Определение цены и объёма производства

Совершенная конкуренция – идеальная модель рынка, на котором свободно общается неограниченное количество продавцов и покупателей однородного товара; ни один продавец или покупатель не может влиять на цену продаваемой (или покупаемой) продукции. Совершенная конкуренция – тип рыночной структуры, где действует большое число небольших по размеру фирм. Определяющими характеристиками рынка совершенной конкуренции являются:

1) большое количество продавцов и покупателей;

2) стандартизация продукции, предполагающая абсолютную взаимозаменяемость продукции разных фирм;

3) свободный вход в отрасль и выход из нее;

4) отсутствие рыночной власти у продавцов;

5) прозрачность рынка, так как отрасль характеризуется свободным и бесплатным доступом к информации о ценах и альтернативах.

Спрос на продукцию фирмы – совершенного конкурента – горизонтальная линия на уровне установившейся рыночной цены.

Предельная выручка (MR) – дополнительная выручка от продажи дополнительной единицы продукции; приращение общей выручки (TR) при увеличении объёма продаж на единицу:

(х)

Особенность ситуации фирмы – совершенного конкурента:

MR = AR = P = d_i (х),

где AR – средняя выручка,

P – рыночная цена,

d_i – спрос на продукцию данной фирмы.

Правило максимизации прибыли – фирма максимизирует прибыль (или минимизирует убытки) при производстве такого объёма продукции, при котором наблюдается равенство предельной выручки и предельных издержек:

MR = MC (х)

Нормальная прибыль – уровень прибыли, достаточный для поддержания безубыточного производства и продажи товара, в т.ч. с учетом вмененных издержек. Получение фирмой только нормальной прибыли означает равенство выручки и издержек:

TR = TC или P = AC

Принципы решения задач

Графически сопоставление валовых показателей представлено на рис. 1, 2 и 3.

На графике постоянные затраты представлены в виде прямой, параллельной оси продажи площади. Совокупные затраты (постоянные + переменные) представлены на графике в виде наклонной прямой, обозначенной как ТС. Прямая, обозначенная как TR, показывает динамику роста валового дохода. Точка А пересечения этих прямых соответствует нулевой прибыли, заштрихованная зона – зона прибыли.

Величина прибыли исчисляется на оси ординат и равна расстоянию между соответствующими точками обеих кривых по вертикали. Точка безубыточности А показывает уровень минимального физического объёма продаж, при котором предприятие может существовать.

Минимальный объём производства, при котором достигается точка безубыточности, Q=TFC\P-AVC

Рис. 6 О пределение точки безубыточности при минимальном уровне цен

 

 

 

Рис. 7 Определение точки безубыточности при реальном уровне цен

 

Рис. 8 Определение точки безубыточности при максимальном уровне цен

 

Постоянный мониторинг показателей финансовой устойчивости и безубыточности издания помогает управлять затратами предприятия.

Определение минимальной цены производства в краткосрочном периоде. Если фирма – совершенный конкурент сталкивается с такой рыночной ценой, которая не позволяет покрыть все издержки (и постоянные, и переменные), то результатом деятельности фирмы будут убытки.

Если P < _minAVC, то производство лучше прекратить, поскольку любой ненулевой объём выпуска увеличивает убытки.

Если P ≥ _minAVC, то производство следует сохранить, поскольку при оптимальном объёме выпуска цена покроет не только средние переменные издержки, но и часть средних постоянных издержек.

Таким образом, минимальная цена производства в краткосрочном периоде равна _minAVC.

Определение минимальной цены производства в долгосрочном периоде. В долгосрочном периоде фирма закроет производство, если рыночная цена окажется ниже, чем средние издержки (АС). Следовательно, минимальная цена производства в долгосрочном периоде равна _minATC.

Определение оптимального объёма выпуска и результата деятельности фирмы. Для определения оптимального объёма выпуска воспользуйтесь правилом максимизации прибыли (MR (=P)= MC) и определениями предельной выручки и предельных издержек. Результат деятельности фирмы – прибыль или убыток – определяется как разница между общей выручкой и общими издержками.