Основные виды печатной продукции и рекламной полиграфии

Полиграфия – отрасль промышл-сти, заним-ся размножением печатн продукции.

Типографика – графичоформлпечатн текста по ср-вам набора и верстки с исп-нием норм и правил, хар-го для данного языка.

Типография-произвпр-тие, на кот осущ до печатн подготовка, нанесение изображ на носитель(печать), а так же послепечатн обработка(отделка). (м.б. универсальн и специализир-ыми)

Носители рекл полиграфии – любые виды печатн продукции, на кот размещ-ся реклама

1)Визитка-носитель контактн инф о чел или орг(корпорат, личная, деловая)

2)Буклет-инф о фирме, деловая графика, наличие фальцовки

3)Брошюра-многострпечатнизд в мягкой обложке, содержподр инф о комп, её тов и усл (v от 4-48полос/стр.)

4)Проспект-многостризд типа брошюры, посвящреклконкр товара

5)Каталог-многостр, полиграфич, рекл-инф издание, имеющее большV(от 16 и более стр)

6)Листовка-малоформатнрекл издание без фальцовки, одностор или двустор в цветном или черно-белом исполнении

7)Кубарики – отрывные бумажные блоки

8)Календарь-плакат с зоной, отведенной под календарь(настенный, карманный, настольный, квартальный)

Рекламная сувенирная продукция - различные виды носителей фирменного стиля компании (брелоки, ручки и т.д.)

 

32 Стратегическое планирование в рекламном бизнесе

Стратегическое планирование в рекламе (СП) – это процесс разработки концепции коммуницирования торговой марки и/или создание таковой, результатом, которого является видение основных этапов коммуницирования и продвижения марки в рекламной кампании или в более долгосрочной перспективе. Под коммуницированием марки вообще подразумевают две вещи: содержание (сущность) и каналы коммуникации, т.е. что и где говорить.

Стратегическое планирование, часто совместно с эккаунтингом, обеспечивает интеграцию работ внутри агентства, вдохновляет создание и поднимает эффективность креативной, медийной, btl стратегий, обеспечивает их связь. Стратегическое планирование формулирует и ставит коммуникационные и рекламные цели, показывая оптимальные пути их достижения исходя из:

- задач рекламодателя

- возможностей рекламодателя

его положения на рынке и перспектив

В белорусских условиях СП ставит на методическую основу анализ рекламного рынка, что помогает развитию нового бизнеса рекламных агентств.

СП осуществляет целеполагание, отсюда постановка стратегическим планированием целей для кампании и задач другим отделам. Маркетинговые, исследовательские, медийные, креативные брифы выходят чаще всего из отдела СП и являются результатом его тесной работы с клиентским отделом (менеджмент).

Как и другие стратегии более высокого порядка, СП так же исходит из принципов максимизации прибыли в долгосрочной перспективе и/или роста стоимости самого бизнеса (бренда) клиента при оптимизации затрат на продвижение. Но главный ориентир для СП – это именно бренд, его сила.

Если говорить о сроках, на которые осуществляется СП, то здесь можно говорить о весьма разных периодах, например:

- рекламном флайте (локальной рекламной задаче)

- общей коммуникационной платформе для продвижения марки на несколько лет

- создании самой торговой марки (отрасль брендинга) и ее базового посыла.

Стратегическое планирование в рекламном бизнесе включает в себя 2 составляющие:

- стратегия рекламного обращения

- медиа- стратегия

1.В маркетинге существуют два базовых понятия: продвижение товара на рынок и распространение товара на рынке. Несмотря на их похожее звучание, между ними существует ряд серьезных, принципиальных отличий.

2. Решая, как лучше распределить бюджет, отведенный на средства рекламы, оперируют тремя основными параметрами: охватом, частотой и количеством рекламных циклов, которые можно осуществить за год. Эти параметры Дж. Россистер и Л. Перси представляют в виде «рекламного шара» Если размер бюджета фиксирован, то невозможно увеличить один из его параметров, не уменьшив по крайней мере идин из двух других. Однако если размер бюджета не ограничен, то он определяется методом целей и задач. Медиа-план с фиксированным бюджетом предусматривает либо охват большого количества человек с низкой частотой контактов, либо небольшого количества человек с высокой частотой контактов. В этом состоит компромисс между охватом и частотой. возможен компромисс между частотой рекламы в течение одного цикла и количеством этих циклов. При фиксированном охвате вы можете рекламировать товар либо с низкой частотой и множеством циклов, либо с эффективной частотой и меньшим количеством циклов