Определение цены и объемов производства

Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства (цена задается экономикой), то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену. Если продавец может повышать цену на свою продукцию путем ограничения своего выпуска, то он обладает монопольной властью. Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции Р = МR, то на монополизированном рынке Р > MR. Основная причина такого положения состоит в том, что если кривая спроса является нисходящей, то объем продаж можно увеличить только за счет снижения цены. Поэтому предельный доход становится меньше чем цена для каждого уровня выпуска, кроме первого. Это связано с тем, что снижение цены относится не только к дополнительно проданной продукции, но также ко всем другим единицам продукции, которые иначе могли быть реализованы по более высокой цене.

Зависимость между ценой и предельным доходом в общем виде описывается следующим равенством:

Предельный доход равен приросту совокупного дохода от продажи одной дополнительной единицы продукции за вычитом цены, по которой продается эта дополнительная единица продукции и величины потерь дохода вследствие того, что первоначальный выпуск продается теперь по более низкой цене.

Кривая спроса D в условиях монополии имеет классический нисходящий вид (рисунок 3.39). Увеличение выпуска продукции с Q₁ до Q₂ сопровождается снижением цены с P₁ до Р₂. Вследствие этого общий доход монополиста, выражающийся площадью OP₁AQ₁, возрос на площадь Q₁CBQ₂ (обозначена знаком «+») и уменьшился на площадь P₁P₂СА (обозначена знаком «–»).

 

	P1

 

 

Следует отметить, что монополист не освобожден от воздействия сил рынка. Это объясняется положением кривой спроса. Т.е. фирма-монополист не может повысить цену без потери продаж или увеличить продажи без снижения цены.

Определенную роль в максимизации валового дохода TR играет эластичность спроса на различных участках графика D (см. рисунок 3.39). При эластичном спросе уменьшение цены Р приводит к увеличению валового дохода, а при неэластичном спросе чтобы увеличить валовой доход необходимо поднять цену. Таким образом валовой доход нарастает при движении по эластичному участку кривой D к точке (участку) с единичной эластичностью и принимает максимальное значение в этой точке (Q₁). Монополист не заинтересован в таком сочетании цена-количество, при котором валовой доход уменьшается, а предельный доход принимает отрицательное значение. Таким образом монополист будет избегать неэластичного участка кривой D.

 

 

Рисунок 3.40 – Спрос (а) и валовой доход (б) в условиях

несовершенной конкуренции

Следующим этапом является определение величины оптимального выпуска, т.е. такого объема выпуска, при котором прибыль монополиста будет максимальной и фирма окажется в положении равновесия. Условие равновесия может быть обеспечено при условии MC=MR. Расчет представляется в таблице 3.4, где Q – выпуск продукции, P – цена, TR – общий доход, MR – предельный доход, TC – общие издержки, MC – предельные издержки, ATC – средние издержки, П – прибыль. На рисунке 3.41 представлена графическая интерпретация определения цены и объема производства, максимизирующих прибыль.

 

 

 

Кривая MR пересекает кривую МС в точке А, соответствующей оптимальному выпуску продукции (3 единицы) и цене (7 р.). При этом общий доход TR представлен площадью фигуры Q₀BР₀О и составляет 7 х 3 = 21 р. Общие издержки при оптимальном выпуске составляют сумму, выражаемую площадью OCFQ₀ (3 х 5 = 15 р.). Прибыль на единицу продукта равна отрезку BF (2 р.). Общая прибыль представлена площадью СР₀BF (2 х 3 = 6 р.), причем она является максимальной.