Позиционирование основных продуктов

В настоящем разделе показано позиционирование основных продуктов по отношению к конкурентам для выбора и оценки целевого сегмента и разработки соответствующего маркетингового комплекса.

Продукт А.

Два ключевых функциональных параметра:

1.

2.

Комментарий:

Комментарий к разделу позиционирование направлен на пояснение ключевых отличий продукта (услуги) предприятия.

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС

5.1. Мероприятия по развитию продукта

Наименование продуктов	Основные направления в изменении продукта	Сроки	Ответственный	Примечание
1. Яблочный сок, 1 литр, в упаковке TETRA	Разработка новой упаковки	08.01	Иванов И.И.	График работ прилагается(приложение 1)
2.Яблочное пюре	Снять с производства яблочное пюре	12.01	Сидоров	График работ прилагается(приложение 2)
3.
4.

5.2. Мероприятия по развитию системы товародвижения

Наименование мероприятий	Сроки	Ответственный	Планируемые дополнительные затраты
1. Изучить и подобрать варианты фирм, способных быть дилерами в России	07.01	Иванов	3000 долл.
2. Отбор фирм для заключения дилерских договоров
3. Заключить договоры с 20 магазинами Брестской области по реализации продукции
4.

5.3. Мероприятия по ценовой политике

Наименование мероприятий	Сроки	Ответственный	Дополнительные расходы	Примечание
1. Изучение цен конкурентов на российском рынке			2000	График работ в приложении
2.Разработка системы скидок на продукцию А
3.Разработка прайс-листа для российского рынка
4.

Форма - 8ПМ

5.4. Мероприятия по продвижению

Один из самых ответственных разделов. Для обоснования мероприятий используйте модель AIDA:

• Внимание.
• Интерес.
• Желание.
• Действия.

Опишите концепцию продвижения в виде рисунка или схемы.

Наименование мероприятий	Сроки	Ответственный	Дополнительные затраты	Примечание
1. Проведение конкурса продавцов
2. Реклама				План рекламной кампании и бюджет рекламы прилагается
3. Статьи в печати
4. Обучение персонала методам активной продажи
5.

График Гантта приводится в приложении.

Мероприятия по исследованию рынка

Наименование мероприятий	Сроки	Ответственный	Дополнительные затраты	Примечание
1. Проведение социологического исследование покупателей в магазинах А и В			$5000	Совместно с Лабораторией Новак
2. Проведение фокус-групп среди представителей целевых сегментов	$900			Совместно с фирмой "Маркетинговые системы"
3. Исследование особенностей продвижения продукции на Российском рынке
4. Обучить персонал по методам исследования рынка			$200
5.

7. Консолидированный бюджет маркетинга и контроль его исполнения

Направления деятельности	Мероприятия	Сроки	Бюджет	Примечание
1. Развитие продукта
2. Товародвижение
3. Ценообразование
4. Продвижение
5. Исследования
6. Затраты на оплату труда работников отдела маркетинга

Приложение И

 

Образец оформления титульного листа

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ АРХАНГЕЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ

Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение

Архангельской области «Техникум строительства, дизайна и технологий»

(ГАПОУ АО «Техникум строительства, дизайна и технологий»)

.

 

ОТЧЕТ ПО ПРАКТИЧЕСКОЙ (им) РАБОТЕ (ам)

Тема практической работы

 

 

по учебной дисциплине

 

ОП.10 Основы предпринимательства

основной профессиональной образовательной программы

по специальности 29.02.04 Конструирование, моделирование и технология швейных изделий»

 

 

Иванова Ивана Ивановича

Студента группы-------------

Преподаватель: Капустина В.В.

Приложение Л

Образец оформления практической работы

Практическая работа №_____

Тема:______________________________________________________

Цель:______________________________________________________

Задачи:_____________________________________________________

 

Ход работы:

1) Ответить на контрольные вопросы

2) Выполнить индивидуальные задания