Составление стратегии и списка мероприятий для продвижения разработанного образа

Для успешного продвижения разработанного образа организации «Любовь и Верность» в Интернете и среди его пользователей, нужно точно определить глобальные и локальные задачи, а так же составить список конкретных необходимых действий.

К глобальным задачам относятся:

1) Оптимизация сайта под поставленные задачи. Устранение всех его технических неполадок.

2) Техническое продвижение сайта в Интернете.

3) Оптимизация существующих партнерских проектов под поставленные задачи и создание новых партнерских проектов для формирования более мощной информационной сети.

4) Налаживание контакта с целевой аудиторией на сторонних веб-ресурсах.

5) Отслеживание формирования образа организации у участников партнерских проектов и при необходимости его корректирование.

1) Оптимизация сайта под поставленные задачи. Устранение всех его технических неполадок.

Первым делом нужно устранить обнаруженную ошибку отклика сервера на запросы поисковых машин. Из-за нее пользователи сети не могут попасть на сайт по ссылкам с поисковиков. Это сокращает посещаемость сайта landf.ru в десятки раз.

Далее стоит внести изменения в строение сайта: удаление устаревших блоков и добавление актуальных. А так же стоит упорядочить формирование дерева страниц сайта по принципу: общий каталог-каталог-подкаталог-статья (каждая статья на отдельной странице). Это необходимо для выделения отдельных статей на отдельные страницы, что упорядочит структуру сайта, поможет сориентироваться посетителям, избавит страницы от перегрузки информацией, выделит отдельные текстовые блоки для поисковых машин.

Стилистическое оформление сайта в целях экономии средств решено оставить изначальной. Хотя в дальнейшем желательно сменить дизайн на более современный.

Необходимые блоки для горизонтального и вертикального меню сайта landf.ru - «Любовь и Верность».

Дублированное (верх и низ страницы) горизонтальное меню:

- Главная

- Встречи

- О нас

- Форум

- Контакты

Вертикальное меню:

- Новости

- Наши проекты

- Балы

- Статьи

- Наши партнеры

- Напишите нам

- Схема проезда

Для внедрения формирования дерева страниц сайта по принципу: «общий каталог-каталог-подкаталог-статья» необходимо преобразовать каждую перечисленную страницу сайта: «Новости», «Наши проекты», «Балы», «Статьи», «Наши партнеры» в группу горизонтальных блоков.

Содержание каждого горизонтального блока:

- Название (название-ссылка на отдельную страницу со статьей);

- Превью одной из фотографий, входящих в статью (если таковые есть), без увеличения;

- Краткое описание статьи (1 предложение)

- Теги “Ключевые слова: (перечисление)”

Затем стоит проработать главную страницу сайта. Она должна максимально заинтересовывать посетителя как случайного, так и целенаправленно зашедшего на сайт.

Содержание главной страницы сайта «Любовь и Верность»:

- Краткое описание деятельности организации, ее позиционирование (1 абзац);

- Видеоролик с освещением на одном из центральных телеканалов последнего из прошедших крупных мероприятий, организованных Международным общественным движением «Любовь и Верность»;

- Крупный заголовок, информирующий о предстоящем важном мероприятии в жизни организации (бал, благотворительный аукцион и т.п.);

- Тематическая фотография или изображение, имеющее отношение к предстоящему мероприятию;

- Ссылка на страницу с новостью о предстоящем мероприятии: «Подробнее»;

- Важная информация, касающаяся жизни организации (кратко), содержащая ссылки на страницы с полным текстом статей.

Статьи на сайте должны быть составлены таким образом, чтобы выполнять необходимые функциональные действия: исчерпывающее информирование посетителей сайта по данной теме, пробуждение интереса у посетителей сайта к дальнейшему ознакомлению с деятельностью организации, содержание ключевых слов для отклика поисковых машин.

Поскольку форум при сайте landf.ru планируется закрытый: только для членов Содружества «Любовь и Верность», страницу «Форум» на сайте нужно сделать ядром перекрестных ссылок с партнерскими проектами на других веб-ресурсах. Это можно оформить мини-баннерами либо кнопками с логотипами или названием веб-ресурсов, к которым прикреплены ссылки на партнерские проекты. На странице «Форум» так же необходимо поместить небольшое текстовое сообщение-заголовок, адресованное лично к посетителям сайта, мотивирующее их посетить партнерские проекты.

2) Техническое продвижение сайта в Интернете.

После устранения ошибки отклика сервера на запросы поисковых машин, нужно зарегистрировать сайт «Любовь и Верность» в поисковых системах и крупнейших каталогах. Так же нужно зарегистрировать сайт в рейтинговых системах и разместить счетчики посещаемости наиболее крупных и авторитетных из этих сайтов в низу страниц landf.ru.

При наполнении сайта информацией стоит обратить внимание на временные сроки относительно его регистрации в поисковиках. Крайне не желательно чтобы поисковая машина дошла до обработки сайта «Любовь и Верность» в тот момент, когда он не наполнен информацией. Ведь период следующего захода робота может составлять несколько месяцев. Срок от момента регистрации сайта в поисковике до момента его индексации составляет не более трех месяцев. Срок повторного захода поисковой машины зависит от очередности, остальные факторы на это не влияют.

Для дальнейшего технического продвижения сайта Содружества «Любовь и Верность» самым действенным способом будет являться контекстная реклама. Нужно воспользоваться таким сервисом «Яндекса», как «Яндекс.Директ». При создании перечня «ключевых запросов» желательно включать не только непосредственно ключевые слова, отражающие название и деятельность организации, но и сопутствующие запросы. Такие сопутствующие запросы можно выявить, воспользовавшись сервисом Яндекса: «По этому запросу так же ищут:».

Исходя из специфики деятельности организации «Любовь и Верность» и ограниченного бюджета, на этом пока стоит ограничить техническое продвижение сайта landf.ru в Интернете. Но в дальнейшем, если финансовые возможности будут позволять, можно размещать крупную медийную рекламу на сайтах, посетители которых являются целевой аудиторией для Содружества «Любовь и Верность».

3) Оптимизация существующих партнерских проектов под поставленные задачи и создание новых партнерских проектов для формирования более мощной информационной сети.

Исходя из анализа существующих партнерских проектов: группы в социальной сети «В Контакте» и сообщества в социальной сети «Одноклассники», нужно:

- Изменить позиционирование проектов с освещения одного краткосрочного мероприятия на долгосрочное, путем переименования в “Балы «Любовь и Верность»” (ранее было название одного грядущего мероприятия такого типа).

- Выбрать ориентацию сообщества не на компании, а на индивидуальных участников. В связи с этим полностью изменить текст описания.

- Разместить в альбомах фотоматериалы высокого качества.

- Разместить рабочие ссылки на сайт landf.ru.

Далее следует создание новых партнерских проектов на других веб-ресурсах, не только в социальных сетях, но и в блог-сервисах. Принципы создания идентичны уже существующим проектам. Текстовое описание может слегка отличаться в зависимости от специфики веб-ресурса и характера его основной аудитории.

4) Налаживание контакта с целевой аудиторией на сторонних веб-ресурсах.

Основным моментом в привлечении новых участников (расширение сообществ и увеличение их популярности), особенно для молодежи, может стать возможность принять участие в светских мероприятиях. Главной мотивацией в этом направлении послужат видеоролики центральных телеканалов и публикации ведущих СМИ о проводимых Международным общественным движением «Любовь и Верность» мероприятиях. Однако в любом случае не стоит уходить далеко от сформированной концепции образа организации.

Партнерские проекты должны быть интерактивны (как это заложено в сути социальных сетей или блогов), а не быть статичными мини-вариантами официального сайта landf.ru. Взаимодействие с привлеченными участниками сообществ – обязательная и важная часть в формировании образа в сознании пользователей. Нужно обновлять информацию в описании по мере появления важных новостей в жизни и деятельности организации, ее сайта. Необходимо отвечать на возникающие вопросы у пользователей ресурсов, либо давать ссылку на исчерпывающую статью с информацией (желательно на сайте или другом партнерском проекте Содружества «Любовь и Верность»). В противном случае участник партнерского проекта может почувствовать себя «лишним» или «малозначимым» в данном сообществе пользователей веб-ресурса и впоследствии покинуть партнерский проект.

5) Отслеживание формирования образа организации у участников партнерских проектов и при необходимости его корректирование.

Отслеживание формирование образа организации происходит путем мониторинга текстовых сообщений на веб-ресурсах от имени рядовых пользователей (не сотрудников СМИ), содержащих информацию о Международном общественном движении «Любовь и Верность», и их обсуждение.

Корректировка формируемого образа осуществляется путем включения представителей Содружества (напрямую, завуалировано или анонимно) в обсуждение организации «Любовь и Верность», освещение необходимой информации, которой не владеют участники дискуссии, оспаривание возможных несправедливых нападок фактами.

О сути организации сообществ на сторонних веб-ресурсах для данного проекта:

Чем больше заинтересованности появилось у конкретного участника партнерского проекта, тем с большей информацией об организации он ознакомится. Чем с большей информацией о деятельности Международного общественного движения «Любовь и Верность» ознакомится участник партнерского проекта, тем выше вероятность того, что он разделяет эти идеи, цели и стремления, а значит: может стать полноценным активистом Содружества. Стоит напомнить, что «Любовь и Верность» ставит своей целью возрождение и укрепление в обществе семейных ценностей, гармоничного общения между людьми. Появление подобных активистов – это первые успешные шаги на выбранном пути.