Как происходит процесс максимизации прибыли, минимизации убытков и закрытие предприятия в условиях монополистической конкуренции?

 

Рассматривая краткосрочный период на рынке монополистической конкуренции,следует помнить, что монопольно конкурентная фирма не учитывает реакции соперников, когда устанавливает цены и объемы выпуска продукции, что продукция этих соперников представляет собой близкие, но несовершенные заменители. Кривая спроса на рынке монополистической конкуренции наклонена вниз. Продавец, стремящийся максимизировать прибыль, может поднять цену без существенного уменьшения объема продаж, т.к. найдется определенное число покупателей, согласных заплатить более высокую цену.

Уменьшение объема продаж во многом будет зависеть от ценовой эластичности спроса на данный товар. Спрос и предельный доход зависят также от цен, установленных конкурентами. Так, повышение цен конкурентами позволит фирме продать больше продукции при более низких ценах. В краткосрочном периоде монопольно конкурентная фирма будет максимизировать прибыль при таком объеме продукции, который определяется пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода. Это видно из рисунка.

Чтобы продать это количество товара, фирма устанавливает цену на уровне Рм. При этой цене количество товара, на которое есть спрос, определяемый точкой на кривой спроса Д, соответствующей объему продаж Qм. При цене Pм фирма получает с единицы продукции прибыль, соответствующую отрезку АСмРм. Общая прибыль за краткосрочный период представлена заштрихованной площадью. Это означает, что фирмы отрасли могут получать прибыль большую, чем нормальная по данной отрасли. Однако, экономические прибыли привлекут новые фирмы в отрасль. Значительное увеличение объема производства снизит цену, повысит средние издержки. Фирмы начнут нести убытки. Это будет продолжаться до тех пор, пока не произойдет массовый отток фирм из отрасли, пока не будут восстановлены нормальные прибыли.

Рисунок 54.1 – Краткосрочное равновесие монополистической конкуренции

 

В долговременном периоде для фирм, действующих при монополистической конкуренции,существует тенденция к получению нормальной прибыли, к безубыточности. Еще при анализе краткосрочного периода мы выяснили, что приток новых фирм в отрасль сдвинул кривую спроса. Однако она становится более эластичной, т.к. каждая фирма обладает меньшей долей совокупного спроса и сталкивается со все возрастающим числом заменителей продуктов. Это приводит к исчезновению экономической прибыли.

Рисунок 54.2 – Долгосрочное равновесие монополистической конкуренции

 

Когда кривая спроса является касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства, то фирма просто покрывает свои издержки, т.е. безубыточна. Объем производства Q является таким объемом, при котором фирма достигает состояния равновесия. Любой другой объем производства изменит средние издержки, и приведет фирму к убыткам.

Монополистическую конкуренцию часто обвиняют в «распылении» производства по мелким фирмам, которые запрашивают неэффективно высокие цены. Но, несмотря на высокие цены, каждый получает лишь минимальную прибыль, необходимую для бизнеса. Однако здесь игнорируется ценность разнообразия продуктов, присущего монополистической конкуренции. Уменьшение числа фирм, их укрупнение за счет разнообразия продуктов невыгодно потребителям. Они согласны платить за обилие разных товаров, за их оригинальность, и т.д.