Національний університет харчових технологій

 

	ЗАТВЕРДЖУЮ
	Ректор ___________ А.І. Українець
	(підпис)
	«___» ___________2015 р.

 

МАРКЕТИНГ

Методичні РЕКОМЕНДАЦІЇ

До вивчення дисципліни, проведення практичних занять

Та виконання контрольної роботи

для студентів напрямів підготовки

Економіка підприємства»,

 6.030508 "Фінанси і кредит", 6.030509 "Облік і аудит"

денної та заочної форм навчання,

в тому числі перепідготовка спеціалістів

За спеціальностями 7.03050401 «Економіка підприємства»,

 7.03050801 "Фінанси і кредит", 7.03050901 "Облік і аудит"

 

Всі цитати, цифровий та фактичний матеріал, бібліографічні відомості перевірені. Написання  одиниць відповідає стандартам.   Підписи авторів___________________

СХВАЛЕНО на засіданні                            кафедри маркетингу Протокол № 10 від 17.03.2015 р.

Реєстраційний номер

електронних методичних

рекомендацій у НМВ

45.33 – 14.04.2015

 

 

КИЇВ НУХТ 2015

Маркетинг [Електронний ресурс]: методичні рекомендації до вивчення дисципліни, проведення практичних занять та виконання контрольної роботи для студентів напрямів підготовки 6.030503 «Міжнародна економіка», 6.030504 «Економіка підприємства», 6.030508 "Фінанси і кредит", 6.030509 "Облік і аудит" денної та заочної форм навчання, в тому числі перепідготовка спеціалістів за спеціальностями 7.03050401 «Економіка підприємства», 7.03050801 "Фінанси і кредит", 7.03050901 "Облік і аудит" / уклад. С.Б. Розумей, Т.Г. Бєлова, Н.П. Скригун та ін. – К.: НУХТ, 2015. – 59 с.

 

Рецензент Н.М. Соломянюк, канд. екон. наук

 

 

Укладачі:

С.Б. Розумей, Т.Г. Бєлова, канд. екон. наук Н.П. Скригун, канд. екон. наук О.Ф. Крайнюченко, канд. екон. наук Л.В. Капінус, канд. екон. наук Т.В. Гаврилова, канд. екон. наук К.Ю. Семененко

 

 

Відповідальна за випуск О.П. Сологуб, д-р. екон. наук, проф.

 

Подано в авторській редакції

ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ

«Маркетинг» є однією із нормативних дисциплін професійної та практичної підготовки бакалаврів за напрямами «Міжнародна економіка», «Економіка підприємства», "Фінанси і кредит", "Облік і аудит".                

Вже визнано, що маркетинг є однією з центральних функцій бізнесу, тому що його ціль – визначити потреби споживачів і сконцентрувати ресурси фірми для їх задоволення. Швидкі зміни, що відбувалися у 80-ті та 90-ті роки, посилили значення ролі маркетингу. Це було пов’язано із загостренням конкуренції фірм з іноземними компаніями, економічними негараздами, а також виникненням більш жорстких екологічних вимог. У ХХI столітті успіху будуть добиватися ті компанії, які зможуть краще за інших визначити потреби споживачів в умовах глибоких змін у галузі бізнесу.

Предметом дисципліни «Маркетинг» є вивчення економічних відносин в умовах ринку та спрямування виробничо-господарської діяльності компаній на вивчення та задоволення потреб споживачів. Розвиток конкуренції створив умови щодо активного використання маркетингового підходу до розв’язання управлінських і виробничо-збутових підходів з метою підвищення конкурентоспроможності фірм. Забезпечення оптимального збуту виробленої продукції і послуг потребує від підприємців орієнтування на запити цільових груп споживачів, а також формування відповідного ринкового попиту на свої товари і послуги.

Міждисциплінарні зв’язки. Маркетинг як наука та навчальна дисципліна базується на теоретичних основах економічної теорії, а також тісно пов’язана з теорією менеджменту, психологією, соціологією, макроекономікою, теорією економічного аналізу.

Найбільший зв’язок маркетингової методології проявляється з методами соціології та психології, тому що особлива увага в маркетингу приділяється поведінці споживачів і факторам, які впливають на неї. Для цього вивчається мотивація поведінки споживачів, сприйняття ними рекламних заходів, образу товару. Широко використовується мотиваційний аналіз, психологічні тести.

Методи соціології дозволяють досліджувати процеси розповсюдження інформації на ринку, з’ясовувати ставлення споживачів до нововведень, вивчати ціннісні орієнтири споживачів.

Методи маркетингу також міцно пов’язані з такими науками, як екологія, естетика, дизайн, історія, філософія тощо.

Дисципліна надає студентам навиків проведення маркетингових досліджень, аналізу ринку, розроблення цілей, обґрунтування стратегій розвитку, прийняття рішень в умовах постійних змін маркетингового середовища.