Яка реклама привертає найбільшу Вашу увагу?

 по телебаченню

 на радіостанціях

 у модних журналах

 бігборди

 почуте від інших

Висновок: Найбільше привертає увагу почуте від інших (40%), реклама на телебаченні (20%), реклама у газетах та модних журналах (40%). Нам на це потрібно звернути увагу при проведенні широкої рекламної кампанії.

Яке взуття Ви носите?

 на шпильці

 на танкетці

 на каблуці

Висновок: думки респондентів розподілились майже порівну. Це означає, що ми повинні виготовляти взуття всіх цих видів підборів.

Чи згідні Ви з тим, що модельне взуття знак престижу?

 цілком згоден

 згоден

 не можу сказати

 не згоден

 рішуче не згоден

Висновок: 45% опитаних згідні що модельне взуття є знаком престижу, і 30% - не згідні.

Що Вам не подобається у модельному взутті вітчизняних виробників?

___________________________________________

Висновок: Найбільше опитаним не подобається у модельному взутті вітчизняних виробників ціна(45%) та модель взуття(45%). На це потрібно звернути увагу і вдосконалити це.

Чи надаєте перевагу шкіряному взутті?

 так

 ні

Висновок: 90% опитаних надають перевагу шкір’яному взутті, і лише 10% - з інших матеріалів. Отже, потрібно надати перевагу саме такому взутті при їх виробництві.

Оцініть за 5-и бальною шкалою важливість факторів при виборі взуття.

 ціна

Висновок: більшість опитаних вважають ціну не важливим фактором при виборі взуття, і лише 5% вважають навпаки.

 марка

Висновок: важливість марки оцінена респондентами в середньому у 3 бала (55%).

 якість

Висновок: якість є найважливішим фактором – 5 балів -75%.

 матеріали

Висновок: матеріали є теж важливим фактором – середній бал – 4.

12.Ваш вік:

 до 20 років

 від 20 до 45 років

 старше 45 років

Висновок: Вік опитаних в середньому 25 – 45 років. Це є наші потенційні споживачі.

13. Ваша стать:

 чоловіча

 жіноча

Висновок: стать опитаних – жінки, тому що вони є наші клієнти.

14. Ваша заробітна плата становить:

 менше 1000 грн.

 більше 1000 грн.

 секрет

Висновок: Дохід більшість опитаних вирішила залишити в секреті.

За результатами анкетування проведемо сегментування ринку.

Сегментацію нашого ринку ми будемо здійснювати за такими критеріями:

1. За демографічним чинником:

а) вік:

- 18 - 20 років;

- 20 –55 років;

- 55 – 65 років.

б) стать:

- жіноча;

- чоловіча.

2. За психологічним чинником:

- надають перевагу модельному взутті;

- надають перевагу звичайному взутті;

3. За соціально-економічними характеристиками:

- люди з низьким рівнем доходу (< 1000 грн.)

- люди з середнім рівнем доходу (2000 – 10000 грн.)

- люди з високим рівнем доходу (> 10000 грн.).

Наша фірма обирає та буде орієнтуватися на такий сегмент ринку:

Жінки, віком від 20 до 55 років, з середнім та високим рівнями доходу, котрі надають перевагу модельному взутті.

Даний сегмент повністю відповідає діяльності фірми і охоплює всіх потенційних споживачів.

Щодо вибору стратегії, то в нашій діяльності найдоцільніше використовувати стратегію цільового маркетингу. Тому ми обираємо саме її. Цільовий маркетинг орієнтований на сегмент ринку через спеціалізований комплекс маркетингу, спрямований на задоволення потреб саме цього сегмента. Так як стратегія цільового маркетингу ефективна для невеликих чи спеціалізованих підприємства, які виробляють продукцію конкретного призначення в обмеженій кількості, то для нашої фірми вона є найоптимальнішою.