Какие стратегии могут применяться в области ассортиментной политики?

 

1. товарная дифференциация;

2. узкая специализация;

3. товарная диверсификация;

4. вертикальная интеграция;

5. все вышеназванные.

 

При выборе ценовой стратегии учитывается следующие факторы:

 

1. потребительский спрос;

2. издержки;

3. конкурентная ситуация на рынке;

4. законодательство;

5. все вышеперечисленное.

К группе стратегий ценообразования для ассортиментных групп относятся:

 

1. установление цен на взаимозависимые товары;

2. установление единой шкалы цен;

3. применение «принципа убыточного лидера»;

4. комплектное ценообразование;

5. все ответы верны.

 

В основе выбора производителем стратегии «неокругленных цен» лежит:

1. требование законодательства;

2. рыночная конкуренция;

3. психологическое восприятие цен потребителями;

4. жизненный цикл товара;

5. желание убедить потребителя в повышенной ценностной значимости товара.

 

При низком качестве товара продавцы могут применять следующие ценовые стратегии:

1. стратегию доброкачественности;

2. стратегию «показного блеска»;

3. стратегию повышенной ценностной значимости;

4. стратегию премиальных наценок;

5. нет верного ответа.

 

Применение стратегии дифференцированного ценообразования возможно, если:

1. рынок легко сегментируется;

2. рыночные сегменты имеют четкие границы;

3. невозможна перепродажа товаров (услуг) из сегментов с низкими ценами в сегменты с высокими ценами;

4. дифференцированные цены воспринимаются положительно всеми потребителями;

5. все ответы верны.

 

Пересмотр ценовой стратегии осуществляется в следующих случаях:

1. когда необходимо установить цену на новый товар;

2. при переходе товара в следующую стадию жизненного цикла;

3. при изменении стратегии позиционирования товара;

4. в ситуациях активизации конкурентов и ценовой войны;

5. все ответы верны.

Разработка стратегии распределения включает следующие этапы:

 

1. выбор типа и структуры канала распределения; определение степени интенсивности распределения; реализацию и определение эффективности распределения;

2. обеспечение доступности товара для потребителя; продвижение товара на рынок; оказание сопутствующих услуг.

3. определение характеристик и предпочтений потребителей; определение характеристик товара; анализ возможностей и ресурсов производителя.

4. расширение масштабов деятельности; внутреннее развитие; управление функциями каналов распределения;

5. нет верного ответа.

 

Стратегия сегментации рынка позволяет:

 

1. акцентировать внимание на потребностях покупателей;

2. стимулирует разработку новых товаров с учетом запросов целевого сегмента;

3. помогает разработать эффективный комплекс маркетинга с учетом особенностей сегментов;

4. способствует рациональному распределению маркетинговых ресурсов между различными товарами и разными сегментами;

5. все ответы верны.

 

Контрсегментация – это:

1. деление рынка на группы потребителей со сходными потребностями;

2. процесс предварительного выбора базовых товарных рынков и определение их привлекательности для товаропроизводителя;

3. детализация целевых рынков с помощью таких критериев, как демографические, социально-экономические, поведенческие и др.

4. объединение нескольких сегментов и использование для них одного метода маркетинга с целью сокращения затрат;

5. нет верного ответа.

 

Существуют следующие основные стратегии охвата рынка:

1. концентрированная сегментация; ассортиментная сегментация; дифференцированная сегментация;

2. недифференцированный маркетинг; дифференцированный маркетинг; концентрированный маркетинг;

3. стратегия узкой концентрации; стратегия широкой концентрации по товару; стратегия широкой концентрации по сегментам;

4. стратегия гиперсегментации; стратегия контрсегментации; стратегия фокусной сегментации;

5. нет верного ответа.

 

Если товаропроизводитель решает использовать стратегию занятия конкурентной ниши (стратегию «специалиста» или «нишера») он ищет на рынке нишу, для которой характерны:

 

1. достаточный потенциал прибыли;

2. наличие потенциала роста;

3. низкая привлекательность для конкурентов;

4. соответствие ресурсам данного производителя;

5. всё вышеперечисленное.

 

Что из нижеперечисленного не относится к критериям, применяемым товаропроизводителями при выборе целевого сегмента:

 

1. достаточная величина сегмента;

2. прибыльность сегмента;

3. доступность сегмента;

4. узнаваемость сегмента;

5. стабильность сегмента.

 

Потребности различают: абсолютные, относительные, искусственные, родовые, производные. Потребности в приобретении товаров и услуг для демонстративного потребления можно отнести к:

 

1. абсолютным;

2. относительным;

3. искусственным;

4. родовым;

5. производным.