Составитель: к.э.н., доцент Самакаева Марина Дмитриевна

Составитель: к.э.н., доцент Самакаева Марина Дмитриевна

Семинар 1. Введение в маркетинг

Вопросы для устного опроса:

1.Маркетинг; сущность, задачи и компетенции.

2. Базовые понятия и принципы маркетинга.

3.Концепции маркетинга.

4.Средства маркетинга и регулирование спроса.

5.Содержание маркетинговой деятельности.

6.Значение маркетинга. Изменения в маркетинге

7.Современная концепция управления маркетингом.

 

 

Темы для презентаций

 

1. История развития маркетинга.

2. Эволюция и понятие концепций в маркетинге.

3. Производственная концепция маркетинга.

4. Товарная концепция маркетинга.

5. Сбытовая концепция маркетинга.

6. Традиционная концепция маркетинга (часто называется просто концепцией маркетинга).

7. Концепция социально-этичного  маркетинга.

8. Маркетинг взаимоотношений, маркетинг взаимодействия.

8.Принципы маркетинга

9.Функции маркетинга

10. Цели и методы маркетинга

11. Информационное обеспечение маркетинга

12. Управление маркетингом

13. Организационные структуры маркетинга

14. Современные маркетинговые технологии управления.

 

Семинар 2. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

Вопросы для устного опроса:

1. Понятие товара и его слагаемые

2. Изучение потребителей

3. Концепция жизненного цикла товара

4. Разработка и реализация концепции нового товара

5. Слагаемые коммерческого успеха товара

6. Пути реализации товарной политики

Темы для презентаций

1. Понятие товара и его классификация.

2. Товарная конкуренция

3. Товар с позиций обеспечения качества: проблемы конкурентной борьбы

4. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение

5. Изучение потребителей

6. Типология потребителей.

7. Классификация потребностей и потребителей.

8. 3. Концепция жизненного цикла товара

9. Характеристика стадий жизненного цикла товара

10. 4. Разработка и реализация концепции нового товара

11. Стратегические решения в области товарной политики в зависимости от стадии жизненного цикла товара

12. Слагаемые коммерческого успеха товара

13. Процедура разработки нового товара

14. Способы разработки нового товара

15. Марочные стратегии и их классификация.

16. Элементы упаковки и маркировки товара

17. Управление товарным ассортиментом

18. Пути реализации товарной политики

Семинар 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА

  Вопросы для устного опроса:

 

 

 3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга

3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие

3.3. Емкость рынка

3.4. Изучение конкурентов

3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии

3.6. Целевой и пробный рынки

3.7. Позиционирование товаров на рынке

3.8. Дифференциация товаров на рынке

3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры

3.10. Маркетинговая информационная система

3.11. Методы изучения рынка

 

Темы для презентаций

 

3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга

3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие

3.3. Емкость рынка

3.4. Изучение конкурентов

3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии

3.6. Целевой и пробный рынки

3.7. Позиционирование товаров на рынке

3.8. Дифференциация товаров на рынке

3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры

3.10. Маркетинговая информационная система

3.11. Методы изучения рынка

3.12.Организация маркетинговых исследований

3.13.Качественное исследование

3.14ФОКУС-ГРУППА

3.15Количественные исследования

3.16исследование рынка

3.17исследование сбыта

3.18исследования потребительских свойств товара

3.19исследование рекламы

3.20экономический анализ

3.21По месту проведения маркетинговые исследования

3.22.Проведение исследований

 

Темы для презентаций

 

4.1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге

4.2. Виды цен в маркетинге

4.3. Методы установления цен в маркетинге

4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге

4.5. Методы расчета цены товара

4.6. Ценовые стратегии и их реализация

4.7. Стратегия управления ценами

Стратегия низких цен.

Темы для презентаций

5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики

5.2. Формирование спроса (мероприятия ФОС)

5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок

5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара

5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)

5.6. Мероприятия «паблик рилейшнз»

5.7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС

 

Темы для презентаций

6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге

6.2. Формирование каналов распределения

6.3. Организация продажи товаров

6.4. Прямой маркетинг

6.5. Система товародвижения в маркетинге

 

 

Темы для презентаций

7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии

7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга

7.3. Портфельные стратегии

7.4. Стратегии роста

7.5. Конкурентные стратегии

7.6. Стратегия сегментации рынка

 

Семинар 8. ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА

  Вопросы для устного опроса:

 

 

 8.1. Планирование маркетинга

8.2. Определение затрат на маркетинг

8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге

8.4. Контроль в маркетинге

Темы для презентаций

8.1. Планирование маркетинга

8.2. Определение затрат на маркетинг

8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге

8.4. Контроль в маркетинге

 

Список основной литературы

1. Управление маркетингом: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / Н. Д. Эриашвили, А. В. Коротков, И. М. Синяева [и др.]; под редакцией А. В. Коротков, И. М. Синяева. — 2-е изд. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 463 c. — ISBN 5-238-00883-Х. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS: [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/71205.html (дата обращения: 05.11.2020). — Режим доступа: для авторизир. пользователей

2. Мазилкина, Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. — 197 c. — ISBN 978-5-222-18945-0. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS: [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/4983.html (дата обращения: 05.11.2020). — Режим доступа: для авторизир. пользователей

 

3. Романов, А. А. Маркетинг в схемах: учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко. — Краснодар: Южный институт менеджмента, 2008. — 203 c. — ISBN 2227-8397. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS: [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/9597.html (дата обращения: 05.11.2020). — Режим доступа: для авторизир. пользователей

Дополнительная литература

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: практикум / И. Л. Акулич. — Минск: Вышэйшая школа, 2010. — 412 c. — ISBN 978-985-06-1865-8. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS: [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/20086.html (дата обращения: 05.11.2020). — Режим доступа: для авторизир. пользователей

 

2. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. — Минск: Вышэйшая школа, 2010. — 525 c. — ISBN 978-985-06-1906-8. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS: [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/20087.html (дата обращения: 05.11.2020). — Режим доступа: для авторизир. пользователей

Примерный перечень вопросов к промежуточной аттестации (экзамену, зачету)  по дисциплине «Маркетинг», «Основы маркетинга»

Составитель: к.э.н., доцент Самакаева Марина Дмитриевна