Тема 48 Проверка усвоения лексики нейтрального научного стиля

1. In law, nuisance is an act that has no legal justification and that interferes with the safety or comfort of other people. Public nuisances, those that are in­jurious to the community, may be prosecuted as crimes. Choose the word or phrase that completes the sentence that follows it. A public nuisance is

protective law

#an injurious act

a legal justification

a safety precaution

2. Waste that has been made useful is said to have been recycled. Empty bottles can be returned and used again. Other things that can be recycled are paper, plastic, and metals. Besides the aesthetic value of recycling, there are many environmental reasons to do so. Choose the word or phrase that completes the sentence that follows it. Recycled material is

strewn garbage

common waste materials

paper, glass, and coffee

#reused waste

3. 17th century attempts to preserve anatomical specimens brought about mod­ern techniques of embalming, the preservation of the body tissue after death by artificial chemical means. The most common agent used today is formalde­hyde, which is infused to replace the body fluids. Choose the word or phrase that completes the sentence that follows it. Embalming is

death by a chemical means

#the preservation of the body tissue

a common agent related to formaldehyde

the replacement of body fluids

4. At the age of 19, Galileo has discovered isochronism - the principle in which oscillation of pendulum takes the same time despite changes in amplitude. Choose the word or phrase that completes the sentence that follows it. Isochronism is

#a principle

an oscillation

a pendulum

an amplitude

5. The nervous system of an insect is not a simple electrical circuit. When a sig­nal gets to one end of a nerve cell, the cell sprays various molecules out for the next cell to pick up. The central nervous system of grass hoppers, fruit flies, and other insects includes both the brain and the chain of simplier seg­mental ganglia, or groups of nerve cells. Choose the word or phrase that completes the sentence that follows it. Ganglia are

nervous system

electrical circuit

#groups of nerve cells

the molecules the cells sent out

6. Much can be done to halt the process of desertification. For example, an as­phalt-like petroleum can be sprayed onto sand dunes, and seeds of trees and shrubs can then be planted. The oil stabilizes the sand and retains moisture, allowing vegetation to become established where the desert had previously taken over. Choose the word or phrase that completes the sentence that follows it. Desertification is the

spraying of oil onto sand dunes

planting trees and shrubs

vegetation becoming established

#desert taking over a fertile area

7. How complicated the preparations for a camping trip are depends on the du­ration of the trip as well as the isolation of the area in which the camper in­tends to be. If a camper intends to stay at one of the new commercial camp­sites, most needs are provided for. However, for outdoor enthusiasts who want to get far from civilization, choosing camping paraphernalia such as tents, sleeping bags, cooking implements, and other supplies should be done with care. Choose the word or phrase that completes the sentence that follows it. Paraphernalia is

#equipment

food supplies

sleeping bags

campsites

8. The coyote resembles a medium-sized dog with a pointed face, thick fur, and a black-tipped, bushy tail. Although its main diet consists of rabbit and other rodents, it is considered dangerous to livestock. Consequently, thousands of coyotes are killed yearly. In recent years, nonlethal techniques, those that do not kill coyotes, have been developed to protect sheep and other livestock while allowing the coyote to remain in the wild. Choose the word or phrase that completes the sentence that follows it. Nonlethal techniques are those that

are dangerous to livestock

injure thousands of coyotes yearly

allow livestock to live wild in the world

#are not deadly to wild animals

9. At least 50 different weed species fight off competitors by emitting toxins from their roots, seeds, or leaves. These poisons do their work in a variety of ways, such as inhibiting germination of seeds and destroying photosynthesis abili­ties. Choose the letter of the word or phrase that completes the sentence that fol­lows it. Toxins are

roots

leaves

seeds

#poisons

10. While the methods used at other learning institutions are based on the theory that children need a teacher, the Montessori method is based on the theory that a child will learn naturally if placed in an environment rich in learning materials. These materials are suited to children's abilities and interests, and learning takes place as the child plays. Children following this method are autodidactic, and only when child needs help does the teacher step in. Choose the word or phrase that completes the sentence that follows it. Autodidactic is

playful

#self-taught

able to learn

dependent on teachers

11. The much larger hull of the multidecked round ship allowed to carry more supplies, more men, more guns, and more sails, all of which were necessary for long voyages of commerce and discovery. Choose the word or phrase that completes the sentence that follows it. A hull is

#storage place

deck

kind of sail

type of commerce

12. Vitamin D is called the sunshine vitamin because it is absorbed through bare skin. The body uses it to form strong bones, and therefore, it is essential for growing children. People who are not exposed to the sun can become deficient in vitamin D and may develop the bone disease rickets. Choose the word or phrase that completes the sentence that follows it. Deficient is

overexposed

infected

#lacking

improved

13. The horse has played a little-known but very important role in the field of medicine. Horses were injected with toxins of diseases until their blood build up immunities. Then a serum was made from their blood. Serums to fight both diphtheria and tetanus were developed in this way. The word "serum" is closest in meaning to

ointment

#antitoxin

blood

acid

14. The incorporation of broken-down scarp tires into asphalt to produce a blend suitable for construction of road surfaces is becoming widespread. The result­ing material, asphalt-rubber, has several advantages over customary road- building materials. It can be applied in a reduced thickness, and this means that less material has to be mined and transported to the road site. Further­more, roads constructed with this material require less maintenance than more conventional roads. Another benefit is the abatement of traffic noise, a serious issue in urban areas. Perhaps most important, the reduction and pos­sible eventual elimination of waste tires with all their attendant environmental problems may one day become a reality. The word "scarp" is closest in meaning to

#waste

outdated

rough

broken

15. The incorporation of broken-down scarp tires into asphalt to produce a blend suitable for construction of road surfaces is becoming widespread. The result­ing material, asphalt-rubber, has several advantages over customary road- building materials. It can be applied in a reduced thickness, and this means that less material has to be mined and transported to the road site. Further­more, roads constructed with this material require less maintenance than more conventional roads. Another benefit is the abatement of traffic noise, a serious issue in urban areas. Perhaps most important, the reduction and pos­sible eventual elimination of waste tires with all their attendant environmental problems may one day become a reality. The word "elimination" is closest in meaning to

revision

fulfillment

reduction

#eradication

16. The incorporation of broken-down scarp tires into asphalt to produce a blend suitable for construction of road surfaces is becoming widespread. The result­ing material, asphalt-rubber, has several advantages over customary road- building materials. It can be applied in a reduced thickness, and this means that less material has to be mined and transported to the road site. Further- more, roads constructed with this material require less maintenance than more conventional roads. Another benefit is the abatement of traffic noise, a serious issue in urban areas. Perhaps most important, the reduction and pos­sible eventual elimination of waste tires with all their attendant environmental problems may one day become a reality. In stating "Another benefit is the abatement of traffic noise", the author means that the traffic noise has

subsided

become beneficial

#become a serious issue

benefited from the constriction

17. Although originally formed to prevent illegal trade in whiskey, the Royal Ca­nadian Mounted Police, or "Mounties" as they are informally called, now en­force all federal laws throughout Canada. Their diverse duties also include participating in peacekeeping efforts and supplying expertise in areas like fo- rensics to Canadian and international police forces. About 1,000 members of the force are assigned exclusively to the task of controlling the spread of illicit drugs. In stating "About 1,000 members of the force are assigned exclusively to the task of controlling the spread of illicit drugs" the author means that these members

#deal only with work involving drug control

are excluded from the task force assigned to drug control

work with those who are assigned to the task of drug control

are assigned all law enforcement tasks excluding that of drug control

18. Astronomers have recently gained new knowledge of the behavior of galaxies. It has been discovered that spiral galaxies sometimes collide with each other. The huge forces created in such a cosmic event can tug long trails of stars and create new ones from compressed gases. After repeated collisions, galaxies may eventually merge, forming a single elliptical shape. Our galaxy, the Milky Way, is on a collision course with the nearby Andromeda Galaxy. Hundreds of millions of years from now, these tow star systems may combine to form one giant configuration. In stating that "the Milky Way is on a collision course" the author means that

the Milky Way is going to crash into our own galaxy

#the Milky Way is heading toward the Andromeda Galaxy

the Milky Way is the result of an impact that created one giant configuration

the Milky Way will crash into two star systems in hundreds of millions of years

19. Christmas Island, discovered by Captain James Cook on Christmas Eve in 1777, was once populated by a wide variety of bird species. In recent years, at least 18 species of birds - a total of 17 million birds - have been observed to leave or to perish on the island. It is suspected that the cause of the disap­pearance may be related to a cyclical weather phenomenon in the Pacific that alerts winds, salinity, and ocean currents. These variously repeating condi­tions have resulted in higher water temperatures, which may have caused the fish and squid that the birds live on to die. In stating that "the cause of the disappearance may be related to a cyclical weather phenomenon" the author means that

the cause is related to hurricanes and cyclones

#recurring climatic conditions

a succession of environmental patterns

a combination of wind, salt, and ocean currents

20. The historic centers of the American sister cities Savannah, Georgia, and Charleston, South Carolina, have fortunately been saved from demolition or neglect and now attract tourists eager to view the gracious old houses. Of par­ticular interest for the visitor is the exquisite decorative ironwork found throughout the older parts of both cities, especially on porch and stair railings and banisters. In stating that "The historic centers of the American sister cities... have fortu­nately been saved from demolition" the author means that the city centers

#have been kept intact

remained neglected

been elegantly restored

saved the tourist industry

21. Differences in the way men and women process language is of special interest to brain researches. It has been known that aphasia - a kind of a speech dis­order - is more common in men than in women when left side of the brain is damaged in an accident or after a stroke. However, women are more likely than men to suffer aphasia when the front part of the brain is damaged. This clearly indicates that the brains of men and women are organized differently in the way they process speech. The word "they" in the passage refers to

men

women

#brains

researches

22. Traditionally, America's fast-food companies have hired teenagers. While teenagers provide cheap labor, they are sometimes unreliable. Consequently, fast-food companies often use another source of cheap labor - the elderly. Older people are less likely to skip a day work or quit without giving a notice, but because they have not been brought up with computers, they view the high-tech fast-food counter with terror. Training centers have opened in order to teach "mature workers" how to operate computerized cash registers. These students are put into classrooms with their peers and, since mental arithme­tic is a thing of the past, are taught how to use a calculator. The phrase "These students" in the passage refers to

teenagers

fast-food employers

#the elderly

peers

23. Complete the sentence by choosing the phrase or clause that would most likely to complete it Children dress up in witches' hats or ghost costumes to play pranks when celebrating the fun October holiday of Halloween.

In contrast, Thanksgiving is a traditional holiday

Thanksgiving is always celebrated on the fourth Thursday of November

#families dress more formally and set elegant tables for the more serious occa­sion of Thanksgiving

children enjoy Thanksgiving

24. Complete the sentence by choosing the phrase or clause that would most likely to complete it Everything from chairs and fishing poles to rope and paper can be made from bamboo. Equally important,

this giant grass grows in warm climates

fresh spring bamboo shoots take longer to cook than winter ones

#a variety of food can be made from this giant grass

preserved bamboo shoots can be used in soups instead of fresh ones

25. Complete the sentence by choosing the phrase or clause that would most likely to complete it Glass was precious to Egyptians, who used it interchangeably with gem- stones, but

it is over 4,000 years old

its novelty as an artist's material prevents its being taken seriously

today it has come out of factories and into the workshops

#today it is so commonplace that it is seldom given a second thought

Часть экзамена - ТЕКСТЫ

1. Importance of advertising and promotion

Even in a bad economy, one truth about marketing stands: you have to spend more to make more. When business drops off, many entrepreneurs listen to their accountant's advice and cut back on advertising and promotion. That's the worst thing you can do. When times get tough, your job is to pro­mote more, not less.

Promotion is a six-week cycle. That means if the company promotes to­day, business increases six weeks later. Many businesses violate the six-week cycle. They promote for, say, four weeks, and because nothing happens, they stop. Two weeks later, there's a sudden increase in business. For four weeks, business remains strong. Then, just as suddenly, business drops off, because six weeks earlier, the entrepreneur had stopped promoting.

It is very important to never stop promoting: promote whether the econ­omy is strong or weak; promote even when you may not have the money. If you have no money, stand on a street corner at lunchtime with a sign hanging around your neck promoting your product or service. Not only will you meet new customers, but you might also save money on lunch, lose some weight and get a suntan.

Obviously, it takes more than just promotion to do well. To be success­ful, a business also requires strong fundamentals and a desirable product or service. During tough economic times, though, even some good businesses fail; some businesses shrink and others grow. When a business closes, its customers migrate to the business that fights hard and stays open. Busi­nesses that promote while others cut their ad budgets have a better chance of getting bigger even if the economy is shrinking.

Важность рекламы и продвижения по службе.

Даже в плохой экономике, одной правде о маркетинге стендов: Вы должны потратить больше, чтобы сделать больше. Когда бизнес понижается, много предпринимателей слушают совет своего бухгалтера и сокращают рекламу и продвижение по службе. Это - худшая вещь, которую Вы можете сделать. Когда времена жестко ведут себя, Ваша работа состоит в том, чтобы продвинуть больше, не меньше.

Продвижение по службе - шестинедельный цикл. Это означает, продвигает ли компания сегодня, бизнес увеличивается шесть недель спустя. Много фирм нарушают шестинедельный цикл. Они продвигают для, скажем, четыре недели, и потому что ничто не случается, они останавливаются. Две недели спустя, есть внезапное увеличение бизнеса. В течение четырех недель бизнес остается сильным. Тогда, так же, как внезапно, бизнес понижается, потому что шестью неделями ранее, предприниматель прекратил продвигать.

Очень важно никогда не прекратить продвигать: продвиньте, сильна ли экономика или слаба; продвиньте, даже когда у Вас не может быть денег. Если у Вас нет никаких денег, стенда на уличном углу в ленче с признаком, бродящим вокруг Вашей шеи, продвигающей Ваш продукт или службу. Мало того, что Вы встретите новых клиентов, но и Вы могли бы также экономить деньги на обеде, потерять некоторый вес и загореть.

Очевидно, это берет больше чем справедливое продвижение по службе, чтобы преуспеть. Быть успешным, бизнес также требует сильных основных принципов и желательного продукта или службы. В течение жестких экономических времен, тем не менее, даже терпят неудачу некоторые хорошие фирмы; некоторые фирмы сжимаются, и другие растут. Когда бизнес закрывается, его клиенты мигрируют к бизнесу, который борется трудно и остается открытым. У фирм, которые продвигают, в то время как другие сокращают свои бюджетные ассигнования объявления, есть лучший шанс получения больше, даже если экономика сжимается.

2. What Every Producer Needs: Assessment of the Market

All too often, day-to-day responsibilities get in the way of making a business more successful. In today's highly competitive, ever-changing world market, small to midsize manufacturers that want to continue their success need to do more than just build a product and hope people will come. They need to utilize advanced technologies and good business practices, such as market assessments. Manufacturers need to revaluate their marketing efforts, groom customer lists, and revisit old customers to see about new projects.

Manufacturers Resource Center, a nonprofit organization created to help small and midsize manufacturers grow and remain competitive, recommends an independent market assessment. According to MRC, a market assessment is not just for challenging times; manufacturers should look at doing an as­sessment on a frequent and ongoing basis to open their eyes to opportunities for growth.

MRC, which is affiliated with Lehigh University in Bethlehem, Pennsyl­vania, conducts its research in three segments. They interview management team members independently about the company's core competencies, strengths, and weaknesses, in many cases learning what one team member would never share with another. The consultants then interview trusted advi­sors such as the corporate lawyer or accountant or even family members who influence corporate decisions. In the second segment, the consultants inter- view the manufacturers' current customers, former customers, and customers it wants to secure. The third segment focuses on secondary database re­search.

With this information, the MRC consultants look for common points of alignment, for opportunities that match up with the manufacturer's core competencies. Then the consultants provide recommendations to help the manufacturers discover new opportunities, in new markets, sales distribution, and existing or new product lines. An outside, third-party assessment can quickly pay for itself by helping manufacturers keep to a successful path.

Что Каждые Потребности Изготовителя: Оценка Рынка

Слишком часто, ежедневные обязанности мешают создания более успешного бизнеса. В сегодняшнем очень конкурентоспособном, когда-либо изменяющемся мировом рынке, маленьком изготовителям среднего размера, которые хотят продолжить их успех, должен сделать, больше чем только строят продукт, и люди надежды приедут. Они должны использовать передовые технологии и хорошую практику деловых отношений, такую как оценки рынка. Изготовители должны пересчитать свои маркетинговые усилия, списки клиента жениха, и повторно посетить старых клиентов, чтобы заняться новыми проектами.

Центр Ресурса Изготовителей, некоммерческая организация, созданная, чтобы помочь маленьким и изготовителям среднего размера расти и остаться конкурентоспособный, рекомендует независимую оценку рынка. Согласно MRC, оценка рынка не только в течение стимулирующих времен; изготовители должны смотреть на выполнение оценки на частой и продолжающейся основе, чтобы открыть их глаза к возможностям роста.

MRC, к которому присоединяются к Университету Lehigh в Вифлееме, Пенсильвания, проводит свое исследование в трех сегментах. Они берут интервью у участников команды управления независимо об основных компетентностях компании, силах, и слабостях, во многих случаях, учащихся, чем один участник команды никогда не поделился бы с другим. Консультанты тогда берут интервью, доверял советникам, таким как корпоративный адвокат или бухгалтер или даже члены семьи, которые влияют на корпоративные решения. Во втором сегменте консультанты берут интервью у текущих клиентов изготовителей, прежних клиентов, и клиентов, которых он хочет обеспечить. Третий сегмент сосредотачивается на вторичном исследовании базы данных.

С этой информацией консультанты MRC ищут общие пункты выравнивания, для возможностей, которые совпадают с основными компетентностями изготовителя. Тогда консультанты обеспечивают рекомендации, чтобы помочь изготовителям обнаружить новые возможности, на новых рынках, коммерческом распределении, и существующих или новых производственных линиях. Внешняя сторона, имеющая отношение к третьей стороне оценка может быстро заплатить за себя, помогая изготовителям держать к успешному пути.

3. Bulding Brand

Brand is a collection of images and ideas that represents a business. When we see a logo, slogan or design and we know immediately what the product is, then the branding is successful. The slogan should be short, a maximum of six words, and easy to understand. We instantly associate the product with ideas such as quality, reliability or performance.

Companies have to identify the qualities associated with their product. They find a name linked to the identity and design a logo and slogan. Packag­ing is extremely important for communicating brand identity and they must create a marketing strategy and advertisements.

In many cases a brand is the same as a manufacturer, for example GAP or L'OREAL. In other cases the brand is the name of a product e.g. Crest - not a manufacturer. The first case allows the company to promote different prod­ucts. Some companies, such as Coca Cola or Mc Donald's, have an interna­tional brand, built up over many years. Their message is the same for every product and in every market around the world.

Most branded goods are expensive, so stores' own brand goods can com­pete by offering a lower price. Smaller firms make clones of branded products such as computers and clothes. And there is an illegal global trade in pirated copies of branded goods such as DVDs. Negative information about a com­pany, such as unethical behavior, can have a devastating impact on the brand.

BULDING марка.

Марка - коллекция образов и идей, который представляет бизнес. Когда мы видим эмблему, лозунг или проект, и мы немедленно знаем, каков продукт, тогда объявление успешно. Лозунг должен быть короток, максимум шести слов, и легок понять. Мы немедленно связываем продукт с идеями, такими как качество, надежность или работа.

Компании должны идентифицировать качества, связанные с их продуктом. Они находят название связанным с идентичностью и проектируют эмблему и лозунг. Упаковка чрезвычайно важна для сообщения идентичности марки, и они должны создать маркетинговую стратегию и рекламные объявления.

Во многих случаях марка - то же самое как изготовитель, например ПРОМЕЖУТОК или L'OREAL. В других случаях марка - название продукта например. Гребень - не изготовитель. Первый случай позволяет компании продвигать другие продукты. Некоторые компании, такие как Кока-кола или Мегагерц Дональд; имейте международную марку, созданную за многие годы. Их сообщение - то же самое для каждого продукта и на каждом рынке вокруг мира.

Большинство товаров, имеющих фабричное клеймо дорого, таким образом собственные товары марки магазинов могут конкурировать, предлагая более низкую цену. Меньшие фирмы делают клонов фирменных изделий, таких как компьютеры и одежда. И есть незаконная глобальная торговля в пиратских копиях товаров, имеющих фабричное клеймо, таких как DVD. Отрицательная информация о компании, такой как неэтичное поведение, может оказать разрушительное влияние на марку.

4. The magic of the merger

1998 was undoubtedly the year of the merger. More companies than ever before joined together in deals that totaled $2.25 trillion and created the world's largest ever bank and the world's biggest oil company. Faced with plummeting oil prices, oil giants Exxon and Mobil sought to achieve econo­mies of scale through a $250bn merger.

There are several factors behind the increase in mergers and acquisitions. Firstly, the accelerated rate of globalisation has left companies desperately seeking overseas acquisitions in order to remain competitive. Another factor behind the increase in merger activity is the record performance of stock mar­kets, which has enabled companies to finance major acquisitions on the strength of their inflated share prices.

Not all mergers, however, are the result of global economic trends, politi­cal change or technological innovation. BMW's takeover of the Rover Group in­jected much needed investment into the struggling UK car manufacturer whilst extending BMW's product range. And when the UK pharmaceutical firm

Zeneca merged with Swedish drug company Astra, the new company started life with strong combined R&D capabilities, further strengthened by the world's best selling drug Losec in its portfolio of products.

Despite all these potential benefits and their promise of competitive ad­vantage, mergers and acquisitions are not risk-free ventures. Such alliances are more than just financial agreements; they also involve the coming together of different corporate and, in many cases, national cultures. This can have a destabilising effect on a workforce and may mean projected efficiencies are not delivered. A further destabilising effect is the prospect of redundancies.

Волшебство слияния компаний

1998 был несомненно годом слияния компаний. Больше компаний чем когда-либо прежде объединялось в делах, которые насчитывали 2.25 триллиона $ и создавали самое большое в мире когда-либо банк и самая большая нефтяная компания в мире. Сталкивающийся с резко падающими ценами на нефть, нефтяные гиганты Exxon и Mobil стремились достигнуть экономии за счет роста производства через слияние компаний за 250 миллиардов $.

Есть несколько факторов позади увеличения слияний компаний и приобретений. Во-первых, ускоренный темп глобализации покинул компании, отчаянно ища заграничные приобретения, чтобы остаться конкурентоспособным. Другой фактор позади увеличения деятельности слияния компаний - рекордная работа фондовых рынков, которая позволила компаниям финансировать главные приобретения на основании их надутых цен акции.

Не все слияния компаний, однако, являются результатом глобальных экономических тенденций, политического изменения или технологического новшества. Поглощение BMW Группы Ровера вводило очень необходимые инвестиции в борьбу британский производитель автомобилей, расширяя номенклатуру изделий BMW. И когда британская фирма фармацевтической продукции Zeneca, слитый со шведской компанией препарата Astra, новая компания начала, жизнь с сильным объединила способности R&D, далее усиленные лучшим препаратом продажи в мире Losec в его портфеле продуктов.

Несмотря на все эти потенциальные льготы и их обещание конкурентоспособного преимущества, слияния компаний и приобретения не надежные предприятия. Такие союзы - больше чем только финансовые соглашения; они также вовлекают объединение других корпоративный и, во многих случаях, национальных культурах. Это может иметь эффект дестабилизации на рабочую силу и может означать, что спроектированные полезные действия не поставляют. Дальнейший эффект дестабилизации - перспектива избытка.

5. International Organizations

Many businesses as well as political organizations are international, that is to say their activities cover several countries, rather than just one. In­ternational business organizations which operate in many countries are called 'multinationals'. A multinational is a parent company with branches or sub­sidiaries in several countries. It arranges its production, finance and commer­cial operations in an international way. For example, multinationals can switch production or new projects away from one country which has strong trade unions and a bad history of industrial relations, to another country in which they operate and which may have weaker trade unions.

The operations of multinationals are often harmful to the economic inde­pendence of countries in which they have subsidiaries. Some of them are very large, especially in the oil and motor-car industries. Moreover, their activities are very difficult to control and can cause great economic problems to econo­mies which, in some cases, they dominate. They do, however, have vast finan­cial resources and are able to achieve the economies of large-scale production.

Multinationals are a relatively recent phenomenon, and so are interna­tional political and economic organizations. In fact, they really began with the end of the Second World War. In 1944 the representatives of many nations gathered to consider solutions to the economic problems which had existed before the war - unstable and limited international trade. The meeting, the Bretton Woods Conference, led to the creation of the International Monetary Fund. The object was to achieve international economic stability, international monetary cooperation, the stabilization of exchange rates and the expansion of world trade.

The IMF operates by lending funds to member countries which have bal­ance of payments difficulties so that they can stabilize their exchange rates. Each of its members pays into a fund in proportion to the importance of in­ternational trade in its economy. Members can borrow from the fund. How­ever, there is a limit to the size of the loan and the period of time in which the loans, dictating the way in which the country should attempt to manage its economy.

Международные организации.

Много фирм так же как политических организаций являются международными, то есть их действия охватывают несколько стран, а не только один. Международные деловые организации, которые работают во многих странах, называют 'транснациональными корпорациями'. Транснациональная компания - компания-учредитель с ветвями или филиалы в нескольких странах. Это устраивает свое производство, финансы и коммерческие действия международным способом. Например, транснациональные корпорации могут переключить производство или новые проекты далеко от одной страны, у которой есть сильные профсоюзы и плохая история отношений между предпринимателями и рабочими, к другой стране, в которой они работают и у которого могут быть более слабые профсоюзы.

Действия транснациональных корпораций часто вредны для экономической независимости стран, в которых у них есть филиалы. Некоторые из них являются очень большими, особенно в отраслях промышленности автомобиля и нефти. Кроме того, их действия являются очень трудными управлять и могут вызвать большие экономические проблемы к экономическим системам, над которыми, в некоторых случаях, они доминируют. Они действительно, однако, имеют обширные финансовые ресурсы и в состоянии достигнуть экономических систем крупномасштабного производства.

Транснациональные корпорации - относительно недавнее явление, и так являются международными политическими и экономическими организациями. Фактически, они действительно начали с конца Второй Мировой войны. В 1944 представители многих наций собрались, чтобы рассмотреть решения экономических проблем, которые существовали перед войной - непостоянный и ограничили международную торговлю. Встреча, Деревянная Конференция Bretton, привела к созданию Международного валютного фонда. Объект состоял в том, чтобы достигнуть международной экономической стабильности, международного денежно-кредитного сотрудничества, стабилизации обменных курсов и расширения мировой торговли.

Международный валютный фонд действует, предоставляя фондам государствам - членам, у которых есть платёжный баланс трудности так, чтобы они могли стабилизировать свои обменные курсы. Каждый из его участников платит в фонд в пропорции к важности международной торговли в ее экономике. Участники могут заимствовать от фонд. Однако, есть предел размеру ссуды и промежутка времени в который ссуды, диктуя путь, которым страна должна попытаться управлять ее экономикой.

6. Demand and Supply

Demand is the quantity of a good that buyers wish to buy at any price. Other things equal, at low prices the demanded quantity is higher. Supply is the quantity of a good that sellers wish to sell at any price. Other things equal, when prices are high, the supplied quantity is high as well.

The market is in equilibrium when the price regulates the quantity sup­plied by producers and the quantity demanded by consumers. When prices are not so high as the equilibrium price, there is excess demand (shortage) raising the price. At prices above the equilibrium price, there is excess supply (surplus) reducing the price.

There are some factors influencing demand for a product, such as the prices of other goods, consumer incomes and some others. As consumer in­come is increased, demand for a normal product will also increase but de­mand for an inferior one will decrease. A normal product is a one for which demand increases when incomes rise. An inferior product is a one for which demand falls when incomes rise.

As to supply, some factors are assumed as constant. Among them are technology, the input price, as well as degree of government regulation. An improvement in technology is as important for increasing the supplied quan­tity of a good as a reduction in input prices. Government regulates demand and supply, imposing ceiling prices (maximum prices) and floor prices (mini­mum prices) and adding its own demand to the demand of the private sector.

Спрос и Поставка.

Спрос - количество пользы, которую покупатели желают купить по любой цене. Другие равные вещи, по низким ценам потребованное количество выше. Поставка - количество пользы, которую продавцы желают продать по любой цене. Другие равные вещи, когда цены высоки, поставляемое количество, высоки также.

Рынок находится в равновесии, когда цена регулирует количество, поставляемое производителями и количеством, потребованным потребителями. Когда цены не столь высоки как цена на равновесие, есть лишний спрос (нехватка), поднимая цену. По ценам выше цены на равновесие есть лишняя поставка (избыточное) сокращение цены.

Есть некоторые факторы, влияющие на спрос на продукт, такие как цены других товаров, потребительских доходов и некоторых других. Поскольку потребительские доходы увеличены, спрос на нормальный продукт также увеличит, но потребует для низшего, уменьшится. Нормальный продукт - тот, для которого увеличивается спрос, когда доходы повышаются. Низший продукт - тот, для которого падает спрос, когда доходы повышаются.

Чтобы поставлять, некоторые факторы приняты как постоянные. Среди них технология, входная цена, так же как степень правительственного регулирования. Усовершенствование технологии столь же важно для увеличения поставляемого количества пользы как сокращение входных цен. Правительство регулирует спрос и поставку, налагая максимальные цены (максимальные цены) и цены на пол (минимальные цены) и добавляя его собственный спрос к спросу частного сектора.

7. Inflation

Inflation is a steady rise in the average price and wage level. The rise in wages being high enough to raise costs of production, prices grow further resulting in a higher rate of inflation and, finally, in an inflationary spiral. Pe­riods when inflation rates are very large are referred to as hyperinflation.

The causes of inflation are rather complicated, and there is a number of theories explaining them. Monetarists, such as Milton Friedman, say that in­flation is caused by too rapid increase in money supply and the corresponding excess demand for goods. Therefore, monetarists consider due government control of money supply to be able to restrict inflation rates. They also believe the high rate of unemployment to be likely to restrain claims for higher wages. People having jobs accept the wages they are being paid, the inflationary spi­ral being kept under control. This situation also accounts for rather slow in­crease in aggregate demand.

On the other hand, Keynesians, that is, economists following the theory of John Maynard Keynes, suppose inflation to be due to processes occurring in money circulation. They say that low inflation and unemployment rates can be ensured by adopting a tight incomes policy.

The longer inflation continues, the more the economy learns to live with it. Indexation is a means to reduce the costs of some inflation effects. Indexed wages or loans mean that the amount to be paid or repaid will rise with price level. Indexation has already been introduced in countries that had to live with inflation rates of 30 or 40 percent for years. And the more countries ad­just their economies to cope with inflation, the closer they come to hyperinfla­tion. Indexation means that high rates of inflation are much more likely to continue and even to increase.

Инфляция.

Инфляция - устойчивое повышение средней цены и уровня заработной платы. Повышение заработной платы, являющейся достаточно высокий, чтобы поднять затраты производства, цены становятся дальнейшими получающийся в более высоком темпе инфляции и, наконец, в инфляционной спирали. Периоды, когда рост инфляции является очень большим, упоминаются как гиперинфляция.

Причины инфляции являются скорее усложненными, и есть многие теории, объясняющие их. Сторонники монетаризма, такие как Milton Friedman, говорят, что инфляция вызвана слишком быстрым увеличением l110neysupply и соответствующего лишнего спроса на товары. Поэтому, сторонники монетаризма полагают, что должен правительственный контроль денежной массы в состоянии ограничить рост инфляции. Они также полагают, что высокая норма безработицы, вероятно, ограничивает требования к более высокой заработной плате. Люди, имеющие рабочие места, принимают заработную плату, которую им платят, инфляционная державшая под контролем спираль. Эта ситуация также составляет скорее медленное увеличение совокупного спроса.

С другой стороны, Keynesians, то есть, экономисты после теории Джона Maynard Keynes, предполагают, что инфляция происходит из-за процессов, происходящих в обращении денег. Они говорят, что низкая инфляция и показатели безработицы могут быть обеспечены, принимая напряженную политику доходов.

Чем более длинная инфляция продолжается, тем больше экономика учится жить с нею. Индексация - средство уменьшить затраты небольшого количества эффектов инфляции. Внесенная в указатель заработная плата или ссуды означают, что количество, которое будет заплачено или возмещено, повысится с ценовым уровнем. Индексация была уже введена в странах, которые должны были жить с ростом инфляции 30 или 40 процентов в течение многих лет. И чем больше стран регулирует свои экономические системы, чтобы справиться с инфляцией, тем ближе они прибывают в гиперинфляцию. Индексация означает, что высокие темпы инфляции, намного более вероятно, продолжатся и даже увеличиться.

8. Global Employment

Many people argue that globalization has served to bring the world closer together creating a more cooperative environment. The impact of new Information and Communication Technologies has changed the way people

learn, work and live. Despite these advantages, the reality is that many people work hard and are underpaid for their labor. The current form of globalization primarily serves the interests of powerful nations and corporations who shape the terms of world trade. Many factory workers and field laborers are exploited by large companies and paid pennies for products that are sold for large prof­its.

Globalization has opened new possibilities for both employers and job seekers. One off-shoot of this is the practice of outsourcing jobs (hiring lower- paid service workers in foreign countries to do work previously done by higher-paid workers) has been a contentious issue in high-income countries, especially the United States. Many American citizens dispute this industry trend because it takes away jobs for Americans, while others dispute it for the ethical implications of exploiting overseas workers. But even in high-income countries like the United States, millions of workers earn minimum wage at full-time jobs and still cannot afford basic necessities. And when people are forced to work for low wages in poor working conditions, workplace safety and health is severely compromised.

Another facet of this phenomenon is the need for creation of sustainable livelihoods which has become an important factor in the present day world, especially in developing countries and among disadvantaged populations. Sustaining the progress calls for an explicit consideration of future genera­tions. Youth will inherit many of the environmental, economic and social problems created over the past decades and incorporating their opinions and concerns into policies at all levels is critical for a country's progress.

Globalisation also stands as a major cause for unequitable distribution of Resources. Women and children are the major sufferers and are the most economically disadvantaged of all groups. Women's work makes up a large component of the informal economy - work that does not receive compensa­tion, but that is integral to a functioning economy. The Millennium Develop­ment Goals (UN campaign to eliminate extreme poverty by 2015) is an inter­national response to improve economic and social conditions including access to early education, gender equality, sustainable development, and extreme poverty.

Глобальная занятость.

Много людей утверждают, что глобализация служила, чтобы приблизить мир, вместе создающий более совместную окружающую среду. Воздействие новых Технологий Информации и Коммуникации изменило способ, которым люди учатся, работают и живут. Несмотря на эти преимущества, действительность состоит в том, что много людей упорно трудятся и недоплачены для их рабочей силы. Текущий класс глобализации прежде всего отвечает интересам могущественных стран и корпораций, которые формируют условия мировой торговли. Много фабричных рабочих и полевых чернорабочих эксплуатируются большими компаниями и заплаченными пенни для продуктов, которые проданы за большую прибыль.

Глобализация открыла новые возможности для обоих работодателей и ищущих работы. Одно ответвление этого - практика аутсорсинга рабочих мест (нанимающий более низкооплачиваемых рабочих службы в зарубежных странах, чтобы сделать работу, ранее сделанную выше заплаченными рабочими), был спорный выпуск в странах высокого дохода, особенно Соединенные Штаты. Много американских граждан обсуждают эту тенденцию промышленности, потому что она убирает рабочие места для американцев, в то время как другие обсуждают ее для этических значений эксплуатации заграничных рабочих. Но даже в странах высокого дохода как Соединенные Штаты, миллионы рабочих зарабатывают минимальную заработную плату при полностью занятых рабочих местах и все еще не могут позволить себе основные потребности. И когда люди вынуждены работать на низкую заработную плату в плохих условиях труда, безопасность рабочего места и здоровье строго поставились под угрозу.

Другой аспект этого явления - потребность в создании жизнеспособных средств к существованию, которое стало важным фактором в современном мире, особенно в развивающихся странах и среди находящихся в невыгодном положении поселений. Поддержка продвижения призывает к явному рассмотрению будущих поколений. Молодежь унаследует многие из экологических, экономических и социальных проблем, созданных за прошлые десятилетия, и слияние их мнений и проблем в политику на всех уровнях важно для продвижения страны..

Глобализация также обозначает как главная причина неравноправное распределение Ресурсов. Женщины и дети - главные страдальцы и являются самыми бедными из всех групп. Женская работа составляет большой компонент неофициальной экономики - работа, которая не получает компенсацию, но это является неотъемлемой частью функционирующей экономики. Целями Развития Тысячелетия (кампания ООН, чтобы устранить чрезвычайную бедность к 2015) является международный ответ, чтобы улучшить экономические и социально-бытовые условия, включая доступ к раннему образованию, гендерному равенству, устойчивому развитию, и чрезвычайной бедности.

9. Life of the Product and Business Strategy

One of the most important concepts in sales management and market­ing is product life cycle. This is a historical record of the life of a product, showing the stage the product has reached at a particular time. By identifying the stage that a product is, companies can formulate better marketing plans. All products have 'lives' where they are created, sold with varying profitability over a period of time, and then in the end are replaced or simply no longer produced. A product's sales position and profitability can fluctuate over time. So, at each stage in the product's cycle, it is necessary to adopt different tac­tics.

The two main features of the product life cycle are unit sales and unit profit. The unit sales figures usually jump on introduction. This is generally followed by a leveling off - the length of this period depends on the use to which the product is put. Then, unit sales rise steadily through the growth phase to the maturity phase, and so on to saturation level. Eventually, the product's sales decline when better versions enter the market and competition becomes too strong.

Most firms know what happened to their products from launch to with­drawal. They can get this information from the records of unit sales. Unfortu­nately, unit sales are not the complete story and the decisive factor is the unit profit. At launch, the product is accurately priced on the basis of production costs plus selling costs. When a competitor appears, the original firm has to respond to similar products in order to maintain its market position. It can run special sales promotions or sales. Often extra expenditures are not accu­rately charged to the product. The result is that, long before unit sales are no­ticeably falling, the unit profit has already fallen.

The product life cycle presents a picture of what happened in the prod­uct's 'lifetime' and how can this help management decision-making. Every sales manager has a chart on which the progress of sales is marked and this can be used as a guide to the stage of development each product is currently in. An essential management skill is to be able to interpret sales results and to decide where each stage begins and ends.

Жизнь Продукта и Коммерческая Стратегия.

Одно из самых важных понятий в управлении сбытом и маркетинге - цикл жизни продукта. Это - исторический рекорд жизни продукта, показывая сцену, которой продукт достиг в специфическое время. Идентифицируя сцену, которая продукт, компании могут сформулировать лучшие маркетинговые планы. У всех продуктов есть 'жизни', где они созданы, проданы с переменной доходностью в течение времени, и затем в конце заменены или просто больше не произведены. Коммерческая позиция продукта и доходность могут колебаться в течение долгого времени. Так, в каждой сцене в цикле продукта это необходимо, чтобы принять другую тактику.

Две главных особенности цикла жизни продукта - продажи единицы и прибыль единицы. Числа продаж единицы обычно вскакивают на введение. Это вообще сопровождается выравниванием - длина rthis периода зависит от исп