Що відбуваються в місті, області?

	так	ні
1. Чернівецьке обласне телебачення	40.2%	59.8%
2. ТВА	38.2%	61.8%
3.10 канал	30.6%	69.4%

Що ж стосується конкретно ситуації на Чернівецькому рекламному ринку, то до послуг рекламоносіїв міста в основному звертаються місцеві рекламодавці. Хоча такими є і деяка частина підприємств з інших областей, які зацікавлені у співпраці з Чернівецьким регіоном.

Деякі підприємства міста є рекламодавцями більшого масштабу.

Наприклад, Чернівецький машинобудівний завод міг би вести рекламну діяльність на континентальному рівні, але на практиці цього немає, бо в теперішній кризовій економічній ситуації об'єм його робіт дуже обмежений і він працює безпосередньо напряму з клієнтом.

Нестача коштів дуже сильно стримує розвиток рекламної справи в Україні. Не є винятком в цьому процесі і місто Чернівці. По місту нараховується близько 10 рекламно-комерційних служб (деякі з них по праву можна назвати рекламними агентствами, інші є все ж таки лише рекламно-комерційними підрозділами структур, до складу яких вони входять з більшою чи меншою долею самостійності у веденні своїх справ, але для зручності і в силу відсутності чітких меж та інших обставин, всіх їх надалі будемо називати рекламними агентствами), але більш-менш добре функціонують лише деякі з них. Та й то діапазон їх робіт не такий широкий, як хотілося б. їхня рекламна діяльність значно вужча, ніж записано у статутах цих агентств.

Приведу коротку характеристику деяких із реально діючих рекламних агентств міста. Утворення більшості з них припадає на початок 90-х років.

На території міста Чернівці перше рекламне агентство було створене при центрі НТТМ Ленінського району і носило назву "РІА". Рекламне агентство "Букрек" було створене в 1992 році. Засновником його є приватна особа. Агентство має власну типографічну базу, вважає себе агентством із повністю замкнутим циклом технології. Серед основних видів його діяльності можна назвати наступні: поліграфічні послуги, щитова реклама, реклама на міському транспорті, виготовлення вивісок різних видів, розміщення реклами на телебаченні, радіо та інше. "Букрек" підгримує стосунки з рекламними агентствами інших областей України (як правило, це Захід, Київ, Східна Україна) та деяких країн ближнього зарубіжжя. Агентство береться розмістити вашу рекламу в Росії, Молдові, Узбекистані, Румунії. Для своїх партнерів, тобто рекламних агентств вище згаданих регіонів, "Букрек" пропонує 20%-ну знижку. Ця знижка дещо вища від середньосвітової - 15%. Агентство має і постійно випускає власну газету "Буковинська реклама".

Одним із найбільших агентств міста є агентство "Телерадіореклама". Засноване воно було 01.06.1995 року, та питання його створення назрівало ще раніше. Справа в тому, що раніше телебачення на всі 100% фінансувалося державою. На сьогоднішній день ця цифра зменшилася більше як удвічі і становить 42%. Тому, створивши агентство телерадіореклами, за рахунок оплати рекламних звернень частково покривається нестача фінансових коштів.

Як видно із назви, основною діяльністю агентства є реклама на телебаченні і радіо. Структуру агентства складають три основні блоки:

І. Управлінський блок. Сюди входять: завідуючий агентством, економіст-касир, випускаючий редактор.

2. Відділ радіореклами складають два редактори організатори, які при необхідності створюють творчі групи для складання рекламних радіооголошень різного типу.

3. До відділу телерадіореклами входять: два редактори -організатори, режисер, оператор, програміст комп'ютерної графіки. Крім цього, створюються при необхідності творчі групи під певні проекти. Основними видами діяльності агентства є:

• телереклама в регіоні по державному телебаченню ("Інтер");

• реклама на державному каналі радіо і радіостанції "Буковина".

Агентство займається виставленням радіо- і телерекламних роликів, які крутяться як по вищезгаданих каналах, так і на республіканському радіо та телебаченні за бажанням замовника.

Керівництво агентством "Телерадіореклама" основною своєю метою вважає переконати клієнта у доцільності співпраці. Один із їх девізів є таким: "Нехай клієнт до нас прийде хоча б один раз, а ми зробимо так, щоб він надалі приходив постійно". Наскільки це вдається агентству покаже час, але перспективи його розвитку і успіху діяльності в майбутньому виглядають досить високими.

31.03.1994 року у Києві утворилась рекламна компанія "Mercury Globe Ukraine". Вона є 84-ю у світі фірмою у сім'ї "Mercury Services". Але не дивлячись на те, що існує вона близько трьох років, компанія вже встигла досить вагомо заявити про себе і за незначний термін досягла значних результатів. Філіали компанії утворені і функціонують в 23-х областях України, де майже всюди вже вийшли з друку спеціальні бізнес-телефонні довідники. Плани компанії охоплюють широке коло питань, передбачається створення єдиної інформаційної системи, яка буде здатна надавати споживачу повний комплекс бізнес-інформаційних рекламних послуг на найвищому організаційному, аналітичному, професійному рівнях. Цей проект одержав назву "Рекламно-інформаційний супермаркет".

Цілі даного проекту наступні:

• забезпечити доступність інформації кожному, хто її потребує і оперативне повідомлення тих, хто її надає;

• шляхом знижок і заохочень стимулювати замовника ставати клієнтом "Супермаркету", збільшуючи таким чином інформаційний простір системи;

• шляхом взаємодоповнення і перехресного насичення проектів, що обслуговують "Супермаркет", збільшити їх інформаційну насиченість.

Є ряд проектів, які обслуговують "Рекламно-інформаційний супермаркет", а саме:

• "Золоті сторінки України" (довідники, що вийшли майже у всіх обласних центрах України, збірник "Знайомтесь - Україна");

• журнал "Бизнес - Зксклюзив";

• газета "Купеческий вестник";

• реклама на транспорті;

• реклама на щитах годинників;

• поліграфія;

• довідник "Світ бізнесу. Бізнес світу".

Чернівецька філія компанії була створена 28.12.1994 року. Вона включає в себе такі три основні структурні підрозділи:

І. Аналітичний відділ.

2. Відділ"Золотих сторінок".

3. Відділ маркетингу.

Основними напрямками своєї діяльності на даний момент чернівецька філія вбачає:

• регулярний випуск бізнес - телефонного довідника "Золоті сторінки України";

• реклама на транспорті;

• мала поліграфія;

• рекламні кампанії;

• розробка та впровадження фірмового стилю фірми. В плани компанії входять такі види діяльності, як встановлення світлових табло, трьохпозиційних рекламних пристроїв, німецьких щитів-годинників, що можуть бути поставлені за першої вимоги клієнта.

Важливе місце серед рекламних агентств міста посідають телерекламні агентства ТВА та 10-ого каналу. Виробничо-комерційне рекламне агентство ТВА "Септіма-LTD" існує з квітня 1993 року. За статутом передбачені різні види діяльності, але реально агентство займається лише телерекламою. "Септіма-LTD" складається із адміністративно-управлінського апарату, групи реклами і групи розважальних програм. Дане агентство підтримує стосунки з рекламними агентствами інших областей України.

Рекламне агентство 10-ого каналу складається із наступних відділів:

• відділ виробництва реклами;

• відділ збуту (пошукова робота агентів);

• технічний (ефірний) відділ.

Рекламне агентство 10-ого каналу було створене у лютому 1993 року і співпрацювало до недавнього часу, в основному, з юридичними особами. Зараз все більше замовлень надходять також і від приватних осіб. 10-й канал є членом сітки недержавних телекомпаній України, об'єднання "Уніка - ТБ" і його рекламне агентство веде активну співпрацю з рекламними агентствами інших областей.

Як бачимо, рекламний ринок міста Чернівці почав формуватися недавно, тут присутній ряд труднощів та проблем. Але, в будь-якому випадку життя йде вперед, рекламний ринок міцнішає, стає цивілізованішим, набуває досвіду, виходячи на нові рівні свого функціонування.

Заключення

 

Про рекламу своєї продукції турбується кожен підприємець, незалежно від того знаходиться він у кризі чи його супроводжує успіх.

Створити якісну рекламу - справа складна. Цим повинні займатися професіонали, що володіють досвідом і інтуїцією. А оскільки реклама коштує дорого, то краще витратити гроші на правильне, зрозуміле і красиво оформлене повідомлення, ніж потім постійно давати коментарі до нього. Поодинокі рекламні акції малоефективні. Помітні результати у вигляді збільшення обсягів продажу може дати тільки систематична рекламна робота.

Спеціалісти небезпідставно стверджують, що реклама - це сила.

Реклама може підняти фірму на небувалу висоту, а може і завдати їй шкоду.

Реклама - це важливий елемент економіки і один з основних інструментів ринку. Проте як кожне явище реклама має свої плюси та мінуси. Реклама може давати як позитивні, так і негативні ефекти свого впливу.

Позитивні ефекти реклами:

1. Вплив на економіку:

• сприяє росту економіки, капіталовкладень та робочих місць;

• підтримує конкуренцію;

• інформує споживачів.

2. Вплив на промисловість:

• розширює ринки для нових товарів;

• підтримує конкуренцію між фірмами на належному рівні.

3. Вплив на фірму: *

• забезпечує ріст поступлень пропорційно об'єму діяльності;

• знижує степінь ризику і невизначеності в діяльності маркетингу.

4. Вплив на споживачів:

• забезпечує інформацією;

• служить засобом контролю за якістю виробів;

• сприяє збільшенню, підтримці та стабілізації попиту;

• забезпечує стимул для підвищення рівня життя.

Негативні ефекти реклами:

І. Вплив на економіку:

• приводить до виснаження ресурсів;

• веде до монополізації;

• створює нецінову конкуренцію.

2. Вплив на промисловість:

• створює бар'єри для виходу на ринок;

• ліквідовує конкуренцію між фірмами.

3. Вплив на фірму:

• приводить до росту витрат та цін;

• забезпечує отримання понадприбутку.

4. Вплив на споживачів:

• дає некорисну, таку, що вводить в оману інформацію;

• диференціює товари за рахунок роздування дрібних відмінностей.

Отже, така приблизна картина позитивної та негативної сторін впливу, який здійснює реклама на економіку та окремі й складові.

Та попри все це реклама виступає одним з головних елементів системи маркетингових комунікацій. Саме рекламу є тією основною ланкою, яка зв'язує виробника і споживача, яка забезпечує просування товару, формує попит та стимулює збут.

Одна із основних проблем сучасного українського рекламіста -це практично відсутність вітчизняної теоретичної бази для підготовки відповідних спеціалістів. У зв'язку з цим в рекламній галузі спостерігається тотальний дефіцит кваліфікованих спеціалістів, які могли б забезпечити виробників якісною і професійною і відповідно недорогою рекламою. Тому на сьогодні на українському рекламному ринку склалася ситуація, коли широкі рекламні акції та довготривалі рекламні кампанії здійснюються, як це не прикро, не вітчизняними сторонами, а закордонними (як рекламодавцями, так і рекламістами), що користуються ситуацією переходу на нові рейки господарювання у країнах Постсоціалістичної Європи і завойовують для себе нові ринкові простори збуту. Тут вони володіють масами переваг як в матеріальному, так і в планах організаційному та професійному.

Біда українського рекламіста - не у відсутності здібностей, розуміння справи чи творчого підходу.

Економіка держави сьогодні знаходиться в тяжкому ринковому стані. Неможливий розвиток її систем, складових та елементів без взаємозв'язку їх один з одним. Тому сьогодні не варто сподіватися на швидкий розвиток та розквіт рекламної галузі, коли решта системи розвалюється, коли стоїть виробництво і панує безробіття, коли відсутня відповідна нормативна та законодавча база для успішного ефективного виробництва та господарювання. Тільки із налагодженням нормального функціонування всієї економічної системи можна сподіватися на ефективну діяльність окремих її ланкок, зокрема реклами.

Сьогодні українські рекламісти просуваються на нелегкому шляху свого розвитку маленькими кроками, долаючи його методом "проб і помилок", методом копіювання Заходу і перенесення його рішень на наш ринок, сяк-так пристосовуючи західну рекламу розвинутого ринку до українських реалій хворої економіки. Нашим спеціалістам варто б більше уваги звернути на наші місцеві особливості, підійти до проблеми більш твердо, згадати українські історичні традиції та звичаї.

Вітчизняним дослідникам реклами потрібно не лише перекладати іноземну літературу, а й стати на шлях створення власних методик аналізу і освоєння реклами.