопросы развития отрасли по производству строительных материалов. Темпы строительства растут год от года, особенно это заметно в регионах, строителям нужен лес, цемент, кирпич, бетон и пр. Возникает дефицит стройматериалов, в свою очередь во многих городах промышленность стройматериалов отстает от темпов роста строительства. Процесс модернизации производства строительных материалов требует регулярных вложений. Вместе с тем растут тарифы на оплату энергии и перевозки. При высоком требовании рынка недвижимости по наращиванию темпов строительства, на рынке строительных материалов возникает дефицит материалов. Неравномерное развитие строительного и производственного сектора сказываются на стоимости объектов недвижимости. С одной стороны, данный дефицит выгоден монополизированному сегменту производства материалов - есть возможность диктовать цены. С другой стороны - это упущение дополнительной прибыли.

Объявленный национальный проект "Доступного жилья" сталкивается с еще одной проблемой в области строительных материалов. На текущий момент не существует конкретных задач по развитию базы стройиндустрии, не существует точного анализа потребностей, ни территориального размещения, ни прогнозных цифр, помимо директивно установленных объемов строительства по вводу жилья. Бизнес принимает решения, исходя из собственных потребностей и рентабельности, с другой стороны - существует интерес государства в увеличении объемов строительства.

Государство планирует увеличить количество новостроек - для этого требуется больше цемента и кирпича, предъявляются претензии производителям строительных материалов и естественным монополиям по поводу высоких тарифов и росте цен на материалы. Однако для увеличения мощности и объемов производства необходимо закупать новое оборудование в связи с износом, расширять цехи. Так как спрос на товар растет, и растут издержки производства - цены на материалы тоже растут. Если новостройки будут предназначены для программы доступного жилья, то государство должно решить вопрос с финансированием и поддержкой производителей строительных материалов в плане расширения и модернизации производства.

В реалиях сегодняшней действительности программа "Доступное жилье" может быть осуществлена за счет сокращения бюрократических процедур, осуществления гарантий на основе нормативно-правового регулирования, развития рынка производства строительных материалов, модернизации производственной инфраструктуры естественных монополий и экономии ресурсов, что позволит снизить себестоимость строительства. Это государственная политика.

Проблема государственного регулирования строительной отрасли заключается в том, что работы по развитию и совершенствованию нормативно-правовой базы, гармонизации отечественных норм и стандартов идут медленно, а отечественные разработки в области технологии производства эффективных видов стройматериалов без комплексного обслуживания по монтажу и пусконаладочным работам, а также постгарантийному обслуживанию - практически не востребованы и не защищены.

Рассматривая перспективы развития рынка строительных материалов Ростовской области, необходимо исходить из денежных доходов ее населения, т.к. в конечном счете, они сказываются на покупательной способности и на том, какой объем строительных материалов нужно произвести внутри области и поставить для продажи, чтобы он был востребован покупателями. В данном случае долгосрочные перспективы (10- 15 лет) повышения покупательной способности и соответственно развития рынка строительных товаров достаточно реальны. Общая картина выглядит следующим образом: предприятия с частной формой собственности занимают 90% общего числа предприятий, государственной и смешанной собственности 8%, муниципальной - 2%. Что касается объемов производства строительных материалов, то они увеличиваются с каждым годом - рост составляет примерно 10-15 % в год. Сейчас в Ростовской области производителями строительных материалов (СМ) выступают 411 предприятий, что составляет 5,3% от общего числа предприятий региона. Однако многие из предприятий испытывают серьезные трудности. Технологии строительства меняются, реконструкция требует больших инвестиций. С другой стороны - дефицит жилья эконом - класса в области в 2008 году составил 150 тыс. кв. метров. Но это долгосрочные перспективы. По выводам аналитиков конец 2008 года и 2009 год будут временем спада для рынка стройматериалов, вследствие, прежде всего падения спроса на жилье, на ремонт. Причина - падение корпоративных и потребительских доходов, которое прогнозируется на уровне 15-20%.

В целом, по мнению аналитиков, в 2009 г. рынок строительных материалов заморозится, остановившись на показателях 2008 г., или даже покажет небольшое снижение.

Положение на рынке ЗАО «Стройлесдеталь» в 2008 г полностью отражает общую картину. Как показал анализ, план за девять месяцев 2008 года не выполнен на 7.9%, по прогнозам на конец года невыполнение составит около 10%. Причинами стало падения спроса, потеря ряда клиентов, особенно государственных предприятий, которым урезано финансирование, некоторые строительные компании отказались от части заключенных договоров. На фоне падения производства другой продукции, падение по пилолесоматериалам составило только 2 %, по половой доске - 1%. Это обнадеживает, ведь данная продукция - основная для предприятия. Предприятие оснащено новым оборудованием по распилке леса, в 2008 году приобретена еще одна распилочная платформа, позволяющая получать высококачественную вагонку. Спрос на нее неизменно высокий - ведь это самый экологичный материал для внутренней отделки. Предприятие только начало ее производство, в 2008 году доля вагонки в пилолесоматериалах составила 12%. Однако предприятие еще не вышло на проектную мощность ее производства, есть возможности роста. Перспективным направлением является продажа сухого столярного леса. В городе, кроме ЗАО «Стройлесдеталь» ни одно предприятие не имеет такого высокотехнологичного сушильного цеха. Как видно, перспективы развития у предприятия есть. Однако ситуация на рынке диктует необходимость более активной рыночной позиции, а это означает, что нужно серьезно заниматься маркетингом. Предприятие наметило основные параметры деятельности на 2009 год на уровне плана 2008 года, который не выполнен. Значит планируется не только не допустить прогнозируемого падения, но и рост показателей на 10%. Такие планы планируется выполнить, активно внедряя маркетинговые методы на предприятии. Основные показатели перспективы развития предприятия представлены были в 1 разделе.

 

Позиционирование продукции

 

Позиционирование товара на рынке означает предложение самого товара и его имиджа, которое позволит целевому сегменту рынка: четко понять содержание предложения и репутацию компании и понять его отличие (преимущество) от конкурентов.

Прежде чем приступить к позиционированию своего товара, изготовителю необходимо определить позиции товаров конкурентов и стоящих за ними производителей. Это позволяет выбрать возможные направления позиционирования.

Существуют следующие типы позиционирования товара:

)   Позиционирование, основанное на отличительном качестве товара;

)   Позиционирование, основанное на преимуществах или на решении проблемы;

)   Позиционирование, основанное на особом способе использования;

)   Позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей;

)   Позиционирование, по отношению к конкурирующей марке;

)   Позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товара.

Предприятие ЗАО «Стройлесдеталь» использует позиционирование, основанное на отличительном качестве товара, ЗАО «Стройлесдеталь» лучше чем другие производители пиломатериалов, монтажной и бытовой продукции для жителей города Таганрога и Ростовской области потому что предлагает высококачественную продукцию, по цене доступной для большинства потребителей в результате покупатели приобретают нашу продукцию, которая необходима в быту.

 

3.7 Мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции и состояние работы по ее обновлению и усовершенствованию

 

Процесс модернизации производства строительных материалов требует регулярных вложений. Вместе с тем растут тарифы на оплату энергии и перевозки. При высоком требовании рынка недвижимости по наращиванию темпов строительства, на рынке строительных материалов возникает дефицит материалов. Неравномерное развитие строительного и производственного сектора сказываются на стоимости объектов недвижимости. С одной стороны, данный дефицит выгоден монополизированному сегменту производства материалов - есть возможность диктовать цены. С другой стороны - это упущение дополнительной прибыли.

Объявленный национальный проект "Доступного жилья" сталкивается с еще одной проблемой в области строительных материалов. На текущий момент не существует конкретных задач по развитию базы стройиндустрии, не существует точного анализа потребностей, ни территориального размещения, ни прогнозных цифр, помимо директивно установленных объемов строительства по вводу жилья. Бизнес принимает решения, исходя из собственных потребностей и рентабельности, с другой стороны - существует интерес государства в увеличении объемов строительства.

Государство планирует увеличить количество новостроек - для этого требуется больше цемента и кирпича, предъявляются претензии производителям строительных материалов и естественным монополиям по поводу высоких тарифов и росте цен на материалы. Однако для увеличения мощности и объемов производства необходимо закупать новое оборудование в связи с износом, расширять цехи. Так как спрос на товар растет, и растут издержки производства - цены на материалы тоже растут. Если новостройки будут предназначены для программы доступного жилья, то государство должно решить вопрос с финансированием и поддержкой производителей строительных материалов в плане расширения и модернизации производства.

В реалиях сегодняшней действительности программа "Доступное жилье" может быть осуществлена за счет сокращения бюрократических процедур, осуществления гарантий на основе нормативно-правового регулирования, развития рынка производства строительных материалов, модернизации производственной инфраструктуры естественных монополий и экономии ресурсов, что позволит снизить себестоимость строительства. Это государственная политика.

Проблема государственного регулирования строительной отрасли заключается в том, что работы по развитию и совершенствованию нормативно-правовой базы, гармонизации отечественных норм и стандартов идут медленно, а отечественные разработки в области технологии производства эффективных видов стройматериалов без комплексного обслуживания по монтажу и пусконаладочным работам, а также постгарантийному обслуживанию - практически не востребованы и не защищены.

Рассматривая перспективы развития рынка строительных материалов Ростовской области, необходимо исходить из денежных доходов ее населения, т.к. в конечном счете, они сказываются на покупательной способности и на том, какой объем строительных материалов нужно произвести внутри области и поставить для продажи, чтобы он был востребован покупателями. В данном случае долгосрочные перспективы (10- 15 лет) повышения покупательной способности и соответственно развития рынка строительных товаров достаточно реальны. Общая картина выглядит следующим образом: предприятия с частной формой собственности занимают 90% общего числа предприятий, государственной и смешанной собственности 8%, муниципальной - 2%. Что касается объемов производства строительных материалов, то они увеличиваются с каждым годом - рост составляет примерно 10-15 % в год. Сейчас в Ростовской области производителями строительных материалов (СМ) выступают 411 предприятий, что составляет 5,3% от общего числа предприятий региона. Однако многие из предприятий испытывают серьезные трудности. Технологии строительства меняются, реконструкция требует больших инвестиций. С другой стороны - дефицит жилья эконом - класса в области в 2008 году составил 150 тыс. кв. метров. Но это долгосрочные перспективы. По выводам аналитиков конец 2008 года и 2009 год будут временем спада для рынка стройматериалов, вследствие, прежде всего падения спроса на жилье, на ремонт. Причина - падение корпоративных и потребительских доходов, которое прогнозируется на уровне 15-20%.