Технологии и изобразительно-выразительные средства

 

В качестве изобразительно выразительных средств и технологий можно использовать следующее:

. Технические и технологические приемы

Золочение и серебрение. В рекламе для привлечения внимания и придания изображению особой значимости часто используют золочение (бронзовая краска) и серебрение (алюминиевая краска). Тиснение в полиграфии - это придание изображению рельефа на плоском листе бумаги или картона. Такая печать довольно дорогая в изготовлении и состоит из предварительной печати, затем по изображению специальным устройством выдавливается рельеф. Иногда такие изображения и буквы покрывают лаком для придания большей привлекательности.

. Реклама на одном шрифте. Текстовая реклама может быть очень краткой, а шрифт, являющийся частью семиотической системы, сам по себе может нести художественное решение. Существует целое направление художественной графики - изобретение новых шрифтов. Разработаны оригинальные методики создания шрифтов.

Шрифт должен соответствовать идее рекламируемого товара. Строгий по виду шрифт должен сопровождать рекламу строгих товаров. А в рекламе школьных товаров, например, можно использовать и рукописный шрифт. Главное требование, предъявляемое шрифту в рекламе, заключается том, что шрифт должен быть крупным и легко читаемым, например рубленым. Особое внимание требуется в тех случаях, когда реклама публикуется в специальных рекламных газетах, где площади под рекламу могут быть очень малыми.

Реклама в большинстве случаев получается удачной, если используется какой-то контраст.

Световой контраст, когда на темном фоне помещено светлое изображение и контрастно выполнен текст.

Цветовой контраст: красный - синий, красный - зеленый, голубой - желтый, голубой - оранжевый.

Контраст фона и предмета. Например, гладкая, без рисунка тарелка сфотографирована на фоне клетчатой скатерти или полосатые чашки на ровном черном фоне.

Композиционными формами называются некоторые простейшие формы, которые объединяют изображенные объекты в некоторые фигуры.

Примеры социальной рекламы проблемы профессионального самоопределения приводятся в приложении.

Заключение

 

Основные выводы по работе, относящиеся к восприятию социальной рекламы:

Социальная реклама - специфическая форма некоммерческой рекламной коммуникации, направленная в благотворительных и иных общественных целях на разрушение или трансформацию негативных стереотипов общества и/или формирование новых социальных ценностей и установок, изменение образа жизни и поведения общества или его части. Социальная реклама в отличие от любой другой формы некоммерческой рекламной коммуникации смещает акцент в пользу смысловой наполненности, исключающей возможную манипуляцию сознанием. Источником социальной рекламы выступает отрефлексированная общественная потребность, следовательно собственно заказчиком социальной рекламы является общество, поэтому социальная реклама, в отличие от коммерческой и политической, не должна содержать указание на изготовителя (спонсора) в любой форме.

В социальной рекламе, которая несет информацию, ориентированную на выработку «социально правильного» поведения, санкционированного самим обществом степень эффективности определяется возможностью индивидуализации направленности массового сознания, обеспечиваемого интеграцией целевого выбора сегментов, дифференцированных на основе синтеза трех типов признаков: географическому, демографическому, поведенческому и психографическому признакам; типам мышления; механизму интерпретации мотива.

Особенности восприятия социальной рекламы ее объектом, в целях его превращения в субъекта социальной преобразовательной практики, детерминируют необходимость организации рекламной коммуникации на основе такого сочетания аргументации и агитационной составляющей, которые дают возможность проявить смысловую нагрузку социальной рекламы, задающую направленность поведения субъекта.

В социальной рекламе, в отличие от коммерческой, возникает определенная система коммуникативного взаимоотношения между массовым сознанием и объективно вычленяемой общественной потребностью. Элементами этой системы выступают коммуникативные эффекты, совокупность которых определяет степень эффективности социальной рекламы. Структура коммуникативного эффекта, связанного с социальной рекламой состоит из такого комбинирования аргументационного и агитационного компонентов коммуникации, которые актуализируют мыслительную деятельность объекта рекламы, превращая сам процесс из субъект-объектного в субъект-субъектный тип коммуникации и обеспечивая деятельностно-преобразовательную направленность субъекта.

Список использованной литературы

 

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.

2. Белянин А. Б. Социальная реклама как социально коммуникативный феномен. //Актуальные проблемы современного общества. Сборник научных трудов заочной научно-практической конференции. / Под ред. С.П. Свешникова. - Астрахань, 2007. - С. 48-57.

.   Белянин А.Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции. - М.: МГАПИ, 2005. - 196 с.

.   Белянин А.Б. Эксперты о социальной рекламе в современной России //Социология власти. 2007. №4. С. 56-62.

.   Данилов В. Социальная реклама - не промывание мозгов // Известия 17 марта 2003 года.

.   Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция //Со-Общение. 2003. № 1. С. 51-54.

.   Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы //«Актуальные проблемы лингвистики», сборник № 15 материалов ежегодной региональной научной конференции «Уральские лингвистические чтения-2002». Екатеринбург, 2002. С. 79-80.

.   Николайшвили Г.Г. Социальная реклама - что это такое // Деньги и благотворительность. 2004. № 3. С.78-83.

.   Николайшвили Г.Г. Социальная реклама вне политики // CPEДA. 2003. №9-12; 2004. №1. С.52-87.

.   Николайшвили Г.Г. Социальная реклама как один из инструментов решения глобальных проблем //Сборник материалов конференции «Проблемы глобализма» Уральского Гуманитарного университета. Екатеринбург, 2002. С. 101-110.

.   Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики //Общественные науки и современность. 2009. № 1. С. 101-109.

.   Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Научно-публицистический журнал «Регионология». 2008. № (63). С. 263-276.

.   Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Виртуальная галерея, 2006. 200 с.

.   Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. М.: 2001 - 364 с.

.   Пономарёва Е. PR-кампания. // Рекламные технологии.-2002.-№1.-С.10-12.

.   Сорокина Е. Реклама и PR - слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2001.-№2. -С.25-28.

.   Суковатая В.А. Гендерная политика рекламы на постсоветском телевидении // Социс, 2004, № 2, с. 65-70.

.   Теременко В.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия // Общественные науки и современность, 2002, № 1, с. 184 - 191.

.   Тулубьева И., Погуляев В., Моргунова Е. Комментарии к новому Закону о рекламе // Хозяйство и право, 2006, № 8, с. 15-30.

.   Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, 2003, №6, с. 50-60.