Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность.

При совершенной конкуренции экономическая прибыль равна нулю при равновесии в долгосрочном периоде, при этом для каждого предприятия Р=МС=АТС.

При монополистической конкуренции (см. рис. 7.6.) при уровне выпуска, для которого цена равна средним общим издержкам, цена превышает предельные издержки. Причина этого несовпадения между АТС и МС заключается в контроле над ценами, который позволяет осуществлять дифференциация продукта.

Пока товар дифференцирован, среди предприятий невозможно, чтобы в долгосрочном равновесии средние издержки производства достигали своего минимально возможного уровня (LR АТС min). На рынке монополистической конкуренции кривая спроса имеет наклон вниз, и поэтому точка нулевой прибыли в долгосрочном периоде оказывается левее точки минимальных средних издержек. Разница между количеством товара, соответствующим LR АТС min и количеством, выпускаемым в долгосрочном периоде монопольным предприятием, называется избыточной мощностью.

Избыточная мощность в отраслях с монополистической конкуренцией означает, что такой же выпуск можно было бы предложить потребителю при более низких средних издержках. То же количество товара можно было бы произвести меньшим числом предприятий отрасли, причем каждое производило бы больше продукции при минимально возможных средних издержках. Таким образом, можно было бы использовать меньше ресурсов, чтобы осуществить тот же выпуск. Однако равновесие при минимально возможных средних издержках производства возможно только тогда, когда продукт является стандартизированным.

Такая неэффективность уменьшает благосостояние людей. Является ли тогда монополистическая конкуренция социально нежелательным экономическим явлением, которое следует регулировать правительству? Ответ вероятнее всего отрицателен по двум причинам.

 

Во-первых, обычно конкурирует достаточное количество предприятий, фирменные марки товаров которых вполне заменяемы, и поэтому ни одно предприятие не будет обладать существенной монопольной властью. Следовательно, любые убытки от монопольной власти будут также невелики. А так как кривые спроса предприятий достаточно эластичны, их резервные (избыточные) мощности невелики.

 

Во-вторых, неэффективность рыночного механизма за счет важного преимущества, которое обеспечивает монополистическая конкуренция - широкого ассортимента товаров. Большинство потребителей ценят возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и марок. Польза от разнообразия товара может быть большой и легко перекрывает издержки от нерентабельности или неэффективности в результате наклона вниз кривых спроса.

 

Часть 7.3. Олигополия

Теория олигополии.

Олигополия – это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо продукта доминируют несколько продавцов, а появление новых затруднено или невозможно.

Олигополисты бывают двух типов.

Во-первых, олигополистом может быть один из немногих производителей, выпускающих идентичную (или почти идентичную) продукцию. Так, если сталь, производимая фирмой А, ничем не отличается от стали, производимой фирмой В, то даже небольшая разница в цене отвлечет потребителей от фирмы А к фирме В. Ни А ни В нельзя назвать монополистом. И все же, если продавцов немного, каждый может оказывать воздействие на рыночную цену.

Примером второго типа олигополии является случай, когда небольшое число предприятий продает дифференцированную продукцию (автомобильная, табачная отрасль).

 

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти предприятий, на которые приходится половина и долее общих продаж продукта.

На олигополистических рынках по меньшей мере некоторые предприятия могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем объеме выпускаемого товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они, либо их сопрники изменят цены или выпускаемое количество товара, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что изменение цены или объема выпуска вызовет реакцию конкурирующих предприятий. Возможная ответная реакция конкурирующих предприятий является основным фактором, определяющим решение предприятия. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались для монопольных предприятий. Естественная олигополия существует, когда несколько предприятий могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества предприятий. Существование естественных случаев олигополии является предметом споров экономистов. К такого рода олигополиям часто относят нефтепереработку, выплавку стали, производство пиво и других алкогольных напитков.

 

Таким образом, олигополистические рынки обладают следующими чертами:

1. Всего несколько предприятий снабжают весь рынок. Продукция, которую они поставляют может быть как идентичная так и дифференцированная.

 

2. По крайней мере, некоторые предприятия в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями, то есть некоторые предприятия обладают способностью влиять на рыночную цену товара, варьируя его наличие на рынке. Олигополисты являются предприятиями, «диктующими цену».

 

3. Предприятия в отрасли осознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объему продаж, размеры рекламных расходов и т.д.

 

4. Существуют значительные барьеры для вступления в отрасль (эффект масштаба). Главным является владение патентом и контроль над стратегическим сырьем. Финансовым барьером могут выступать большие расходы на рекламу.

 

 

3.2. Ценообразование и выпуск продукции

В условиях олигополии.

 

 

Поведение фирм на олигополистических рынках уподобляется поведению армий на войне. Фирмы – это соперники, а их основной трофей – максимальная прибыль. Оружием выступает контроль над ценами, реклама и объем выпуска.

Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистических рынках фирмами. Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества.

Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов. Война продолжается до тех пор, пока цена не упадет до уровня средних валовых издержек. В равновесии оба продавца назначат одну и туже цену Р = МС = АТС. В этом случае, общий рыночный выпуск будет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции. Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма уже не может извлекать выгоды от понижения цен, т.е. когда цена равна средним валовым издержкам, а экономическая прибыль равна нулю. Дальнейшее снижение цены (ниже указанного ранее уровня) приведет к формированию убытков. При этом каждая фирма на рынке будет исходить из того, что если другие фирмы не будут менять свои цены, то и у нее отсутствуют мотивы ее повышать.

К огорчению покупателей, ценовые войны, как правило, не продолжительны. Олигополистические фирмы по истечении некоторого времени вступают между собой в сотрудничество, чтобы в перспективе избежать войн и, следовательно, нежелательных воздействий на прибыль (т.е. убытков).

В отличии от других рыночных структур, единой модели олигополии не существует. Можно разработать ряд моделей, объясняющих поведение предприятия в конкретной ситуации, основываясь на том, какие предположения строят предприятия относительно реакции своих соперников.

Модель ломаной кривой спроса. Данная модель имеет очень важное значение, потому что объясняет редкость изменения цены в олигополистических отраслях и не основаны на тайном сговоре.

Ломаный график спроса (рис. 7.8.) дает каждому олигополисту веское основание полагать, что любое изменение в цене приведет к худшему.

 

 

Рисунок 7.8. Ломаная кривая спроса

 

Вот почему жесткость (неизменность) цен нередко характерна для олигополистических отраслей. Даже если издержки и спрос меняются, предприятия обычно не склонны к изменению цены. Если снижаются издержки или падает спрос, предприятия не спешат снижать цену, потому, что они могут быть неправильно поняты конкурентами, и из-за этого может начаться «ценовая война». А если издержки или спрос растут, предприятия колеблются, повышать ли им цены, так как боятся, что их конкуренты могут не поднять свои цены.

В соответствии с этой моделью каждое предприятие сталкивается с кривой спроса, изогнутой в точке преобладающей цены Р. При ценах выше Р кривая спроса очень эластична. Причина заключается в том, что если фирма поднимет цену выше Р, остальные предприятия не последуют за ним, и она потеряет значительную часть своей доли на рынке. С другой стороны, предприятие считает, что если оно понизит цену ниже Р, остальные предприятия последуют за ним, так как не захотят терять своей доли на рынке, и поэтому сбыт расширяется только до тех пор, пока более низкая рыночная цена увеличивает совокупный рыночный спрос.

Так как кривая спроса предприятия изогнута, его кривая предельного дохода прерывается (нижняя часть кривой предельного дохода соответствует менее эластичной части кривой спроса). В итоге издержки предприятия могут меняться, не вызывая изменения цен. Как показано на рисунке 7.8., предельные издержки могут возрасти, но будут все равно равны предельному доходу при том же уровне объема производства, и поэтому цена останется той же.

Недостатком модели ломаной кривой спроса является то, что она не объясняет, почему олигополисты подошли к цене Р и почему они не установили какую-либо другую цену. Однако эта модель дает ответ на вопрос, почему предприятия-олигополисты стремятся поддерживать стабильность цены, перенося конкурентную борьбу в ценовую область.

Модель картеля или олигополия, основанная на тайном сговоре.

Картель – это группа предприятий, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.

В большинстве стран картели запрещены законом. Фирмы, обвиненные в сговоре для совместного определения цены и контроля над объемами выпуска, подвергаются штрафам.

Существует много известных международных картелей. Самый известный – это картель Организации стран-экспортеров нефти (ОПЕК). Он стремится регулировать выпуск сырой нефти его членами с целью контролировать цену, чтобы максимизировать групповые прибыли.

 

Образование любого картеля происходит в четыре этапа:

1. Необходимо убедиться, что существует барьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу товара другими предприятиями, после того как цена повысится. Если бы был возможен свободный вход, то увеличение цены привело бы новых производителей. Предложение выросло бы, и цена упала бы ниже монопольного уровня, который стремится поддержать картель.

2. необходимо организовать встречу всех производителей, чтобы установить совместный ориентир по общему уровню выпуска продукции. Сделать это можно, оценив рыночный спрос и высчитав предельный доход при всех уровнях выпуска: Следует выбирать выпуск, для которого МR=МС (см. рис. 7.9.). Монопольная цена равна Р_м..

3. Необходимо установить квоты каждому члену картеля. Поделить общий монопольный выпуск между всеми предприятиями на основе какого-либо принципа. До тех пор, пока сумма выпусков всех продавцов равняется Q_м, можно поддерживать монопольную цену.

4. Необходимо установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для того, чтобы сделать картель работающим. Его трудно реализовать. Причина в том, что у каждого из предприятий есть стимулы расширить производство при картельной цене. Если все увеличат выпуск, то картель обречен, цена вернется к своему конкурентному уровню (Р_с).

 

 

 

Рисунок 7.9. Картель

 

Картели устанавливают штрафы для тех, кто не выпол­няет соглашение, превышая свои квоты. Картели сталкива­ются с проблемой при принятии решений о монопольной цене и уровне выпуска. Фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен. Существуют разногласия относительно дележа территории.

В современных условиях картели существуют в более гибких и достаточно разнообразных формах: патентные пулы, лицензионные соглашения, консорциумы по осуществлению научных разработок.

Картели систематизируются по четырем основным категориям:

 

а) картели с целью контроля условий продаж;

б) картели с целью установления цен;

в) картели с целью разделения деятельности, террито­рий, продаж и потребителей;

г) картели с целью установления доли в определенной области бизнеса.

 

Выделяют два основных типа картелей:

1. Картели, пре­следующие цель максимизации совокупной, или отрасле­вой, прибыли;

2. Картели, ставящие своей целью распреде­ление и фиксацию рыночных долей.

 

Картели, преследующие цель максимизации об­щей прибыли.

 

Предположим, что в отрасли действует несколько идентичных во всех отношениях фирм, кривые SАТС и МC, которых изображены на рисунке 7.10.

 

С

Рс

 

Рисунок 7.10. Квазиконкурентная фирма

 

Условие МС = Р выполняется при выпуске Qс, который является оптимальным. Рыночная цена Рс, на которую ориентируются фирмы, опреде­лена пересечением кривой рыночного спроса D и кривой рыночного предложения MC (S), представляющей горизонтальную сумму восходящих участков индивидуальных кривых МС (рис. 7.11).

 

Рм

Рисунок 7.11. Модель картеля или олигополия, основанная на тайном сговоре

 

Выпуск отрасли, как видно на рис. 7.11, составит Qс = nQс, а прибыль каждой фирмы составит сумму, равную площади прямоугольника С_cР_c АВ (рис. 7.10).

Теперь предположим, что все фирмы объединились в картель, оптимальным выпуском которого будет Qм, а опти­мальной ценой — Рм (рис. 7.11). Поскольку Qм < Qс, каждой вошедшей в картель фирме будет определена квота вы­пуска продукции. При выпуске, равном установленной квоте, прибыль фирмы будет равна площади прямоугольника С_кР_мМF. Следовательно, ее прибыль, с одной стороны, сократится на КNАВ, а с другой — увеличится на сумму площадей РcРмMN и СкСсКF. Поскольку сумма пло­им до и РcРмMN и СкСсКF больше площади КNАВ, фирма окажется заинтересованной во вхождении в картель.