Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь FAQ Написать работу КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Раздел III. Заключительные положения↑ ⇐ ПредыдущаяСтр 8 из 8 Содержание книги
Поиск на нашем сайте
Статья 43. Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности Осуществление государственной политики и предусмотренных настоящим Законом функций в сфере правовой охраны товарных знаков и наименований мест происхождения товаров возлагается на федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности в случаях, предусмотренных настоящим Законом, издает в соответствии со своей компетенцией нормативные правовые акты о применении настоящего Закона. Статья 43.1. Решения Палаты по патентным спорам Порядок подачи возражений и заявлений в Палату по патентным спорам и порядок их рассмотрения устанавливаются федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Решения \Палаты по патентным спорам, принятые по возражениям и заявлениям^ поданным в порядке, предусмотренном ст. 13, 19.2, 22, 28, 29, 34, 42 и 42.1 настоящего Закона, утверждаются руководителем федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности, вступают в силу с даты их утверждения и могут быть обжалованы в суд в соответствии с законодательством Российской Федерации. Статья 44. Пошлины За совершение юридически значимых действий, связанных с регистрацией товарного знака, регистрацией и предоставлением права пользования наименованием места происхождения товара, взимаются пошлины. Перечень действий, за совершение которых взимаются пошлины, их размеры, порядок и сроки уплаты, а также основания возврата пошлин устанавливаются Правительством Российской Федерации. Статья 45. Споры, рассматриваемые в судебном порядке Споры, связанные с применением настоящего Закона, рассматриваются судами в соответствии с их компетенцией в порядке, установленном законодательством Российской Федерации, в том числе споры: о нарушении исключительного права на товарный знак; о досрочном прекращении правовой охраны коллективного знака вследствие его использования на товарах, не обладающих едиными качественными или иными едиными характеристиками; о заключении и об исполнении лицензионного договора и договора о передаче исключительного права на товарный знак (договора об уступке товарного знака); о незаконном использовании наименования места происхождения товара. Статья 46. Ответственность за незаконное использование товарного знака и наименования места происхождения товара 1. Использование товарного знака и наименования места происхождения товара или сходного с товарным знаком или наименованием места происхождения товара обозначения, противоречащее положениям п. 2 ст. 4 и п. 2 ст. 40 настоящего Закона, влечет за собой гражданскую, административную, уголовную ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации. 2. Защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака помимо требований о прекращении нарушения или взыскания причиненных убытков осуществляется также путем: публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего; удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров, этикеток, упаковок незаконно используемого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения либо уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок в случае невозможности удаления с нихнезаконно используемого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения, за исключением случаев обращения этих контрафактных товаров, этикеток, упаковок в доход государства или их передачи правообладателю по его заявлению в счет возмещения убытков или в целях их последующего уничтожения. 3. Лицо, незаконно использующее зарегистрированное наименова - прекратить его использование, а также возместить причиненные убытки в соответствии с гражданским законодательством; опубликовать судебное решение в целях восстановления деловой репутации потерпевшего; удалить с контрафактных товаров, этикеток, упаковок незаконно используемое наименование места происхождения товара или сходное с ним до степени смешения обозначение либо уничтожить контрафактные товары, этикетки, упаковки в случае невозможности удаления с них незаконно используемого наименования места происхождения товара или сходного с ним до степени смешения обозначения (в ред. Федерального закона от 11 декабря 2002 г. № 166-ФЗ). 4. Правообладатель и обладатель свидетельства на право пользования наименованием места происхождения товара вместо требования о взыскании причиненных убытков вправе требовать от лица, незаконно использующего товарный знак или наименование места происхождения товара, выплаты определяемой судом денежной компенсации в размере от 1 тыс. до 50 тыс. минимальных размеров оплаты труда, установленных федеральным законом (п. 4 введен Федеральным законом от 11 декабря 2002 г. № 166-ФЗ). 5. Лицо, производящее предупредительную маркировку по отношению к незарегистрированному в Российской Федерации товарному знаку или наименованию места происхождения товара, несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации. Источник: Общественно-правовая система «КонсультантПлюс» СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ RAM-проводник (Remote Associative Matching — отдаленное ассоциативное согласование) — методика создания креативной рекламы, основанная на использовании отдаленного ассоциативного (опосредованного) представления ключевой выгоды товара. Авторское право — подотрасль гражданского права, которая регулирует правоотношения, связанные с созданием и использованием (изданием, исполнением, показом и т.д.) произведений литературы, науки, искусства, а также других результатов творческой деятельности людей. Акцент (лат. accentus) — выделение, подчеркивание какой-либо мысли, выражения, обращение внимание на что-либо. Анализ ситуации — фоновое изучение всех факторов, которые могут повлиять на прибыль, объем продаж и долю рынка, в направлении определения маркетинговых целей. Включает следующие этапы: измерение прибыли, внутренняя норма дохода, вклад в прибыль. Архетипы (греч. arche — начало и typos — образ) — изначальные врожденные образы, или схемы, воспроизводимые бессознательно и априорно формирующие активность воображения. Архетипы составляют содержание коллективного бессознательного и определяют саму структуру и вид сознательного, они лежат в основе общечеловеческой символики сновидений, мифов, сказок и других созданий фантазии. Ассоциация (от лат. associtio — соединение) — связь, возникающая при определенных условиях между двумя или более психическими образованиями (ощущениями, восприятиями, идеями, понятиями и т.д.). Бренд (brand — выжигать) — обозначение в виде знака, символа, дизайнерского решения или их комбинаций, используемое для идентификации товаров и услуг производителя или продавца относительно их конкурентов. Б. — название торговой марки в сочетании с имиджем. Брендинг (branding) — комплексный процесс, включающий разработку торговой марки, продвижение ее на рынок, создание потребительского предпочтения, мониторинг на соответствие марки требованиям рынка. Бренд-менеджер — специалист по созданию и продвижению пороговой марки. Бриф (brif) — специальное техническое задание на разработку креатив-идеи, включающее основные требования к конечному рекламному продукту и срок сдачи материала. Б. является своего рода контрактом между рекламодателем и рекламоисполнителем. При подписании данного документа каждая из сторон берет на себя определенные обязательства и наделяется правом требования выполнения этих обещаний от другой стороны. Вклад в прибыль — разница между выручкой от реализации единицы продукции или ее продажной ценой и прямыми издержками на единицу продукции (затраты на материалы, рабочую силу и т.д., чтобы произвести продукцию). Затем эта разница умножается на количество проданных единиц товара и получается чистая прибыль. Внутренняя норма дохода — стоимость капитала компании (при продаже товаров), в основном определяемая объемом прибыли за единицу времени. Высокововлеченный покупательский выбор — приобретение товаров, решение о покупке которых требует анализа и сопоставления аргументов. К таким товарам относят подарки, сомнительные марки, товары личного пользования, дорогие и престижные вещи. Групповые стереотипы — всеми принимаемые и общие для всех представителей данной группы представления и убеждения относительно тех или иных социальных явлений и объектов. Идентификация (лат. identifico — отождествлять) — эмоциональное и иное самоотождествление личности с другим человеком, общественной группой, образцом. Идея (греч. idea — понятие, представление) — продукт мышления, понятие о предмете или явлении, представление, отражающее действительность в сознании человека, выражающее его отношение к ней. Идея — основная, главная мысль, положенная в основу системы ценностей, концепции какого-либо произведения; замысел, намерение, план. Имидж (англ. image — образ) — целенаправленно формируемый образ какого-либо явления, предмета, лица, признанный отражать сущностные характеристики объекта и оказывать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях пропаганды, популяризации, рекламы и др. Имидж марки — концепция рекламной коммуникации, в основу которой положено создание уникального имиджа торговой марки и установление прочной эмоциональной связи с потенциальным потребителем, образ жизни которого призван отражать образ торговой марки. Индивидуальные стереотипы — представления и убеждения отдельной личности относительно тех или иных социальных явлений и объектов. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) — концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки всех направлений различных методов рекламы и продвижения товаров и поиска их оптимального сочетания в целях обеспечения последовательности, максимизации и эффективности воздействия посредством интеграции всех информационных сообщений со стороны рекламодателя. Информационные мотивы — мотивы покупки товара, имеющие негативную природу побуждения, а именно: снятие проблемы; избежание проблемы; неполное удовлетворение; приемлемость избежания проблемной ситуации (смешанный мотив); обычное истощение запасов. Категоризация — способность человеческого мышления к упрощению сложного класса явлении и понятий путем обобщения и выделения каких-то общих признаков. В результате категоризации происходит выделение каких-то категорий, т.е. разрядов, групп, классов явлений и понятий, объединенных общностью каких-либо признаков. Коммуникация (лат. kommnnicatio < communico — делаю общим, связываю, общаюсь) — связь, общение, передача информации; социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных средств. Конференция идей (творческое совещание, «круглый стол») — метод поиска творческих подходов в целях решения сложных проблем в различных областях человеческой деятельности, осуществляющейся при помощи хорошо подготовленного совещания (по целевой направленности похоже на мозговую атаку). Корабельный совет («совещание пиратов») — совещание, созываемое руководителем для решения проблемы в условиях дефицита информации и времени. Креатив (англ. creative — творческий) — 1) творческая технология организации процедур рекламного проектирования; 2) нестандартный рекламный продукт. Креативность (от лат. creation — созидание, сотворение) — способность к творчеству; созидательность; творческая, новаторская деятельность. Креатор — специалист по созданию творческой стратегии рекламы. Креаторами называют копирайтера (специалист по написа- нию рекламных текстов) и артдиректора (специалист по созданию единого визуального образа рекламы). Критическое мышление — вид мышления, направленного на критическое осмысление мыслей, отбор и оценку идей, переоценку собственных идей. Лояльность (фр., англ. loyal — верный) — благожелательное отношение, корректность в отношении чего-либо; уровень доверия, предпочтения и благоприятного отношения к торговой марке, выраженный в регулярном приобретении потребителем продукта данной марки. Маркетинг — концепция бизнеса, направленная на планирование и реализацию замысла ценообразования, распределения, продвижения товаров, услуг, идей, производство которых с ценными для целевого потребителя характеристиками осуществляется в соответствии с потребительским спросом. Маркетинговая позиция торговой марки — направление развития торговой марки в долгосрочной перспективе с определением характеристик рынков, на которых она реализуется. Маркетолог-аналитик — специалист, отслеживающий состояние рынка, планирует и организует маркетинговые и рекламные исследования. Марочный капитал (brand eguity) — дополнительная стоимость бренда, формируемая в результате установления устойчивых благожелательных отношений между торговой маркой и потребителем; стоимость нематериальных активов марки. Медиапланер — специалист в области медиапланирования, в задачи которого входит составление и реализация медиаплана. Мерчандайзер — специалист по стимулированию сбыта, организации промоакций и планированию размещения рекламных материалов на местах продаж. Метафора (от греч. metaphora — перенесение) — перенесение свойств одного предмета (явления) на другой на основании признака, общего или сходного для обоих сопоставляемых членов. Метод гирлянд ассоциаций и метафор — эвристический метод творчества, основанный на подборе определенного количества метафор, ассоциаций и синонимов, связанных с рекламируемым объектом, и нахождении максимального количества сочетаний между ними в направлении поиска творческой идеи. Метод контрольных вопросов — метод поиска идей, основанный на использовании специально составленного списка вопросов, ответы на которые должны направить ход мысли по направлению к наиболее сильным решениям. Метод маленьких человечков — метод поиска идей, основанный на дроблении проблемы на части и представлении этих частей в виде маленьких человечков, каждый из которых решает свою часть проблемы. Метод фокальных объектов — метод поиска новых идей путем присоединения к заданной торговой марке свойств или признаков случайных объектов. Методика слома стереотипа — технология креативного мышления, в основу которой положено триединство «стереотип, разрыв и видение», направлена на выявление стереотипов в рекламе, их преодоление и формирование нового видения торговой марки. Модель когнитивной реакции — теория, согласно которой непосредственной причиной убеждения является самоубеждение получателя сообщения. Мозговой штурм — метод коллективного поиска идей, направленный на активизацию мыслительной деятельности каждого из участников группы и ориентацию выработки максимального количества идей при отсутствии критики во время творческого поиска. Морфологический анализ Ф. Цвикки — метод поиска идей и решений, основанный на построении таблицы, в которой перечисляются все основные элементы, составляющие объект, и указывается возможно большее число известных вариантов реализации этих элементов. Мотив (лат. moveo — двигаю) — побудительная причина, повод какого-либо действия; различного рода побуждения (нужды и инстинкты, влечения и эмоции, установки и идеалы) человека совершать какие-либо действия, направленные на удовлетворение индивидуальных или групповых потребностей. Намерение совершить покупку — решение покупателя приобрести торговую марку или предпринять иные действия, связанные с покупкой. Низкововлеченный покупательский выбор — приобретение недорогих товаров и товаров первой необходимости, решение о покупке которых принимается без глубоких и долгих раздумий. Образ — результат и идеальная форма отражения предметов и явлений материального мира в сознании человека; вид, облик, наглядное представление о ком-то или о чем-то. В искусстве О. — обобщенное художественное отражение действительности в форме конкретного индивидуального явления. Обратная мозговая атака — метод коллективного поиска идей, основанный на первоначальном выявлении недостатков рекламируемой марки, далее на их основании формулируются задачи по улучшению положения торговой марки на рынке, а после проводится «мозговой штурм». Оператор РВС (размер—время—стоимость) — метод поиска идей, который состоит в том, чтобы мысленно изменить параметры (размер, нахождение во времени, стоимость) рекламируемой марки, что позволяет взглянуть на продукт по-новому, увидеть ранее не замечаемые свойства и возможности объекта. Осведомленность о торговой марке — способность покупателя узнать или вспомнить торговую марку требующейся ему товарной категории в объеме, достаточном для совершения покупки. Отношение к торговой марке — субъективная оценка покупателем способности торговой марки удовлетворять какие-либо выгоды (материальные или эмоциональные) от ее приобретения. Оценка ситуации на рынке — сбор и систематизация данных количественной и качественной информации о состоянии рынка и положении торговой марки. Плагиат (от лат. piagium — похищение) — умышленная кража интеллектуальной собственности; выдача чужого научного, литературного, технического произведения (изобретения, рацпредложения) за свое собственное. Подражание — стремление соответствовать тому, кого человек любит, обожает или ненавидит. Подражание подразумевает также наличие внешних черт поведения другого человека и воспроизведение черт и образцов специально демонстрируемого кем-либо поведения. Позиционирование — определение выгодной позиции торговой марки в сознании потребителей относительно марок-конкурентов по товарной группе. Покупательский выбор — процесс, проходящий в три этапа: у покупателя формируется некоторое убеждение относительно товара, далее — установка на его приобретение, после некоторого обдумывания осуществляется покупка. Потребительский выбор зависит от степени вовлеченности в покупку (низкововлеченный и высоково-влеченный выбор), типа мотивации (информационные и трансформационные мотивы), осмысленности выбора (рациональная и эмоциональная покупка). Потребность — нужда в чем-либо, объективно необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, человеческой личности, социальной группы, общества в целом; внутренний побудитель активности. Потребность в товарной категории — осознание потребителем того, что приобретение торговой марки необходимо для снятия ощу- щаемого несоответствия между настоящим желанием и состоянием, т.е. для удовлетворения какой-либо потребности. Реклама (лат. reclamare — громко кричать, извещать) — распространяемая в любой форме информация о товарах, услугах, лицах, общественных движениях и др., которая оплачена рекламодателем в целях привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта. Рекламная идея — привлекающее внимание точное представление позиции торговой марки, обладающее возможностью активизировать внимание и ускорять процесс восприятия целевой аудиторией дифференциации рекламируемой торговой марки среди ей подобных. Рекламная концепция торговой марки — система определений ключевых формально-содержательных параметров коммуникации торговой марки с потребителем. Рекламная концепция включает: цели рекламных коммуникаций; фирменный стиль; целевую аудиторию; творческую стратегию ТМ; средства распространения рекламы; образцы рекламных обращений. Рекламные стереотипы — представления, созданные в результате рекламной кампании торговой марки. Сегмент рынка — крупная, идентифицированная по каким-либо признакам группа покупателей внутри рынка. Сегментирование — разбивка ранка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться различные товары. Синектика — особая форма поиска новых идей посредством построения аналогий, среди которых выделяют следующие виды: материальная; символическая (графическая); словесная (аллегория, метафора, метонимия, синекдоха, синоним и др.); прямая или отдаленная; аналогия по форме, структуре, функциям объекта. Содействие покупке — создание уверенности покупателя в том, что ничто не затрудняет покупку. Стереотип (от греч. stereos — телесный, твердый, объемный, пространственный и typos — отпечаток) — схематичный, привычный образ или представление человека о социальном явлении или объекте, обычно эмоционально окрашенное и обладающее большой устойчивостью. Стереотип в рекламе — использование устоявшихся представлений, мнений, оценок в сознании потребителей в рекламных целях, а именно для формирования предпочтений и укрепления благожелательного отношения. Стиль (от лат. stilus — стебель) — изначальное название палочки для письма, заточенной с одного конца, чтобы царапать восковую табличку, и тупую с другого конца, чтобы стирать написанное; позже стиль — манера, характер, способ осуществления или выражения чего-либо. Стиль автора — индивидуальная авторская манера, которая ощущается читателем, зрителем, слушателем в нескольких произведениях одного автора. Стиль мышления — своеобразная интеллектуальная стратегия, совокупность приемов, навыков и операций мышления, которыми обладает личность или социальная группа в силу своих индивидуальных особенностей. Стоимость бренда — дополнительная стоимость, получаемая в результате продажи товара по завышенным ценам лояльным потребителям; стоимость имиджа бренда, эмоциональных и социальных преимуществ, предоставляемых брендом потребителю. Творческая стратегия торговой марки (или миф о продукте) — вид психической реальности и способ ее интерпретации относительно потребления конкретной марки. Творческое мышление — вид мышления, результатом которого является открытие принципиально нового или усовершенствованного решения той или иной задачи; мышление, которое в конечном счете приводит к новым, оригинальным идеям или практическим действиям. Творчество («творить» от индоевропейского корня tuer- (: tuor-) — хвататься, охватывать, обрамлять) — создание новых по замыслу культурных или материальных ценностей. Товарный знак — некоторое обозначение, используемое для идентификации товаров, услуг, идей и т.д., право пользования которым охраняется законом. Трансформационные мотивы — мотивы покупки товара, имеющие позитивные побуждения, выполняющие роль «вознаграждения»: сенсорное удовлетворение; интеллектуальная или профессиональная стимуляция; социальное одобрение. Трехуровневое позиционирование Росситера — Перси — концепция, направленная на создание эффективной коммуникации с потребителем, предполагает определение позиции торговой марки на трех уровнях: макроуровень (определение места торговой марки внутри товарной категории, целевой аудитории и мотивации покупки); мезоуровень (определение ключевых выгод торговой марки); микроуровень (определение способа фокусирования на ключевых выгодах). Установка — цель, направленность к чему-либо; состояние предрасположенности субъекта к определенной активности в опре- деленной ситуации; социально-психологическая установка возникает в результате социального воздействия и включает когнитивный (познавательный), аффективный (эмоциональный) и конативный (поведенческий) компоненты. УТП — коммуникативная стратегия, предполагающая создание рекламного обращения, основой которого становится уникальная, специфическая выгода рекламируемого объекта. Фирменный стиль — единство принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы и других средств маркетинговой коммуникации, деловых бумаг, всех видов документации, офиса, упаковки продукции, а также одежды сотрудников. Целевая аудитория — группа/группы потребителей (один из сегментов), на которые направлена конкретная рекламная кампания. Эффекты коммуникации — относительно прочные мысленные ассоциации будущего покупателя, связанные с данной торговой маркой и определяющие ее позицию на рынке. К эффектам коммуникации относят следующие: потребность в товарной категории, осведомленность о торговой марке, отношение к торговой марке, намерение совершить покупку, содействие покупке. Ярлык (от тюрк, «ярлэк» — повеление, приказ) — привычное, шаблонное наименование сложного явления, события для упрощения его понимания. Ярлык чаще неточно или неверно передает суть обозначаемого понятия, поэтому использование ярлыков может приводить к заблуждениям. «Вешать ярлыки» — давать кому-либо или чему-либо поверхностную или одностороннюю характеристику. ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3
|
||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-06-22; просмотров: 221; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.119.135.231 (0.011 с.) |