Анализ аналогов проектных решений магазина одежды

 

В многообразии интерьеров торговых пространств автором был выделен аналоговый ряд магазинов, наиболее точно соответствующих всем критериям, и проведен соответствующий анализ. Ниже приведен разбор проектных решений некоторых магазинов одежды.

Основной идеей, объединяющей интерьеры магазинов всемирно известной марки ZARA, является оптимизация пространства и визуальное увеличение территории. При этом преследуются цели лаконичного распределения товара в заданной площади с расставлением акцентов на важных торговых единицах. Вещи в магазинах сортируют по цвету, а не по фасону, что позволяет клиентам ориентироваться ассортименте быстрее и придает торговому пространству опрятный, завершенный вид.

Минимализм - рамки, в которых строго соблюдены интерьеры всех торговых помещений ZARA. Вне зависимости от того, бутик это, или магазин, ориентированный на средний достаток, проектные решения отличаются сдержанностью форм, симметрией, определенным набором используемых цветов и материалов, мягким и приятным для глаза освещением, что отображается на рисунке 1.

Одним из популярных приемов оформления интерьера в магазинах ZARA является зонирование. Оно достигается путем определенного расположения вертикальных напольных вешалок и торговых столов. Разделение зон также поддерживает цветовая гамма размещаемого товара.является производителем следующих линий одежды - мужская классическая, женская классическая, детская, мужская кэжуал и женская кэжуал. Один магазин, как правило, может содержать в себе несколько линий, а это значит, в интерьере важно четко разграничить пространство, ориентируя покупателя на разнообразие товара. Разграничение достигается, в основном, распределением разных линий одежды в отдельных торговых залах, что способствует комфортному нахождению и беспрепятственному поиску нужной вещи всех представителей обширной целевой аудитории потребителей. Торговые залы одного магазина, содержащие в себе различные линии одежды, могут отличаться по цветовой гамме и иметь различные вариации оформления в зависимости от особенностей линии. Однако, в общем, они гармонируют между собой и являются неотъемлемыми частями единого целого.

Для торговых пространств магазинов ZARA, содержащих одежду в стиле кэжуал, характерно более желтое освещение и темные цвета в оформлении стен. Некоторые модели могут быть представлены в глубоких нишах или на крючках, как представлено на рисунке 2. В целом, интерьер залов "кэжуал" полностью соответствует представлением своего интерьера потребителю - молодежи, ведущей активный образ жизни.

Торговые пространства, ориентированные на самых маленьких посетителей, значительно отличаются от других. Основную разницу передает торговое оборудование, выполняемое преимущественно в белых тонах, как показано на рисунке 3. В интерьерах детских залов в целях безопасности сведено к минимуму использование стекла, что является достаточно гуманным решением: нередко родители не успевают уследить за своим чадом, которое, в свою очередь, подвержено большому количеству опасностей во внешней среде.

Залы, представляющие мужские коллекции ZARA, имеют такую характерную черту, как сдержанность, граничащая с сухостью. Мужчины в своем большинстве - существа практичные и конкретные, поэтому их выбору ничто не должно мешать, переключая внимания. В оборудовании и торговой мебели для мужских залов дизайнеры активно используют дерево и тяжелые конструкции, но наряду с ними могут применяться и легкие, почти незаметные, формы, которые способствуют правильной расстановке акцентов на товаре. В мужских отделах также принято умеренно использовать стекло и зеркала, отдавая предпочтение плотным светлым поверхностям и полкам из натуральных материалов.

Пожалуй, в отделах женской классической одежды различные декоративно - оформительские приемы могут использоваться максимально разнообразно. В основе этого лежат особенности женского визуального восприятия окружающей среды. Залы женской классической одежды могут быть оформлены колонами и пилястрами, подиумами с манекенами, декоративными подсветками и панелями, стеклянными подвесными полками и большим количеством зеркал. Часто в оформлении также применяют точечные светильники. Это показано на рисунке 7.

При этом стоит учитывать, что главным в торговом пространстве остается товар, который должен сосредотачивать на себе все внимание посетителей. Поэтому было бы неверным перегружать интерьер как яркими, так и контрастными элементами, от которого у клиента может буквально "рябить в глазах".

При проектировании магазинов одежды ZARA очень тонко было предусмотрено возможное состояние покупателя: в процессе поиска нужной вещи, человеческий глаз уже устал от навязчивого мелькания фактур и цветов в магазинах. Поэтому очень уместны сдержанные, натуральные цвета и формы интерьера, на фоне которых сгрупированные по цветовой гамме вещи как бы успокаивают взор.

Стены магазинов выполнены в мягком матовом цвете слоновой кости, который еще более выигрышно смотрится в сочетании с теплой точечной подсветкой. Удачным дополнением является дерево, часто используемое как в выполнении пола, так и в мебели. Металлические фрагменты оборудования обычно имеют черный или серебристый цвет.

Бутики ZARA могут быть спроектированы более сложным образом, чем магазины, однако, распространение они имеют только в Европе из-за соответствующего уровня достатка населения.

Еще одним ярким аналогом может послужить компания Nike, изначально специализировавшаяся на спортивной обуви. Данная марка существует на рынке с 1960-х годов и за время своего существования прошла огромный путь в развитии. Интерьеры магазинов данного бренда также претерпели множество метаморфоз.

Целью деятельности магазинов является сбыт спортивной одежды и обуви хорошего качества. Предполагаемыми посетителями могут быть как мужчины, так и женщины, как спортсмены, люди ведущие активный образ жизни, так и лица, желающие обрести новые полезные привычки. Кроме того, фирма Nike имеет отдельную линию детской одежды и обуви. Поэтому интерьер должен отвечать широкому спектру запросов клиентов, но при этом содержать в себе характерные для спортивного магазина черты, а помимо всего, обладать своего рода "изюминкой".

Характерным способом выделения товара в интерьере для компании Nike является размещение контрастных пятен торговых единиц на общем темном фоне. Это представляет собой полную противоположность предыдущему аналоговому примеру и отображается на рисунке 8.

Современные интерьеры Nike все больше стремятся к применению натуральных материалов в отделке помещений. Если еще 10 лет назад пространства спортивных магазинов в своем подавляющем большинстве пестрили обилием яркого пластика и напоминали детские игрушки, то сегодня место такого несдержанного дизайна занимает естественность и экологичность. Все чаще в интерьерах встречается паркетная доска, деревянное оборудование. Нередко применяется камень. Примеры приведены на рисунках 9, 10 и 11.

Такой вид товара, как спортивная обувь, обычно размещается во встроенных пристенных стеллажных секциях. Некоторые ячейки, или даже ряды, могут быть подсвечены. Наличие и характер подсветки напрямую зависят от содержимого. Выделение определенных моделей с помощью света являет собой эффективный способ обратить внимание покупателя на тот или иной продукт и в целом представляет составляющую общей композиции.

Допускается дробное, приглушенное освещение, при условии, если оно создает приятную полутень и умеренно, ненавязчиво расставляет акценты. Кроме этого, у такого освещения есть еще одна особенность, играющая на руку магазину. Некоторые клиенты приходят с целью совершить покупки, способствующие приобретению полезных привычек и улучшить свою физическую форму. В ярком искусственном свете многие недостатки фигуры, незаметные при естественном освещении, буквально бросаются в глаза. Это может повлиять на решение покупателя приобретать ту или иную вещь. И, наоборот, свет струящийся и мягкий, придает более приятные очертания как товару в зале, так и тому, что примеряет покупатель.

В сравнении с интерьерами ZARA, магазины Nike имеют более плотный интерьер, в примитивизации напоминающий конструктор. Такие решения характерны для спортивных магазинов и соответствуют привычкам и настроению среднестатистического клиента. Здесь гораздо реже и деликатнее используется стекло и зеркальные поверхности, а торговое оборудование выглядит массивнее, устойчивее.

Важное место в оформлении интерьеров магазинов занимают витрины. Именно они привлекают внимание потенциальных клиентов и побуждают публику зайти внутрь. Фирма Nike тщательно работает над оформлением витрин и подходит индивидуально к каждой, в зависимости от характера места расположения магазина. Витрина может иметь больше контрастов, чем торговый зал, допустимо акцентирование освещением или динамичной подсветкой. В идеале сквозь витрину должен просматриваться (хотя бы частично) торговый зал, при этом не контрастируя и как бы являясь фоном основной композиции.

Подводя итоги, можно сказать, что проектирование магазина одежды имеет такие общие черты, как грамотное распределение пространства и определенным образом упорядоченное размещение товара. При этом обязательно должна присутствовать ориентированность на определенную аудиторию посетителей, выдержана цвето-фактурная и свето-теневая составляющие, соблюдены общепринятые эргономические требования. Стоит помнить, что торговая зона воспринимается покупателем ярко, играет большое значение в выборе и приобретении того или иного товара, а также является стимулом вернуться с целью совершить покупки при необходимости.

Заключение

 

Изучение особенностей и специфики проектирования торговой среды на примере интерьера магазина одежды как эффективного двигателя повышения продаж во время написания курсовой работы, позволяет сделать следующие выводы:

·   грамотное проектирование магазина одежды решает сложные вопросы эффективности маркетинга на всех этапах разработки

·   последовательность и логичность при создании интерьера торговой среды способствует развитию торговой марки

·   правильно организованное торговое пространство оказывает позитивное влияние на психо-физиологическое стояние посетителя и способствует привлечению новых клиентов

·   учет эргономических требований является неотъемлемым параметром при проектировании торгового пространства

Основные составляющие интерьерного решения учитывают целевую аудиторию, специфику и типологию магазина, взаимодействие данного сегмента торговой среды с окружающей, исходные пространственные особенности, композиционную, зональную, цветовую и световую гармонию пространства, концептуальное решение, эргономические свойства торговой среды.

Материал, рассматриваемый в данной курсовой работе, позволил выполнить следующие задачи:

·   изучить историю развития торговой среды;

·   выявить проблематику исследования в сфере дизайна интерьера торговой среды;

·   провести анализ существующих примеров проектных решений магазина одежды;

·   провести анализ влияния торговой среды на психофизиологическое состояние покупателя;

·   ознакомиться с требованиями ГОСТ, СНиП, СанПиН

Выделены основные принципы проектирования торговой среды:

·   принцип комплексности решения проектных, пространственно-функциональных, эстетических задач;

·   принцип соответствия дизайн-формы предметно-пространственной среде;

·   принцип единства формы и содержания.

Определены основные тенденции проектирования торговой среды: уникальность, сдержанность, эргономичность, функциональность, лаконичность.

Тенденции проектирования магазинов одежды полностью отвечают требованиям современного человека. Находясь в торговом пространстве, он имеет возможность контролировать и осознано организовывать свое перемещение, руководствуясь при этом определенными условными ориентирами. Современные магазины одежды, как правило, не перегружают внимание своими интерьерами и позволяют посетителям перемещаться последовательно в процессе выбора товара. Помимо этого, грамотное распределение оборудования в пространстве и товара на нем, приемы зонирования, объединения и разделения разных линий одного бренда, характерная подсветка, упрощают задачу поиска той или иной вещи. А такие предметы интерьера, как мебель, оборудование, характеризуют уровень магазина и предопределяют целевую группу клиентов.

В процессе изучения темы выявлены тенденции развития дизайн-среды магазина одежды: все большее количество брендов и торговых марок стремится заинтересовать клиента с помощью правильной расстановки акцентов. При этом, простые, на первый взгляд, интерьеры, при детальном изучении указывают на собственную уникальность в многообразии подобных пространственных решений, и детальную, в некоторых случаях, доведенную до совершенства, продуманность, выражающуюся во всем окружении.

Также обнаружены особенности, характерные для проектирования торговой среды - это выдержанные пространства, достаточное количество освещения, ограниченное количество используемых фактур и цветов, регулярность в расположении оборудования.

Таким образом, можно сделать вывод, что задачи, поставленные в данной курсовой работе, выполнены полностью. Проанализированный теоретический материал, несомненно, будет иметь практическое значение в моей дальнейшей работе дизайнером, а также в понимании социо-культурных проблем, потребностей общества, осознании важности развития торговой среды и ее влиянии на значимые сферы деятельности человечества.