Тема 1. Теоретические основы банковского маркетинга

1.1. Объективные основы появления и формирования банковского маркетинга

1.2. Содержание и специфика банковского маркетинга

1.3. Основные цели, задачи и принципы маркетинга в банке

1.4. Организация маркетинговой деятельности в банке

1.5. Выявление имеющихся возможностей банка

1.6. Анализ баланса банка

1.7. Анализ рыночных возможностей

1.8. Система маркетинговой информации

1.9. Розничный и оптовый рынок

Тема 2. Банковский маркетинг как подсистема управления деятельностью банка

Тема 3. Отбор целевых рынков

Тема 4. Система планирования

Тема 5. Организационная структура и маркетинговая служба банка

Тема 6. Система маркетингового контроля

Тема 7. Банковская конкуренция

Название курса: «Маркетинг»

Состав:

Наличие общих сведений по курсу: да

Наличие практикума: нет

Наличие презентации: да

Наличие рекомендуемой литературы: да

Наличие интернет-ресурсов: да

Наличие словаря: да

Содержание:

Тема 1. Понятие и организация маркетинга

1.1. Понятие маркетинга

1.2. Этапы развития маркетинга

1.3. Концепции маркетинга

1.4. Цели, принципы и функции маркетинга

1.5. Виды маркетинга

1.6. Планирование маркетинга

1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании

Тема 2. Маркетинговая среда фирмы

2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды

2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция

2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга

2.4. Макросреда маркетинга

Тема 3. Спрос как объект маркетинга

3.1. Понятие и типология потребностей

3.2. Типы потребителей

3.3. Моделирование потребительского / покупательского поведения

3.4. Понятие и виды спроса

3.5. Факторы и закономерности спроса

3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга

Тема 4. Стратегический маркетинг

4.1. Понятие стратегического маркетинга

4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании

4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий

4.4. Стратегические матрицы

4.5. Сегментация рынка

4.6. Позиционирование

Тема 5. Товарный маркетинг

5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент

5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара

5.3. Маркетинг жизненного цикла товара

5.4. Качество и конкурентоспособность

5.5. Марочный маркетинг

5.6. Тестирование товара, названия, упаковки

Тема 6. Ценовой маркетинг

6.1. Роль и функции цены

6.2. акторы маркетингового ценообразования

6.3. Ценовые стратегии

6.4. Методы маркетингового ценообразования

6.5. Тактические приемы маркетингового ценообразования

Тема 7. Сбытовой маркетинг

7.1. Основные понятия

7.2. Функции и этапы сбыта

7.3. Каналы товародвижения

7.4. Причины и стратегии выбора посредников, классификация посредников

7.5. Виды посредников

7.6. Отношения в канале товародвижения

Тема 8. Маркетинговые коммуникации

8.1. Цели маркетинговых коммуникаций

8.2. Формы коммуникаций

8.3. Этапы разработки форм коммуникации

8.4. Принципы формирования рекламного бюджета

8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций

Тема 9. Маркетинговые исследования

9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований

9.2. Система маркетинговой информации

9.3. Типология маркетинговых исследований

Название курса: «Маркетинг товаров и услуг»

Состав:

Наличие общих сведений по курсу: да

Наличие практикума: нет

Наличие презентации: да

Наличие рекомендуемой литературы: да

Наличие интернет-ресурсов: да

Наличие словаря: да

Содержание:

Тема  1. Товарный маркетинг

1.1 Понятие и общая характеристика товара
1.2 Иерархия товаров
1.3 Классификация товаров
1.4 Ассортимент товаров
1.5 Новые товары
1.6 Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
1.7 Качество и конкурентоспособность товара
1.8 Тестирование и сертификация
1.9 Марочная политика предприятия на товарном рынке

Тема  2. Сфера услуг в рыночной экономике

2.1 Услуга и ее роль в современной экономике
2.2 Основные характеристики услуг
2.3 Классификация услуг
2.4 Жизненный цикл услуги
2.5 Особенности рынка услуг