Висловити думку щодо можливостей формування вітчизняної, інтернаціональної та глобальної продуктової стратегії.

Вітчизняна продуктова стратегія – комплекс взаємоповязан заходів від формування попиту на товар до його збуту на вітчизняному ринку; інтернаціональна - +на декількох заруб ринках, але концентрація зусиль на “дом” ринку; глобальна - комплекс взаємоповязан заходів від формування попиту на товар до його збуту на світовому ринку, який розглядається як єдине ціле. Стратегія базується на інтеграції та стандартизації, масовому маркетингу,використанні подібності ринків окремих країн.

3.Сучасна концепція міжнародного маркетингу та особливості підприємницької діяльності в міжнародному середовищі. СКММ: комплексне дослідження світової ринк коню-ри, змін у сусп потребах (розвиток світ торгівлі, НТП та відповіднимим структурними зрушеннями в економіці, співвідношенням сил та позицій субєктів світов ринку); використання інфор про ринок для розробки нових видів продукції, здатних задовольнити потреби світового ринку, що динамічно змінюються; обгрунтування оптимальниз методів виходу та організаційних форм присутності компанії за кордоном і створення бізнес-альянсів для ефектив експансії заруб ринків; адаптація домаш маркетинг стратегії до умов заруб ринкового середовища, зокрема організацію вир-ва і збуту в умовах міжнародного розподілу праці. Особливості підприємн діяльності в міжнар середовищі визначаються заг тенденціями розвитку світового ек процесу, серед яких такі: активізація процесів інтернаціоналізації; наявність сформованої світової госп системи; тенденції та пріоритети розвитку світової торгівлі; якісна та кількісна розбалансованість; тенденції та пріоритети розвитку інвестиційних процесів;сучасний світовий ринок є регульованим за допомогою складної і багатоступеневої сис-си адмін та ек методів держ та наддерж регулювання; розвиток активної міжнар конкуренції; зростання впливу держ регул-ння зовнекон діяльності.

4. Проблеми створення та просування на зарубіжні ринки українських торгових марок (брендів). Наведіть приклади. майже всі компанії, брендом - одиниці. Бренд - торгова марка з устояним іміджем. існує ряд принципів успішного брендингу: 1.якість продукту повинна завжди відповідати очікуванням покупця.2.у концепції бренда повинна бути могутня емоційна складова, котра апелює до життєвих цінностей цільової групи покупців. Найкраще, якщо вона апелює до вічних цінностей. 3.у реалізації концепції брендингу треба бути послідовним. Якщо позіонується товар як престижний і дорогою, не слід кидатися в знижки і розпродажі, якщо почався економічний спад. Українські бренди (більш-менш): торгові марки STATUS та „Давній рецепт” Золотоніського ЛГЗ „Златогор ”. Вперше в історії високої моди партнером лейбла Готье став відомий український бренд Nemiroff (70% ринку Росії). Оболонь, брати Кличко, Руслана, Помаранчева революція і Ю.В. Тимошенко.

5= 41. Логіка та методика маркетингового дослідження міжнародного середовища промислових та споживчих ринків.

Міжнар. маркет середов – сукупність зовн факторів діяльності компанії які впливають на її життєздатність та прийняття тих чи інших управлінських рішень. Складові середовища: 1. Макрофактори(не підвладні окремим учасникам): політ-і, правові, ек-ні, соц-културні, технолог., фізичні. 2. Мікрофактори (значною мірою регульовані фактори): постачальники, посередники, клієнти, конкуренти. 3. Контактні аудиторії (незалежні суб”єкти, що непрямо впливають на розвиток ринку): ЗМІ, громадські орг-ї, держ і недерж установи, фонди...

Складові оцінки середов: 1. оцінка наявності і значущості фактора, 2. Оцінка динаміки та змінності фактора; 3. Оцінка ризиків. Види ризиків: Ризики володіння (реаліз прав власності в іноз державі), Ризики діяльності (некомпетентна поведінка на ринку), Фін-ві ризики (ризики міждерж розрахунків і фін. операцій), Форс-мажор(соц-ек – страйки, революції, стих. лиха – повені, пожежі, політ-правові – змінив законах, торгові війни), Кримінальні ризики (через сусп, ринкову, правову нестаб-ть). За зростанням ризиковості: експорт-Спільне Під-во – прямі інвестиції.