Ситуация 4. Исследование условий конкуренции для

ОАО «Брянский Арсенал»

На промышленном рынке прицепов.

Официальный сайт администрации

Брянской области.

Режим доступа http/ www.bryanskobl.ru

 

ОАО "Брянский Арсенал"– это старейший русский завод, который был основан в 1873 г. В течение всего времени существования предприятие не меняло основной вид деятельности - производство дорожных машин и спецтехники. Завод постоянно совершенствует их конструкции, повышает качество и расширяет номенклатуру выпускаемой техники. Объем производства товарной продукции по сравнению растет более, чем на 30 % ежегодно (за счет увеличения производства автогрейдеров, полуприцепов и фрез).

ОАО "Брянский Арсенал" концентрируется на разработке и производстве специализированной техники, в том числе полуприцепов, которыетребуются для успешного ведения народного хозяйства страны. Предприятие производит полуприцепы 5 моделей: полуприцеп-тяжеловоз 808, прицеп 810, прицеп 812, полуприцеп-тяжеловоз тентованый 815, полуприцеп-тяжеловос 816. Всего в год выпускается около 30 прицепов.

ОАО «Брянский Арсенал» предусматривает создание и выведение на рынок модифицированных товаров или товаров-новинок под старой маркой, имеющей успех. ОАО "Брянский Арсенал" имеет авторитет на рынке дорожно-строительной и прочей специализированной техники, поэтому выведенный на рынок сравнительно недавно, усовершенствованный полуприцеп 816 последней модификации является успешным торговым предложением.

Сравнение характеристик полуприцепа 815 с основными конкурентами России выявляет, что по многим показателям характеристики данного полуприцепа не хуже, чем выпускаемые или разрабатываемые полуприцепы. Основными факторами конкурентоспособности полуприцепов и прицепов «Брянский Арсенал» являются надежность и эстетический уровень техники, простота и удобство эксплуатации, приемлемый уровень оптовых цен.

Основным конкурентом ОАО "Брянский Арсенал" является ОАО "Уралавтоприцеп" (г. Челябинск), выпускающий прицепы и полуприцепы высокого уровня надежности и качества.

На российском рынке удельный вес продукции ОАО "Уралавтоприцеп" составляет примерно 70 %. ОАО "Уралавтоприцеп" является ведущим предприятием по разработке, производству и продаже прицепов и полуприцепов тяжеловозов различной грузоподъемности, в том числе имеет уникальный опыт производства прицепной техники для перевозки грузов свыше 1000 тонн. Прицепная техника завода на протяжении многих лет успешно используется в промышленном и гражданском строительстве, нефтегазовом комплексе, электроэнергетике, прокладке дорог, сельском хозяйстве, космической, атомной и химической промышленности, коммерческих грузоперевозках. Одним из главных заказчиков является Министерство обороны Р Ф.

Выпускаемые в ОАО "Брянский Арсенал» машины прошли испытания в суровых климатических и дорожных условиях России и ближнего зарубежья. Конструкторами завода разработано более 600 моделей и модификаций прицепной техники различной грузоподъемности. Производство легких прицепов на сегодняшний день для крупного машиностроительного предприятия является непрофильным и нерентабельным. Поэтому основная ставка сделана на выпуск прицепов и полуприцепов грузоподъёмностью от пяти и более тонн.

В минувшем году заводом приобретены две газорезательные установки «Агат» российско-итальянского производства, германская листогибочная машина, два лентопильных станка, обновлено сварочное и компрессорное оборудование двух цехов. Уже в первом полугодии нынешнего года планируется пустить в работу новую окрасочную камеру и дробеструйную установку. Будет продолжена работа по унификации узлов и деталей прицепной техники, внедрение элементов системы бережливого производства «Lean prodaction». Благодаря этому предприятие планирует увеличить выпуск продукции и увеличить долю на российском рынке.

 

Задания к ситуации 4:

1. Установите тип конкуренции на промышленном рынке прицепов и полуприцепов России

2. Проведите анализ по пяти конкурентным силам Портера для ОАО "Брянский Арсенал».