На основі ординалістського підходу

Опт-ія споживчого вибору - суміщення „моделі бажаного” та „моделі можливого” і пошук оптимального кошика, який пов належ бюдж лінії (БЛ), але й найповніше задовольн уподобанням споживача - досягати найв з можливих кривих байдужості (КБ).

Поєдн карти байдужості з граф БЛ (рис. 4.7). Найвищ з доступних споживачеві КБ - дотична до БЛ. Оптимум знаходиться в точці E.

Cпоживач має можливість вибрати набори, які мають спільні точки з БЛ, але вони знах на нижчій КБ. + Ці точки нераціональні. В межах тієї ж суми видатків споживач може обрати єдиний кошик Е вищого рівня корисності.

Найпривабл для споживача кошик наз оптимальним вибором або РС. Б-я ін набір товарів або недосяжний, або лежить на поверхні байдужості нижчого рівня. Точки E на рис. 4.7 та на рис. 4.8 є точками РС. РС алгебраїчно: лише в точці, де БЛ і КБ дотичні, їх нахил однаковий. Нахил КБ відображає гранична норма заміни, а нахил БЛ – співвіднош цін. Тобто в точці рівноваги: або.

Ця рівність є рівнянням РС, аналогічним за кардиналістською версією. Рівняння рівноваги відображ умови оптимізації споживчого вибору, + умови оптимізації в рин економіці в цілому: оптимізація досяг, коли гранична вигода дорівнює граничним витратам.