Оценка внутренней среды компании. Показатели

№	Показатели	Оценка положения
		лидер	выше среднего	среднее	низкое	кризисное
1.	Маркетинг
2.	Финансы
3.	Производство
4.	Технологии
5.	Организация и управление
6.	Персонал

 

Опишите ресурсный потенциал, сильные и слабые стороны предприятия в конкурентной борьбе.

Какие меры необходимо принять руководству предприятия для улучшения конкурентоспособности.

Методические рекомендации.

Показатели конкурентоспособности ресурсного потенциала фирмы оцениваются по показателям всех указанных блоков. Уточните имеющиеся в таблице показатели, дополните новыми показателями и исключите не актуальные. При выборе показателей обратите внимание на возможность получить необходимую для оценки информацию или привлечь квалифицированных экспертов.

В графах 1-5 отмечается место, занимаемое предприятием на рынке (сегменте рынка) по следующему принципу:

Графа 1. Лучше, чем кто-либо на рынке, лидирует в отрасли.

Графа 2. Выше среднего уровня. Показатели хозяйственной деятельности хорошие и стабильные.

Графа 3. Средний уровень. Соответствие отраслевым стандартам. Устойчивые позиции на рынке.

Графа 4. Уровень ниже среднего. Есть повод для беспокойства. Отмечено ухудшение показателей хозяйственной деятельности. Следует позаботиться об улучшении своих позиций на рынке.

Графа 5. Положение тревожное. Ситуация предприятия в отрасли должна быть улучшена самым решительным образом. Предприятие находится в кризисной ситуации.

При обсуждении результатов обоснуйте свои оценки, ответив на уточняющие вопросы: «Почему Вы так считаете?» или «Как Вы считаете, чем вызвано (обусловлено) существование той или иной проблемы – внутренними или внешними факторами?» или «Что представляет организация на самом деле?».

Для подготовки к выполнению задания рекомендуется повторить лекционные записи, презентацию к лекции по дисциплине «Маркетинговое управление» и изучить предлагаемую дополнительную литературу. Время самостоятельной подготовки студентом составляет от 3 до 6 часов.

 

Рекомендуемое время выполнения задания:

Не более 3 минут на ответ каждого студента.

Критерии оценки:

Задание считается успешно выполненным при наборе 3 баллов по следующим критериям:

Не может дать ответ на заданный вопрос по выполненному заданию.	Задание выполнено, затрудняется аргументировать отдельные разделы выполнения задания.	Умеет аргументированно и полно дать ответы по разделам анализа.	Умеет рассуждать и аргументировать доводы, обобщать информацию, делать выводы и обосновывать свою точку зрения, связать ответ с современными проблемами менеджмента.
0	1,0	2,0	3,0

Задание №6

 

Используя отчет о финансовых результатах организации базы практики за 5 лет оцените динамику числовых показателей и определите их прогнозные значения.

Алгоритм построения прогноза:

1. Построить уравнение тренда для прогноза с учетом R²

2. Оценить точность модели, рассчитать ошибку аппроксимации

3. На основании трендовой модели построить точечный и интервальный прогноз на предстоящие три года, с вероятностью Р=95%

4. Используя  и найти прогнозные значения на 2019, 2020, 2021г и сравните их с пунктом 3.

Сделайте выводы.

 

Методические рекомендации

Для характеристики тенденции динамики следует рассчитать следующие аналитические показатели: абсолютный прирост, темп роста, темп прироста, абсолютное значение одного процента прироста.

Абсолютный прирост цепной: ; 

                                   базисный: .

Темп роста цепной: ;

                базисный: .

Темп прироста

Где  - текущий уровень ряда динамики, - предыдущий уровень ряда динамики,  - базисный уровень ряда динамики. За базисный уровень принимаем среднемесячную заработную плату за январь месяц.

Особое значение при решении задачи следует уделить расчету средних характеристик ряда динамики.

Средний уровень ряда динамики для интервального ряда динамики определяется по формуле:

.

Средний абсолютный прирост:

 

Средний коэффициент роста: ; 

 

Средний темпа роста: ;

Среднемесячный темп прироста: ;

 

Темп прироста равен темпу роста минус 100%. Абсолютное значение 1% прироста представляет собой одну сотую часть предыдущего уровня.

Определение основной тенденции динамического ряда. При проведении аналитического выравнивания ряда динамики уровни ряда представляются как функции времени:

При использовании уравнения прямой , 

Где  – параметры уравнения и вычисляются по следующим формулам:

;

 ;

При решении следует обратить внимание на то, что система отсчета времени “t” выбирается таким образом, чтобы Σ t =0.

На основе построения уравнения, выражающего тенденцию ряда, находятся выровненные годовые уровни путем подстановки в него соответствующих значений t.

Выбор трендовой модели основано на количественном значении коэффициента детерминации (R² называют коэффициентом детерминации).

По величине R² можно судить о качестве аппроксимации данных уравнением тренда.

При R²= 0 величины, для которых определяется уравнение тренда, являются независимыми.

При R²= 1 имеет место функциональная (а не статистическая) взаимосвязь.

При R²> 0,7 принято говорить о существовании достаточно тесной взаимосвязи.

С математической точки зрения коэффициент детерминации R² вычисляется по следующим формулам:

Для подготовки к выполнению задания рекомендуется повторить лекционные записи, презентацию к лекции по дисциплине «Управленческая экономика», «Корпоративные и финансовые стратегии» и изучить предлагаемую дополнительную литературу. Время самостоятельной подготовки студентом составляет от 3 до 6 часов.

 

Рекомендуемое время выполнения задания:

Не более 3 минут на ответ каждого студента.

 

Критерии оценки:

Задание считается успешно выполненным при наборе 3 баллов по следующим критериям:

Задание не выполнено	Задание выполнено не по всем аналитическим показателям, затрудняется аргументировать отдельные этапы  решения задачи.	Задание выполнено, затрудняется аргументировать отдельные этапы  решения задачи.	Задание выполнено по всем аналитическим показателям, умеет аргументированно и полно дать ответы по расчетным показателям.
0	1,0	2,0	3,0