Розділ 2. Маркетингове середовище

На діяльність підприємства “Школярик” впливають чинники макросередовища (демографічні, економічні, фактори природного середовища, науково-технічного, політичного середовища та культурного оточення) і мікросередовища (потенційні споживачі, постачальники, маркетингові посередники, конкуренти, контактні аудиторії).

Кожен із вищевказаних чинників здійснює безпосередній вплив на діяльність підприємства “Школярик”, беручи до уваги демографічні чинники можна сказати, що зміна чисельності населення та рівень народжуваності надзвичайно впливають на підприємство, адже дане підприємство займається пошиттям шкільної форми, тому зміна у чисельності населення впливає на обсяг виробництва нашої продукції, якщо чисельність народжуваності населення зменшується, то і з часом зменшиться кількість дітей шкільного віку, які матимуть потребу у використанні шкільної форми. Таким чином зменшиться попит на продукцію такого типу, отже зменшиться її виробництво.

Економічні чинники також впливають на діяльність підприємства, адже від купівельної спроможності, рівня безробіття, рівня інфляції та заощаджень наших споживачів залежить кількість проданої нами продукції. Якщо наші споживачі матимуть достатньо високий дохід, вони зможуть придбати нашу продукцію з усіма елементами, матимуть можливість частіше змінювати шкільну форму своїм дітям, таким чином купувати щоразу нові моделі. Тому обсяг проданої продукції зростатиме і навпаки.

Фактори природного середовища, тобто інфраструктура регіону має неабиякий вплив на діяльність підприємства, оскільки від кількості шкіл залежить обсяг виготовленої та реалізованої продукції. Оскільки від кількості шкіл у регіоні залежить виробництво нашої продукції.

Від політичних чинників залежить те чи взагалі буде необхідність у виготовленні шкільної форми, адже держава може дозволити відвідування занять у будь-якому одязі. Таким чином нам важливо щоб у школах був впроваджений дрес-код, від цього залежить подальше функціонування підприємства “Школярик”.

Науково-технічні чинникитакож впливають на діяльність підприємства, адже саме від кваліфікації робочої сили напряму залежить якість, зовнішній вигляд продукції та чи відповідає дана продукція усім критеріям ринку моди.

На нашу діяльність також впливають чинники мікросередовища (потенційні споживачі, постачальники, маркетингові посередники, конкуренти).

Потенційними споживачами нашої продукції є діти шкільного віку та їх батьки. Вони найбільше впливають на діяльність нашого підприємства, адже вони вказують нам який саме фасон форми найкраще для них підходить, чи задовольняє їх ціна на нашу продукцію, ми бачимо як вони реагують на зміну ціни, на зміну моделі і фасону шкільної продукції, та чи задовольняє їх якість та зовнішній вигляд продукції. Завдяки їм ми знаємо, що необхідно змінити, і які критерії необхідно покращити.

Постачальники нашого підприємства впливають на темпи виробництва, на якість виготовленої продукції, оскільки, якщо нам будуть надані низькоякісні матеріали з яких ми виготовляємо нашу продукцію то відповідно наша продукція буде також низької якості, якщо постачальник буде затримуватися із доставкою своєї продукції, то виробництво нашої продукції затримається, таким чином підприємство може зазнати значних збитків. Постачальниками є: Харківполімернитка ТОВЮГ-ТВ, ПП, м. Харків; ГРАН, МП, м. Київ; ТАУРУС, МАЛЕ КП ФІРМА, м. Київ; ПРОМІНЬ, МП, Тернопільська обл. – виробники ниток; ТоВ "Поліпласт", Львівська обл., Городоцький р-н. с. Братковичі, Приватна фірма “Авангард плюс”, м. Харків – виробники ґудзиків; Камвольно-суконна компанія "Чексіл", Чернігів; Фірма "Текстиль-Контакт", Київ; Торговельна марка "Pantex", Одеса; Текстильна компанія "Грантекс", Київ – виробники тканин.

Маркетингові посередникидопомагають підприємству “Школярик” просувати, розподіляти та продавати товари на ринку. Маркетингові посередники мають надзвичайно великий вплив на підприємство оскільки саме від них залежить те яка кількість і з якою швидкістю продаватимуться товари. Адже від реклами та місця розташування товару на ринку залежить попит споживачів, оскільки, коли споживачі добре проінформовані про товар попит на цей товар зростатиме і навпаки, споживачі не будуть купувати товар про який не мають жодної інформації.

Конкуренти мають як позитивний так і негативний вплив на підприємство. Негативним є те, що за наявності конкуренції попит на наш товар менший, оскільки певну частину ринку займають конкуренти, вони заохочують купувати їхній товар тим самим наш обсяг збуту зменшується. Проте є дуже багато позитивних чинників: конкуренція дозволяє нам розвиватися, адже ми намагаємося покращити якісні характеристики своєї продукції, створюємо нові види товарів, щоб зацікавити нашого споживача, намагаємося покращити свою збутову діяльність, зменшуємо ціни на товар відносно конкурента, щоб зріс попит на наш товар тим самим зросте обсяг виробництва і відповідно прибуток. Конкурентами нашого підприємства є:

Фірма "Галтекст", Львів – пропонує свої послуги по виробництву шкільного одягу різноманітної складності та любого напрямку. Може запропонувати продукцію гуртом та вроздріб, можливі різні модифікації пошиття з індивідуальним підходом до кожного клієнта. Мінімальна вартість одного комплекту – 300 грн.

Шкільна форма та дитячий одяг Пришляк З. І., ФОП, м. Львів: пошиття одягу, салони мод, швейне виробництво. Стильна шкільна форма, ділові костюми для дітей, одяг різного шкільного віку, одяг під замовлення від колективів на пошиття стильної шкільної форми, пошиття нарядних костюмів. Мінімальна вартість одного комплекту - 325 грн.

ТМ „ГРАНДТЕКС”, м. Буча – виготовляє і постачає на ринок України широкий асортимент текстильної продукції. Також є в наявності готові швейні вироби, дитячий одяг, сувенірна продукція та шкільна форма. Мінімальна вартість одного комплекту – 400 грн.

Компанія “Юність”, м. Київ – компанія, що займається конвеєрним виробництвом дитячого одягу та шкільної форми, має свої збутові філії по всій Україні. Мінімальна вартість одного комплекту – 425 грн.

Famenki ТМ (Фаменкі), м. Харків – ательє, яке займається пошиттям та продажем дитячого одягу та шкільної форми. Можливі ексклюзивні замовлення за власним дизайном, індивідуальне пошиття та масове пошиття під замовлення. Мінімальна вартість одного комплекту – 400 грн.

Контактні аудиторіїтакож впливають на наше підприємство, адже діяльність підприємства залежить від органів державної влади та місцевого самоврядування, оскільки необхідні певні дозволи на підприємницьку діяльність, сплачуються різні види податків, що впливає на фінансове становище підприємства; засоби масової інформації здійснюють як негативний так і позитивний вплив на підприємство, оскільки ЗМІ можуть розповсюджувати негативну інформацію про підприємство,що спричинить різке зниження попиту і погіршення репутації підприємства, також ЗМІ може розповсюджувати цікаву та позитивну інформацію про підприємство. Така інформація буде слугувати додатковою рекламою для підприємства. Така інформація може збільшити попит на товар, таким чином обсяги збуту підприємства зростатимуть.