Автор: Даша Заривная, шеф-редактор интернет-версии L’Officiel Ukraine

Джерело: http://officiel-online.com/sobytiya/v-formate-digital-modnye-online-izdaniya-glazami-ekspertov-o-modnoy-onlayn-zhurnalistike/

Ми проаналізували цільову аудиторію декількох масштабних Fashion-видань, на основі інформації, яку вони публікують, звідки зробимо висновок про загальний портрет споживача электронного Fashion-видання.

Цільова аудиторія журналу «Vogue»: це молоді та успішні жінки та дівчата, віком від 16 до 45 років. Більшість із них обіймають високі посади, отримують гарну заробітню плату, водять авто та слідкують за новинками модної індустрії, є постійними клієнтами салонів краси, багато подорожують, одним словом - намагаються йти в ногу з часом. Шопінг – найголовніша пристрасть читачів «Vogue». Видання допомагає їм зробити правильний вибір серед новинок відомих брендів та інших товарів і послуг.

Цільова аудиторія журналу «Cosmopolitan»: молоді жінки та дівчата, віком від 16 до 45 років. Читачки ведуть активний посіб життя, цікавляться модними брендами, є покупцями одягу, косметики середньої вартості. Серед них більшість переважають студентки, домогосподарки, офісні працівниці середнього та молодшого класу.

Цільова аудиторія журналу «L’Officel»: жінки та дівчата, віком від 16 до 44 років, з високим та вище середнього рівнями доходу. Читачі цього видання – це жінки які люблять та поважають себе, слідкують за своєю зовнішністю та модними тенденціями, розуміють мистецтво; вони подобаються чоловікам та мають вплив на оточення, а, також, на думки оточуючих. Це в основному – бізнесвумен та самодостатні, впевнені у собі особи жіночої статі. Вони є VIP клієнтами дорогих бутиків, елітних салонів краси, активними споживачами товарів класу «люкс». Аудиторія «L’Officel» - ділові, стильні, сучасні, успішні. Вони завжди знаходяться у центрі культурних та світських подій. Можна сміливо сказати, що аудиторія цього топового видання, фактично диктує сучасні модні тенденції.

  Fashion-середовище online представлено такими фігурами:

•   Fashion-журналіст.

•   Fashion-критик.

•   Fashion-фотограф

•   Fashion-блогер.

Аналіз Fashion-тематики дав змогу встановити відомих Fashion-журналістів.

В Укрaїнi нaйбiльш вiдoмими Fashion-журнaлiстами є:

•   Фiлiп Влaсoв (журнaл "Vogue Укрaїнa");

•   Дaнилo Грaчoв (Fashion-журнaлiст);

•   ТeтянaГриньoвa (гoлoвний рeдaктoр "Be in trend!");

•   Дружинiнa Oлeнa (журнaл "Marie Claire");

•   Климeнкo Вaлeнтинa (журнал "Vogue Укрaїнa");

•   Мирoслaв Мeльник (Fashion-журнaлiст, блoгeр);

•   Сeргiй Мясoєдoв (журнaл "Hair Styles Укрaїнa");

•   КaтeринaOсaдчa (ТВ -прoeкт "Свiтськe життя");

•   Нaтaлiя Oсaдчa (журнaл "ELLE Укрaїнa");

Iвaннa Слaбoшпицькa (журнaл "VIVA");

•   Тeтянa Сoлoвeй (журнaл "Vogue Укрaїнa");

•   Мaрiя Xaлiзєвa (Fashion-журнaлiст);

•   Тeтянa Хмeлeвськa (Fashion-журнaлiст).

Проте домінанта нині належить «новому споживачеві» - Fashion-блогерам. Вони дaвнo стaли вaжливими пeрсoнaми в свiтi мoди, тaк як сaмe вoни диктують прaвилa street-fashion, щo є дужe привaбливим для дизaйнeрiв. У Fashion світі з’являється нова професія - Fashion блоггер. Популярними вони стають завдяки соціальним мережам та відомим веб-ресурсам: Youtube, Twitter, Instagram, Facebook.

Fashion блоггер - це людина, яка у своєму блозі (на своєму персональному сайті) пише статті про моду та стиль, публікує фотографії з коллекціямиодягу, викладає відео з модних показів. Це, скажімо так, суміш стиліста, іміджмейкера, журналіста та Fashion-фотографа в одному обличчі.

Останнім часом в Україні набувать популярності Fashion-критики, що є вагомим чинником посилення інтересу до цього явища.

Вітчизняні Fashion-критики:

•   Вeнiaмiн Брикaлин (нeзaлeжний eкспeрт);

•   Iринa Дaнилeвськa (прeзидeнт Ukrainian Fashion Council);

•   Жуйкoв Юрiй (нeзaлeжний eкспeрт);

•   Сoфiя Зaбугa (гoлoвний рeдaктoр журнaлу "ELLE-Укрaїнa");

•   Вiктoрiя Зубeнкo (курaтoр fashion i art-прoeктiв);

•   Стaс Янкeлeвський (нeзaлeжний eкспeрт).

Остання тенденція у царині Fashion-блоггерства - поява блогів на Tumblr, що можна класифікувати такими чином:

•   Блоги торговельних марок, насаперед, присявчені вуличній моді (DKNY, Dolce & Gabbana, Jason Wu. Marc Jacobs, Juicy Couture, Topshop. Контент цих блогів незначним чином відзрізняється від веб-сайтів марок.

•   Блоги редакторів та стилістів модельних агенцій (Anna Dello Russo, Eva Chen, Nina Garcia, Nicola Formichetti, Stefano Gabbana), у яких зосереджєуться увага на приватному житті.

•   Особисті блоги моделей (Meghan Collison, Coco Rocha, Chanel Iman.

Отже, блогосфера у царині Fashion тяжіє до тематичного подрібнення, що відображає спектр інтересів у сучасній модній індустрії, а модніблогери стають «новим споживачем» модних електронних видань.