Тема 1. Понятие и задачи маркетингового исследования

  1.1 Роль маркетинга в рыночной деятельности

 1.2 Понятие маркетингового исследования

1.3 Основные методы маркетингового исследования

1.4 Два направления маркетингового исследования

1.5 Структура и типология маркетингового исследования

1.6 Комплексная модель маркетингового исследования

1.7 Разработка плана маркетингового исследования

1.8 Цели и задачи маркетингового исследования

1.9. Организационная система маркетингового исследования

       1.10 Организационная структура маркетингового исследования

 Тема 2. Информация в маркетинге и маркетинговом исследовании

 2.1.1. Принципы маркетинговой информации

2.1.2. Маркетинговая информационная система (МИС)

2.1.3. Методика шкалирования в маркетинговых исследованиях

2.1.4. Наблюдение как форма получения информации в маркетинге

2.2.1. Типология маркетинговой информации

2.2.2. Носители и источники маркетинговой информации

 2.3.1. Типы опросов

 2.3.2. Панели (панельные обследования)

2.3.3. Методики анкетирования

2.4. Экспертные оценки в маркетинговой информации

 Тема 3. Маркетинговый анализ: принципы и методы

3.1.1. Цели маркетингового анализа

3.1.2. Методы маркетингового анализа

3.2.1. Методология анализа рыночной конъюнктуры

3.2.2. Методология стратегического анализа в маркетинге

3.3.1. Анализ масштаба рынка

3.3.2. Анализ потенциала рынка

3.4. Анализ структуры рынка

Тема 4. Маркетинговый анализ динамики и устойчивости развития рынка

 4.1. Понятия динамики и устойчивости развития рынка

 4.2. Задачи анализа динамики и колеблемости рынка

 4.3. Индексные модели в маркетинговом исследовании

 4.4. Трендовые модели динамики рынка

 4.5. Основные методы прогнозирования развития рынка

 4.6. Анализ устойчивости/колеблемости развития рынка

 4.7. Оценки и анализ цикличности и сезонности рынка

Тема 5. Анализ реакции рынка на формирование и изменение рыночной ситуации

5.1. Формы и типы реакций рынка на маркетинговые действия

5.2. Анализ факторов, обусловливающих состояние и развитие рынка

5.3. Сегментация как форма реакции рынка

5.4.1. Понятие эластичности рынка

5.4.2. Эмпирический коэффициент эластичности

5.4.3. Коэффициент перекрестной эластичности

5.4.4. Теоретический коэффициент эластичности

5.4.5. Нетрадиционные методы анализа эластичности спроса

Тема 6. Конкурентный анализ

6.1.1. Сущность конкуренции; ее типология

6.1.2. Типология конкуренции

6.1.3 Понятие конкурентного анализа; его цели и задачи

6.2.1. Система показателей и оценок конкурентного анализа

6.2.2. Изучение ассортиментной политики в конкурентном анализе

6.2.3. Анализ инновационной политики и ее роли в конкурентной борьбе

6.3.1. Анализ конкурентной привлекательности товара

6.3.2. Анализ рыночных возможностей и опасностей

6.3.3. Обобщающие оценки конкуренции

6.3.4. Анализ конкурентных стратегий

6.4.1. Понятие риска на рынке товаров и его типы и факторы

6.4.2. Индикаторы риска

6.4.3. Аналитические модели риска

Тема 7. Анализ покупательского поведения

7.1.1. Покупательское поведение

7.1.2. Покупательские решения

7.2.1. Формирование потребности как этапа поведения покупателей

7.2.2. Анализ товарной структуры покупок

7.3.1. Факторы покупательского поведения и покупательских решений

7.3.2. Модели розничной торговли и общественного питания

7.4. Аналитические модели покупательских требований и пожеланий

Название курса: «Стратегический маркетинг»

Состав:

Наличие общих сведений по курсу: да

Наличие практикума: нет

Наличие презентации: нет

Наличие рекомендуемой литературы: да

Наличие интернет-ресурсов: да

Наличие словаря: нет

Содержание:

Тема 1. Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы

1.1 Маркетинг и конкуренция. Типология конкурентов

1.2 Типология конкурентных ситуаций

Тема 2. Конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга

2.1 Конкурентоспособность и конкурентное преимущество

2.2 Конкурентные стратегии

Тема 3. Стратегический и операционный маркетинг

3.1. Роль и задачи стратегического маркетинга

3.2. Операционный маркетинг