Тема 6. Товарная политика фирмы

Товар в системе маркетинга.Общая характеристика товара. Классификация товаров. Жизненный цикл товара и характеристика его этапов.

Инновационная политика в системе маркетинга.

Товарные знаки, их функции, типы обозначения, практика присвоения марочных названий. Упаковка товара, ее функции и виды.

Сущность, цели и задачи товарной политики. Формирование и управление ассортиментом. Товарная номенклатура.

Конкурентоспособность товара и его качество. Методы оценки конкурентоспособности. Разработка нового товара.

Тема 7. Ценовая политика фирмы

Цена в системе маркетинга. Понятие и цели ценообразования. Особенности ценообразования в маркетинге. Функции и виды цен. Факторы, влияющие на уровень цен.

Ценовая политика фирмы и регулирование цен. Этапы ценообразования. Методы и стратегии ценообразования. Стратегии ценообразования: стратегия «снятия сливок», стратегия «прорыва», стратегия дифференцированных цени др. Рыночная корректировка цен. Психологическая цена.

Тема 8. Организация распределения и товародвижение

Основные направления формирования сбытовой сети фирмы. Каналы распределения, их функции, структура и управление. Товародвижение. Торговые посредники.

Оптовая торговля. Типы оптовиков. Розничная торговля. Типы предприятий розничной торговли.

Планирование сбытовой политики: цели и основные этапы. Спрос и стимулирование сбыта.

Тема9.Система маркетинговых коммуникаций

Коммуникативная политика в маркетинге. Система маркетинговых коммуникаций: сущность и основные элементы. Стратегии продвижения товара.

Реклама: сущность и виды. Характеристика основных рекламных средств. Планирование и оценка эффективности рекламной компании. Маркетинг рекламы.

Личные продажи. Развитие систем личных продаж.

Паблик рилейшнз: сущность и роль в коммуникационной политике.

Стимулирование сбыта. Торговый аппарат фирмы.

Прямой маркетинг. Интернет-маркетинг.

Тема 10. Планирование и контроль в маркетинге

Принципы и виды планирования. Стратегическое планирование маркетинга. Модели, используемые для разработки стратегии маркетинга. Виды и методы построения маркетинговых стратегий.

Организация процесса планирования маркетинга. Структура плана маркетинга. Разработка бюджета маркетинга. Оценка эффективности маркетинговой деятельности.

Маркетинговый контроль и его виды. Организация службы маркетинга предприятий и фирм. Организационные структуры маркетинга. Признаки построения служб маркетинга.

Тема 11. Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности

Маркетинг услуг: сущность и особенности. Маркетинг-микс в сфере услуг. Специфика маркетинговых решений в сфере услуг.

Некоммерческий маркетинг. Обмен в некоммерческом маркетинге. Маркетинг идей. Политмаркетинг.

Тема 12. Международный маркетинг

Сущность и особенности международного маркетинга. Стратегии маркетинга на внешнем рынке.

Международная товарная политика. Политика цен. Международная коммуникационная политика. Стратегии выхода на внешний рынок.

Таблица 2

Содержание работ по дисциплине

Содержание работы	Виды и формы работы, в часах	Всего, час.
Контактная работа	СРС
Лекции	Занятия сем. типа	Консультации	Аттестация
Сем. зан.	Практ. зан.	Лаб. зан.	Инд.	Груп.
Тема 1. Теоретические основы и концепции маркетинга
Тема 2. Маркетинговая среда
Тема 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
Тема 4. Сегментирование рынка и позиционирование
Тема 5. Поведение покупателей на рынке товаров
Тема 6. Товарная политика фирмы
Тема 7. Ценовая политика фирмы
Тема 8. Организация распределения и товародвижение
Тема 9.Система маркетинговых коммуникаций
Тема 10. Планирование и контроль в маркетинге
Тема 11. Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности
Тема 12. Международный маркетинг
Выполнение курсовой работы
Аттестация: Защита курсовой работы
Аттестация: Экзамен
Итого по дисциплине
В т.ч. в интерактивной форме^*									34^*

 

Таблица 3

Содержание работ по дисциплине

[для студентов заочного обучения, 5 лет]

Содержание работы	Виды и формы работы, в часах	Контроль	Всего, час.
Контактная работа	СРС
Лекции	Занятия сем. типа	Консультации	Аттестация
Сем. зан.	Практ. зан.	Лаб. зан.	Инд.	Груп.
Тема 1. Теоретические основы и концепции маркетинга			-
Тема 2. Маркетинговая среда	-
Тема 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования	-
Тема 4. Сегментирование рынка и позиционирование
Тема 5. Поведение покупателей на рынке товаров
Тема 6. Товарная политика фирмы
Тема 7. Ценовая политика фирмы
Тема 8. Организация распределения и товародвижение
Тема 9.Система маркетинговых коммуникаций
Тема 10. Планирование и контроль в маркетинге	-
Тема 11. Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности	-
Тема 12. Международный маркетинг	-
Выполнение курсовой работы
Аттестация: Защита курсовой работы
Контроль
Аттестация: Экзамен
Итого по дисциплине
В т.ч. в интерактивной форме^*										26^*

Таблица 4

Содержание работ по дисциплине

[для студентов заочного обучения, 3 г. 6 месяцев]

Содержание работы	Виды и формы работы, в часах	Контроль	Всего, час.
Контактная работа	СРС
Лекции	Занятия сем. типа	Консультации	Аттестация
Сем. зан.	Практ. зан.	Лаб. зан.	Инд.	Груп.
Тема 1. Теоретические основы и концепции маркетинга			-
Тема 2. Маркетинговая среда	-		-
Тема 3. Маркетинговая информация и маркетинговые	-
исследования
Тема 4. Сегментирование рынка и позиционирование
Тема 5. Поведение покупателей на рынке товаров	-
Тема 6. Товарная политика фирмы
Тема 7. Ценовая политика фирмы
Тема 8. Организация распределения и товародвижение
Тема 9.Система маркетинговых коммуникаций
Тема 10. Планирование и контроль в маркетинге	-
Тема 11. Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности	-		-
Тема 12. Международный маркетинг	-		-
Выполнение курсовой работы
Аттестация: Защита курсовой работы
Контроль
Аттестация: Экзамен
Итого по дисциплине
В т.ч. в интерактивной форме^*			18^*	8^*						26^*

 

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ОСВОЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

Для успешного освоения дисциплины следует ознакомиться с содержанием контактной работы с преподавателем (п. 3.1), следовать технологической карте при выполнении самостоятельной работы (п. 3.2), использовать рекомендованные ресурсы (раздел 4) и выполнять требования внутренних стандартов университета.

Содержание контактной работы с преподавателем

Приступая к изучению учебной дисциплины «Маркетинг», студенты должны ознакомиться с учебной программой, учебной, научной и методической литературой, имеющейся в библиотеке НГПУ, получить в библиотеке рекомендованные учебники и учебно-методические пособия, завести рабочую тетрадь (для конспектирования лекций и осуществления записей на практических занятиях).