Возникновение и развитие концепции международного маркетинга.

Возникновение и развитие концепции международного маркетинга.

Возникновение и развитие концепции приходится на 60-70 г 20 века. Практика предпринимательства учитывает опыт других стран в маркетинге и менеджменте. Разные страны имеют разные формы развития внутреннего и внешнего рынка. При всем разнообразии форм четко прослеживается развитие процесса глобализации бизнеса, его выхода на мировую арену.

В долгосрочном периоде рост международной торговли опережает рост внутренней торговли, что обеспечивает ключевые преимущества стран на макро- и микроуровне.

Место и роль международного маркетинга определил автор первой автор первой переведенной на рус. яз. книги Саймона Маджаро: Междун маркетинг – концепция и интернационализация бизнеса, взятые во взаимосвязи.

Междун маркетинг определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг реализуемый международной компанией.

К междун компаниям ООН относит компании, кот производят и маркетируют товары/умлуги в 2 или более странах. На современном этапе междун марк занимаются след организации:

Европейское общество марк исследований и исследования общественного мнения; междун организация маркетинга, американская ассоциация маркетинга; Российская ассоциация маркетинга.

К объективным причинам активизации компаний межд торговли можно отнести: стремление max использовать свои произв мощности; ощущение низкого эконом роста в своем отечестве; возможность улучшить свое финансовое положение засчет эффект экспорта; стремление к приобретению позитивного имиджа; обеспечение за счет приобредения межд макр опыта конкур преимущества; возможность получения твердой валюты.

ТО можно выделить основные стратег мотивы, побуждающие нацон компании к междун бизнесу: расширение рынков; получение доступа к дефицитным в своем отечестве и часто более дешевым ресурсам; межнац диверсификация источников снабжения.

В экон литературе междун пром монополии называют по-разному: транснациональные, многонац, глобальные корпорации. По мнению Багиева Г.Л. межд маркетинг- философия и инструментарий межд предпринимательства. По мнению Меренкова межд марк – это философия и одновременно интел технология междун бизнеса. По мнению Филиппа Котлера межд марк определяют 4 +2π.

 

2. Предмет, содержание и задачи дисциплины Межд марк

 

По мнению Багиева Г.Л. межд маркетинг- философия и инструментарий межд предпринимательства. По мнению Меренкова межд марк – это философия и одновременно интел технология междун бизнеса. По мнению Филиппа Котлера межд марк определяют 4 +2π.

Предмет межд марк составляют законы и закономерности развития междун рыночных отношений, те философия межд бизнеса и его технология. Прдмет межд маркетинга связан с дисциплинами внешнеэкон цикла: межд менеджмент, межд финансы, межд торговля, бизнес.

Основные задачи межд маркетинга: обеспечение эффект междун деятельности; создание или расширение сетей сбыта; устранение импортных ограничений; повышение надежности предприн деятельности; стимулирование, поощрение и продвижение иностранных инвесторов.

Цели межд маркетинга могут быть: краткосрочными, оперативными (среднесрочными), долгосрочными. Они более динамичны по сравнению с целями внутреннего марк.

Содержание дисциплины вкл в себя: среда межд маркетинга, сегментация мирового рынка, выбор рынка и стратегии выхода на внешн рынок, товарная политика на внешних рынках, междун каналы распределения продукции, междун марк коммуникации и др.

 

Специфика ММ в России

Проблемы развития межд. Бизнеса в России:

-отсутствие правовой базы для развития росс. Топливно-нефт. Компаний в СНГ

-несовершенная правов. Базадля создания и функционирования крупных корпораций.

-отсутствие законодат. Основ для развития холдингов

То росс. Компании плохо известны зарубежом из-за плохого экон. Роста и низкой конкурент. Способности.

Важным напрвлением поддержки отеч. производ., ориентир. на внешний рынок,явл-ся содействие экспортерам. С этой целью созданы банки данных о зарубежных компаниях, конъюнктуре рынков, законодательстве и тд.

Также необходима гос. Поддержка росс.экспортерам. Необходим комплекс по продвижению отечественной продукции за границу. Например, проведение рекламных компаний, орг. Выставок, проведение маркет. исследований зарубежных рынков

Привлекательность росс. Рынка закл-тся в след:

-большие масштабы

- обеспеченность природными ресурсами

-высокий ур-нь образов. Населения

-высокий научн. Потенциал

По мнению америк. Торг. Палаты, приток инвестиций в РФ сдерживается:

- несоверш. Правов. База

-неразвитая финанс. Система

- коррупция

- высок. Темпы инфляции

- несов-тво налоговой системы

 

20,21

Мировые цены – цены крупных экспортно-импортных сделок,заключаемых на мировом рынке. На мировые цены влияют: валюта, хар-р поставки,усл-ия расчетов и др. Ценовая политика – определение ур-ня и возможных вар-тов их изменения в зависимости от целей и задач фирмы.

Этапы механизма ценообразов.:

-анализ спроса и предложения

-проектирование цены, исходя из ситуации на рынке

-формирование контрактной цены в ходе переговоров поставщика и покупателя.

21.Факторы, влияющ. На формиров. Цен

Общеэкономические:

-экономич. Цикл

-состояние совокупного спроса и предложения

-инфляция

Конкретноэкономические:

-издержки,прибыль, налоги и сборы, потребит.св-ва, спрос и предложение с учетом взаимозаменяемости

Специфические:

-сезонность,гарантии и условия сервиса, комплексность

Специальные(связаны с определенными экономическими пар-рами и особыми мех-мами):

Валютный курс, гос.регулирование

Внешнеэкономические:

Политические,военные…

В последнее время важную роль в ценообразовании играет сервисное обслуживание.

Гос-тво играет важную роль в мировом ценообразовании. Разные страны допускают различный уровень гос-ного вмешательства (5-50%)

 

Ценовая стратегия п/п

5 этапов разработки ценовой стратегии

- п/п формирует цели ценообразования, оно может выбрать одну из трех основных,осн. На:

-сбыте прод-ции

-получении прибыли

-нейтрализации действий конкурентов

-общая политика ценообразования, учитывающая след. Факторы:

- издержки и прибыль

-возможная реакция конкурентов

-маркетинговые цели п/п

-ценность товара для потребителя

-Сама ценовая стратегия.Осн. виды:

- страт. «снятия сливок»

-страт. «внедрения товара на рынок»(эф-на для товаров с большим объемом пр-тва и высокой элостичностью спроса)

-стратегия ценового лидера

-страт. Дифференц. Цен(при высокой интенсивности спроса и при легко сегментированном рынке)

-Реализация ценовой стратегии

Регулирование цен, учитывая спрос и предложение,конкуренцию,изменения в издержках

-Приспособление цены

Цена дб оптимальна и для продавца и для покупателя

Разработка ценовой стратегии требует высокой квалификации,интуиции и творческого подхода

 

Международная реклама

Межд.реклама дб максимально приспособлема к особенностям экономич., культурных и бытовых усл. Стран,куда она направлена.

Требования к международной рекламе:

1.дб адресована опред-ной группе возможных покупателей

2.Товар д отвечать требов.рынка

3.д соотв-ть законам,моральным и эстетич.нормам данной страны

4.дб эффективной

5.дб правдивой

6.не дб прямого сравнения с товарами конкурентов

7. д учитывать сезонность спроса

8.д проводиться постоянно, систематически и непрерывно

Законодат. Основой на международн. Рынке явл-ся Международный кодекс рекламной практики (париж 1981г.) Он стал основой кодекса рекламной практики России(1992г)

Законодат. Акты РФ, регулир. рекламную деят-ть:

-ФЗ о рекламе

-указ президента РФ о защите потребителей от недобросовестной рекламы

-о гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы.

 

Возникновение и развитие концепции международного маркетинга.

Возникновение и развитие концепции приходится на 60-70 г 20 века. Практика предпринимательства учитывает опыт других стран в маркетинге и менеджменте. Разные страны имеют разные формы развития внутреннего и внешнего рынка. При всем разнообразии форм четко прослеживается развитие процесса глобализации бизнеса, его выхода на мировую арену.

В долгосрочном периоде рост международной торговли опережает рост внутренней торговли, что обеспечивает ключевые преимущества стран на макро- и микроуровне.

Место и роль международного маркетинга определил автор первой автор первой переведенной на рус. яз. книги Саймона Маджаро: Междун маркетинг – концепция и интернационализация бизнеса, взятые во взаимосвязи.

Междун маркетинг определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг реализуемый международной компанией.

К междун компаниям ООН относит компании, кот производят и маркетируют товары/умлуги в 2 или более странах. На современном этапе междун марк занимаются след организации:

Европейское общество марк исследований и исследования общественного мнения; междун организация маркетинга, американская ассоциация маркетинга; Российская ассоциация маркетинга.

К объективным причинам активизации компаний межд торговли можно отнести: стремление max использовать свои произв мощности; ощущение низкого эконом роста в своем отечестве; возможность улучшить свое финансовое положение засчет эффект экспорта; стремление к приобретению позитивного имиджа; обеспечение за счет приобредения межд макр опыта конкур преимущества; возможность получения твердой валюты.

ТО можно выделить основные стратег мотивы, побуждающие нацон компании к междун бизнесу: расширение рынков; получение доступа к дефицитным в своем отечестве и часто более дешевым ресурсам; межнац диверсификация источников снабжения.

В экон литературе междун пром монополии называют по-разному: транснациональные, многонац, глобальные корпорации. По мнению Багиева Г.Л. межд маркетинг- философия и инструментарий межд предпринимательства. По мнению Меренкова межд марк – это философия и одновременно интел технология междун бизнеса. По мнению Филиппа Котлера межд марк определяют 4 +2π.

 

2. Предмет, содержание и задачи дисциплины Межд марк

 

По мнению Багиева Г.Л. межд маркетинг- философия и инструментарий межд предпринимательства. По мнению Меренкова межд марк – это философия и одновременно интел технология междун бизнеса. По мнению Филиппа Котлера межд марк определяют 4 +2π.

Предмет межд марк составляют законы и закономерности развития междун рыночных отношений, те философия межд бизнеса и его технология. Прдмет межд маркетинга связан с дисциплинами внешнеэкон цикла: межд менеджмент, межд финансы, межд торговля, бизнес.

Основные задачи межд маркетинга: обеспечение эффект междун деятельности; создание или расширение сетей сбыта; устранение импортных ограничений; повышение надежности предприн деятельности; стимулирование, поощрение и продвижение иностранных инвесторов.

Цели межд маркетинга могут быть: краткосрочными, оперативными (среднесрочными), долгосрочными. Они более динамичны по сравнению с целями внутреннего марк.

Содержание дисциплины вкл в себя: среда межд маркетинга, сегментация мирового рынка, выбор рынка и стратегии выхода на внешн рынок, товарная политика на внешних рынках, междун каналы распределения продукции, междун марк коммуникации и др.