Анализ маркетинговой деятельности на предприятии

Организационно-экономическая характеристика деятельности ЗАО «Башмаков»

Закрытое акционерное общество «Башмаков» зарегистрировано 29 июня 1995 года в г.Назарово, в 2004 г. производство было реорганизовано в г. Красноярске.

Учредителями предприятия являются два физических лица, и одно юридическое лицо, совокупная доля которых в уставном капитале составляет 100%. Общество обладает правами юридического лица с момента его государственной регистрации в установленном порядке и в своей деятельности руководствуется Гражданским кодексом Российской Федерации, Федеральным законом Российской Федерации «Об обществах с ограниченной ответственностью», действующим законодательством, настоящим Уставом, разработанными на их основе внутренними нормативными актами.

Основными видами деятельности ЗАО «Башмаков» являются:

производство детской обуви

- оптово-розничная реализация обуви на территории РФ, экспорт в страны

ближнего зарубежья (Беларуси, Казахстан, Украина)

Общую организационную характеристику предприятия можно представить в таблице 2.1.

 

Таблица 2.1 - Общая организационная характеристика ЗАО «Башмаков»:

Показатели	Характеристика
А	Б
Наименование предприятия	ЗАО «Башмаков»:
Дата регистрации	03 сентября 2004 в г. Красноярск
Юридический адрес	660000, Россия, город Красноярск, ул. Шахтеров, 33
Организационно-правовая форма	Закрытое акционерное общество
Вид деятельности	Производство и реализация обуви детской и подростковой

 

Структура предприятия представлена различными подразделениями. Сюда входят: управленческий персонал в лице директора, бухгалтерский отдел, склад, производственный цех (рис.2.1).

 

                                               

Уровень

Управления

 

 

Уровень

Управления

 

 

Уровень управления

 

 

Рисунок 2.1 - Организационная структура предприятия ЗАО «Башмаков»

 

Структура управления организации наиболее близка к линейно-функциональному типу структуры. Представленная структура обладает как положительными, так и отрицательными чертами, присущими данному типу структуры (табл. 2.2).

 

Таблица 2.2 - Преимущества и недостатки организационной структуры

Преимущества	Недостатки
Освобождение линейных руководителей от решения многих вопросов	Возможность заинтересованности каждого звена в достижении своей «узкой цели», а не общей цели организации
Построение связей «руководитель - подчиненный» по иерархической лестнице, при которой каждый работник подчиняется только одному руководителю.	Чрезмерно развитая система взаимодействия по вертикали

 

Для формирования экономической характеристики деятельности объекта исследования проведем анализ эффективности его хозяйственной деятельности, с точки зрения обеспеченности его трудовыми ресурсами и материально-технической базой.

Трудовые ресурсы. Согласно штатному расписанию в настоящее время численность работников ЗАО «Башмаков» составляет 80 человек.

Характеристика кадрового состава ЗАО «Башмаков» по основным категориям персонала (административный, производственный, вспомогательный) представлена в таблице 2.2.

Из таблицы видно, что на протяжении двух лет численность работников на предприятии увеличилась на 12 человек, что было вызвано наращиванием объемов продаж предприятия и обусловило необходимость в привлечении дополнительных штатных единиц. В результате численность персонала в 2011 году составила 80 человек.

Таблица 2.2 - Анализ динамики, состава и структуры персонала фабрики в 2010 - 2011 годах по категориям работников

Категории персонала	2010 год		2011 год		Отклонение (+; -)		Темп изменения, %
	численность, чел.	удельный вес, %	численность, чел.	удельный вес, %	численность, чел.	удельный вес, %
А	1	2	3	4	5	6	7
Административно- управленческий персонал	17	12,12	16	11,43	-	-0,69	100,00
Производственный персонал	40	69,70	53	71,43	2	1,73	108,70
Вспомогательный персонал	12	18,18	12	17,14	-	-1,04	100,00
Итого	68	100,00	80	100,00	12	-	106,06

 

На предприятии большую часть работников занимает производственный персонал. Наглядно динамика структуры персонала ЗАО «Башмаков» на рисунке 2.2.

 

Рисунок 2.2 - Динамика структуры численности персонала ЗАО «Башмаков» в 2010-2011 годах по категориям, %

 

На долю производственного персонала приходится 69,7% общей численности работников предприятия в прошлом году и 71,43% в отчетном году. Увеличение удельного веса работников данной группы на 1,73% в 2011 году оценивается позитивно, так как именно от данной категории работников зависит технологический процесс, а соответственно и эффективность коммерческой деятельности предприятия. В динамике численность обслуживающего персонала увеличилась с 40 до 53 работников организации.

Материально-техническое обеспечение. Оценку материально-технического обеспечения целесообразно начать с анализа имеющихся у предприятия основных и оборотных фондов. К основным фондам данного предприятия относятся: машины и оборудование и другие виды основных фондов, в частности инвентарь.

Рассмотрим основные фонды ЗАО «Башмаков» более подробно, для чего проведем анализ их динамики, состава и структуры (табл.2.3).

 

Таблица 2.3 - Анализ динамики состава и структуры основных фондов ЗАО «Башмаков» в 2010 - 2011 гг

Виды основных фондов	2010		2011		Отклонение (+; -)		Темп изменения, %
	сумма, тыс. руб.	удельный вес, %	сумма, тыс. руб.	удельный вес, %	сумма, тыс. руб.	удельный вес, %
А	1	2	3	4	5	6	7
Здания	15 950	72,94	35 153	65,57	19 203	-7,37	220,39
Машины и оборудование	5 126	23,44	17 226	32,13	12 100	8,69	336,05
Производственный и хозяйственный инвентарь	575	2,63	815	1,52	240	-1,11	141,74
Транспортные средства	216	0,99	418	0,78	202	-0,21	193,52
Итого	21 867	100,00	53 612	100,00	31 745	-	245,17

 

Как видно из таблицы основные фонды рассматриваемого предприятия включают в себя четыре категории.

Большую часть основных фондов рассматриваемого предприятия, а именно 72,94% на конец 2010 года и 65,57% на конец 2011 года занимают здания. Их стоимость в динамике выросла более чем в два раза, а именно с 15950 тыс. руб. до 35153 тыс. руб., то есть на 19203 тыс. руб. в денежной форме. Данный рост объясняется приобретением в собственность помещений под новый цех и постановкой их на баланс предприятия.

Удельный вес машин и оборудования в общей величине основных средств увеличился в динамике на 8,69% и составил 32,13% в конце отчетного года. Их стоимость выросла с 5126 тыс. руб. в конце 2010 года до 17226 тыс. руб. в конце 2010 году. Рост стоимость машин и оборудования в отчетном году объясняется проведенной на предприятии модернизацией производственных линий, в основном их снятия с баланса и дальнейшей перепродажей, что привело к постановке на баланс предприятия нового оборудования.

Категория производственный и хозяйственный инвентарь занимает незначительную долю в общей величине основных средств организации. Это 2,63% в конце 2010 года и 1,52% в конце 2011 года. В денежном выражении их стоимость составила 815 тыс. руб. в отчетном периоде, что больше базисного периода на 240 тыс. руб. в денежной форме или на 41,74% в относительном выражении.

В целом основные фонды ЗАО «Башмаков» в динамике выросли почти в 2,5 раза, а именно на 31745 тыс. руб. в денежной форме, в результате чего соли 53612 тыс. руб. в конце 2011 года. Рост стоимости основных средств свидетельствует о расширении материально-технической базы предприятия