Тема 4. Ділова розвідка в міжнародній маркетинговій діяльності

Контрольні запитання

1. Сутність поняття "ділова розвідка" та його еволюція.

2. Методи ділової розвідки в міжнародній маркетинговій діяльності.

3. Стадії розвідувального циклу в маркетинговій діяльності на міжнародних ринках.

4. Організація служби ділової розвідки на фірмі.

5. Етичний кодекс у діловій розвідці.

Проблемні питання

1. Ідентифікуйте рівень етичності методів ділової розвідки.

2. Чому ділова розвідка так широко розповсюджена в теперішній час? Що може зупинити процес її розповсюдження?

 

Тема 5. Розробка міжнародної маркетингової стратегії (4 год.)

Контрольні запитання

1. Стратегічне управління і міжнародна маркетингова стратегія.

2. Стратегічні рішення з розробки міжнародної маркетингової стратегії.

3. Типи міжнародних маркетингових стратегій.

Проблемні питання

1. Чи є розробка міжнародної маркетингової стратегії запорукою успіху фірми на світовому ринку? Чому? Поясніть.

2. Необхідність мати міжнародну маркетингову стратегію для транснаціональних і глобальних компанійочевидна. Чи стосується це дрібних і середніх фірм?

3. Як може місцева національна фірма найкращим чином конкурувати з глобальною компанією?

4. У чому ви вбачаєте складнощі розробки міжнародної маркетингової стратегії вітчизняними експортерами?

Тема 6. Міжнародне маркетингове планування (4 год.)

Контрольні запитання

1. Сутність, переваги та недоліки міжнародного маркетингового планування.

2. Принципи міжнародного маркетингового планування.

3. Міжнародний маркетинговий план: сутність, види, зміст.

4. Планування елементів міжнародного маркетингового комплексу.

5. Ресурсне обґрунтування міжнародного маркетингового плану.

6. Організації міжнародного маркетингового планування.

Проблемні питання

1. Який з підходів до міжнародного маркетингового планування —^L процесуальний чи документарний — імпонує вам? Поясніть, чому.

2. З яких кроків ви розпочали б процес впровадження маркетингового планування на фірмі?

3. Які проблеми міжнародного маркетингового планування, на ваш погляд, притаманні українським експортерам?

Тема 7. Організація і контроль міжнародної маркетингової діяльності

Контрольні запитання

1. Еволюція організаційних структур управління міжнародним маркетингом.

2. Типи організаційних структур управління міжнародним маркетингом.

3. Чинники вибору адекватної організаційної структури управління міжнародною маркетинговою діяльністю.

4. Принципи та механізми організації контролю міжнародної маркетингової діяльності.

Проблемні питання

1. Яким чином стратегія фірми, в тому числі і міжнародна маркетингова стратегія, впливає на організаційну структуру управління маркетингом?

2. Який з типів ринкової організаційної структури найпоширеніший, на ваш погляд, у міжнародній маркетинговій діяльності? Поясніть, чому.

3. У чому полягає основна мета системи контролю міжнародної маркетингової діяльності? За якими критеріями ви зможете відрізнити досконалу систему контролю від недосконалої?

Тема 8. Аудит міжнародної маркетингової діяльності

Контрольні запитання

1. Виникнення та сутність маркетингового аудиту.

2. Етапи процесу міжнародного маркетингового аудиту.

3. Стандартні елементи маркетингового аудиту в міжнародній діяльності.

4. Побудова списків запитань для проведення маркетингового аудиту.

5. Проблеми організації та проведення аудиту міжнародної маркетингової діяльності.

Проблемні питання

1. Як результати міжнародного маркетингового аудиту впливають на стратегічне управління фірми?

2. Чи може управління міжнародним маркетингом негативно вплинути на ефективність діяльності фірми?

Тема 9. Управління маркетинговою діяльністю на світових промислових ринках

Контрольні запитання

1. Особливості поведінки споживачів на світових промислових ринках.

2. Напрями створення ефективної системи маркетингової інформації.

3. Управління міжнародними маркетинговими програмами на промислових ринках.

4. Особливості створення та реалізації міжнародних маркетингових стратегій та планів фірм-виробників продукції промислового призначення.

Проблемні питання

1. Яка різниця існує між споживчими та промисловими товарами (в контексті маркетингових елементів товару) та як це слід враховувати в міжнародній маркетинговій діяльності?

2. Чи існує залежність між стадією економічного розвитку країни та попитом на промислові товари? Якщо так, то що має враховувати маркетолог при організації діяльності на зарубіжних ринках?

3. Яку роль посідають міжнародні виставки/ярмарки у маркетингу товарів на світових промислових ринках?

Тема 10. Управління маркетинговою діяльністю на світових споживчих ринках

Контрольні запитання

1. Чинники та специфіка поведінки споживачів на світових споживчих ринках.

2. Особливості інформаційного забезпечення міжнародної маркетингової діяльності на зарубіжних ринках споживчих товарів.

3. Управління міжнародними маркетинговими програмами для споживчих ринків.

4. Особливості створення та реалізації міжнародних маркетингових стратегій та планів фірм-виробників продукції промислового споживацьких товарів.

Проблемні питання

1. Яка тенденція є пріоритетною для світових ринків споживчих товарів: стандартизація чи адаптація продукції?

2. Чи існують глобальні бренди? Які їх ознаки?

3. Як рівень економічного розвитку країни експорту товару (покупця) впливає на маркетингову діяльність фірми-виробника?

4. Які чинники, на Ваш погляд, є найбільш суттєвими при створенні товарної стратегії фірми на ринках споживчих товарів?

Тема 11. Управління маркетинговою діяльністю на світових ринках послуг.

Контрольні запитання

1. Сутність послуг в міжнародному маркетингу.

2. Особливості споживацької поведінки на ринку послуг.

3. Управління міжнародним маркетинговим комплексом на ринку послуг.

4. Управління торговими марками на ринку послуг.

5. Стратегії маркетингової діяльності фірм на міжнародному ринку послуг.

Проблемні питання

1. Порівняйте методи визначення споживацької прихильності на товарних ринках та ринках послуг. Чи існує будь-яка кореляція між цими методами?

Тема 12. Регіональні особливості міжнародної маркетингової діяльності

Контрольні запитання

1. Культура як компонент економічної системи країн.

2. Культурне середовище, етнічні культури та поведінки споживачів.

3. Ділові культури в міжнародному бізнесі.

4. Особливості поведінки споживачів та маркетингової діяльності на регіональних ринках.

Проблемні питання

1. Чому культура є першою рисою економічної системи країни? Як це має враховуватись в міжнародній маркетинговій діяльності?

2. Чи можливе зникнення регіональних особливостей міжнародної маркетингової діяльності в процесі глобалізації?

ОРГАНІЗАЦІЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ

Самостійна робота над опануванням курсу "Управління міжнародним маркетингом" для всіх форм навчання полягаєу:

1) підготовці до контролю знань програмного матеріалу;

2) виконанні індивідуального завдання на базі виробничої практики (за місцем роботи) або за вторинними джерелами маркетингової інформації;

3) підготовці за вибором студента аналітичної доповіді на певну тему або розробці виробничої ситуації (кейсу).

 

2.5.1 КАРТА САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ

Види самостійної роботи	Планові терміни виконання	Форми контролю та звітності	Максимальна кількість балів
Денна форма навчання
І. Обов¢язкові
За виконання завдань для самостійного опрацювання
1.1. Підготовка до контролю знань програмного матеріалу	Термін вказується відповідно до робочої навчальної програми	Тестовий контроль
1.2. Виконання індивідуального завдання на базі виробничої практики або за вторинними джерелами інформації	-ІІ-	Перевірка правильності виконання завдання та захист робіт
Разом балів за обов¢язкові види СРС
ІІ Вибіркові
За виконання завдань для самостійного опрацювання
2.1. Підготовка аналітичної доповіді на певну тему.	-ІІ-	Презентація та обговорення доповіді
2.2. Розробка виробничої ситуації (кейсу)	-ІІ-	Обговорення результатів проведеної роботи під час аудиторних занять
Разом балів за вибіркові види СРС
Всього балів за СРС

 

КАРТА САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТА

Види самостійної роботи	Планові терміни виконання	Форми контролю та звітності	Максимальна кількість балів
Вечірня форма навчання
І. Обов¢язкові
За виконання завдань для самостійного опрацювання
1.1. Підготовка до семінарських занять	Термін вказується відповідно до робочої навчальної програми	Активна участь у семінарських заняттях
1.2.Підготовка до контролю знань програмного матеріалу	-ІІ-	Тестовий контроль
1.3 Виконання індивідуального завдання на базі виробничої практики або за вторинними джерелами інформації	-ІІ-	Перевірка правильності виконання завдання та захист робіт
Разом балів за обов¢язкові види СРС
ІІ Вибіркові
За виконання завдань для самостійного опрацювання
2.1. Підготовка аналітичної доповіді на певну тему.	-ІІ-	Презентація та обговорення доповіді
2.2. Розробка виробничої ситуації (кейсу)	-ІІ-	Обговорення результатів проведеної роботи під час аудиторних занять
Разом балів за вибіркові види СРС
Всього балів за СРС

 

КАРТА САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТА

Види самостійної роботи	Планові терміни виконання	Форми контролю та звітності	Максимальна кількість балів
Заочна форма навчання
І. Обов¢язкові
За виконання завдань для самостійного опрацювання
1.1. Підготовка до контролю знань програмного матеріалу	Термін вказується відповідно до робочої навчальної програми	Тестовий контроль
1.2. Виконання індивідуального завдання на базі виробничої практики або за вторинними джерелами інформації	-ІІ-	Перевірка правильності виконання завдання та захист робіт
Разом балів за обов¢язкові види СРС
ІІ Вибіркові
За виконання завдань для самостійного опрацювання
2.1. Підготовка аналітичної доповіді на певну тему.	-ІІ-	Презентація та обговорення доповіді
2.2. Розробка виробничої ситуації (кейсу)	-ІІ-	Обговорення результатів проведеної роботи під час аудиторних занять
Разом балів за вибіркові види СРС
Всього балів за СРС

 

2.5.2 ПЕРЕЛІК ЗАВДАНЬ ТА ФОРМИ ОРГАНІЗАЦІЇ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ ПРИ ВИВЧЕННІ ТЕОРЕТИЧНОГО МАТЕРІАЛУ ДИСЦИПЛІНИ

 

Самостійна робота над вивченням теоретичного матеріалу з дисципліни полягає у:

- опрацюванні лекційного матеріалу;

- вивченні окремих питань програми дисципліни, що передбачені для самостійного опрацювання;

- отриманні у викладача необхідних консультацій під час індивідуально-консультативної роботи;

- підготовці до тестового контролю шляхом вивчення всіх питань робочої програми курсу за рекомендованою літературою.

 

2.5.3 ЗАВДАННЯ ДЛЯ ВИКОНАННЯ НА БАЗАХ ПРАКТИКИ