Поняття та сучасні світові тенденції розвитку SPA та Wellness туризму.

На сьогоднішній день як у вітчизняній, так і у світовій літературі немає єдності щодо визначень понять, пов’язаних зі «spa & wellness» індустрією, тобто лікувально-оздоровчим туризмом. Це зумовлюється тим, що дана галузь позиціонується як більш-менш самостійна лише з кінця XX століття, а також тим, що представники галузі та дослідники сповідують різні концепції розвитку, зумовлені історичними особливостями розвитку «spa & wellness» туризму у різних частинах світу. Разом з тим, у світі спостерігається тенденція до уніфікації визначень, пов’язаних зі spa галуззю, з метою підвищення якості досліджень, кращого зіставлення даних, розуміння термінології та концепцій spa, в тому числі з боку споживачів.

Поняття «spa & wellness туризм» можна ототожнити як за змістом, так і за обсягом поняттю «лікувально-оздоровчий туризм», який вживається у вітчизняній літературі, та поняттю «healthtourism» (подорожі за здоров’ям), поширеному в англомовній літературі. Поряд з цим у англомовній фаховій літературі також вживаються терміни «wellnesstourism», «healthcaretourism», «curetourism», «holistictourism», «well-beingtourism», «spatourism», «medicaltourism», «healthandwellnesstourism» тощо. Одночасно українська фахова література вживає терміни «лікувальний туризм», «санаторно-лікувальний туризм», «оздоровчий туризм», «медичний туризм», зустрічаються «spa-туризм», «wellness-туризм» та інші інтерпретації.

У світовій практиці єдності у термінології в даній галузі немає. Досягнення такої єдності, згідно з «GlobalSpaSummit», що відбувся у Стамбулі у травні 2010 р., визначено одним із основних завдань на найближче майбутнє.

 

SPA – термін, що широко використовується на Заході, який визначається в академічних словниках як:

 

Є три версії походження терміну «SPA»: (рис 1)

 

 

 

 

Рис. 1. Версії походження терміну «SPA».

 

Як вважають більшість учених даної галузі термін «spa» походить від назви курортного містечка Спа (Бельгія, провінція Льєж), широко відомого своїми мінеральними водами. У той час як альтернативна версія стверджує, що даний термін є латинськоюабревіатурою слів «sanita sper (pro) aquam» (лікування через воду).

Дія spa-процедур направлена на оздоровлення та релаксацію всього організму в цілому. Впливаючи через шкірний покрив, spa-компоненти активізують процеси обміну речовин, покращують кровообіг, виводять токсини і шлаки зорганізму, поліпшують загальне самопочуття і насичують організм життєвою енергією. (рис. 2)

 

Сьогодні «spa» – це:

 

 

Рис. 2. Дія spa-процедур на організм людини.

 

Якщо «spa-туризм» (більш традиційний лікувальний, санаторно-курортний, медичний/клінічний), спрямований на подолання конкретних захворювань та реабілітацію або корекцію тіла, то «wellness» (оздоровчий) туризм є принципово новою течією, розрахованою на фізично і ментально здорових людей та спрямованою на підтримання загального здоров’я та соціального благополуччя.

Термін «wellness» важко перекладається на українську мову, оскільки відсутнє містке поняття, яке відбивало б усю сутність терміна, а приблизний переклад – «прекрасне самопочуття».

На думку теоретиків, «wellness» не слід асоціювати з лікувальним туризмом, оскільки він передбачає первинну профілактику захворювань, тоді як лікувальний туризм являє собою профілактику другого-третього рівня чи навіть реабілітацію, що спрямовані на перешкоджання розвитку вже існуючих захворювань чи відновлення втраченого стану. В свою чергу, «wellness» іноді ототожнюється з оздоровчим туризмом.

 

Велнес (англ. Wellness, від «be well» - «добре самопочуття» або «благополуччя») – це

 

 

 

Велнес - це філософія благополуччя людини в усіх сферах її буття: духовній, соціальній та фізичній. Той, хто живе згідно з філософією велнеса - вдалий, сповнений енергії, оптимістичний і бадьорий незалежно від віку. Він приділяє увагу зовнішньому вигляду свого тіла, слідує принципам здорового харчування, помірно використовує фізичні навантаження.

 

Основні принципи філософії велнес представлені на рис. 3.

 

 

 

Рис. 3. Основні принципи філософії велнес.

 

У 1959 році американський лікар Хальберт Л. Данн (Dr. Holbert Dunn) ввів у практику поняття «Wellness» і першим сформулював основні принципи здорового способу життя. У 1960-ті роки велнес став дуже популярним спочатку в професійних колах, а потім і в широких колах американського суспільства завдяки численним публікаціям Хальберта Данна, Джона Тревіса, Дональда Арделла і Герхарта Хеттлера. З початку 1990-х років поняття «велнес» стало набирати популярність в Європі; в 2000-х прийшло в Україну. Але ще набагато раніш, у античних грекі, існував термін «Kalokagatiá», що означає єдність душі і тіла, коли красиве і корисне має бути нерозривно поруч. Це доводить, що з давніх часів люди мали прагнення до формування і збереження здоров'я, як фізичного, так і духовного.

Wellness - це комплекс послуг і товарів, спрямованих на розвиток і підтримку здоров'я, краси та довголіття людини. Ця галузь включає в себе фітнес -центри, SPA-салони, сауни, спорт, догляд за шкірою і тілом, правильне харчування, БАДи, натуральні продукти для здоров'я та багато іншого. Одним словом, wellness - це здоровий спосіб життя.

Виходячи з цього, поняття «spa» або лікувально-оздоровчий туризм є узагальнюючою категорією, що охоплює оздоровчий (wellness) та лікувальний (більш традиційний лікувальний, санаторно-лікувальний, медичний) туризм. При цьому термін «spa» може відноситися як до «spa&wellness» концепції, так і до концепції традиційного лікувального туризму.

Ринкові дослідження та статистичні спостереження попиту щодо споживання spa і wellness послуг регулярно проводять міжнародні та національні галузеві асоціації (наприклад, ISPA, DHV тощо), які доступні лише членам цих асоціацій. Інші організації оприлюднюють свої звіти на широкий загал. Зокрема, у травні 2011 р. «GlobalSpaSummit» оприлюднив звіт «Всесвітній ринок spa та wellness послуг: синергія та можливості», де вивчалося ставлення споживачів до подорожей за здоров’ям, а також думка представників галузі. Відповідно було надано рекомендації для розвитку галузі. У своєму звіті 2011 р. «GlobalSpaSummit» зазначає, що у 30 найбільш розвинутих країнах світу налічується близько 289 млн чоловік – активних споживачів spa-послуг. Зі свого боку Міжнародна spa асоціація (ISPA) опублікувала результати оцінки потенційних рекреантів «GlobalConsumerStudy», що мешкають у 11 країнах світу (таблиця 1).

Таблиця 1