Показники рекламної активності на каналах tv в лютому 1998 року.

Показник	УТ-І	УТ-2	Інтер	30-й	Всього
				канал
Залученні	835 080	2 582 700	2 633 750	894 133	6 951 663
засоби, $
Тривалість,	348	861	880	1 788	3 877
хвл.
Кількість	312	2 537	2 241	4 602	10 352
роликів

Як бачимо з таблиць, УТ-1 і УТ-2 явно здають свої позиції іншим конкурентам. Зокрема, на УТ-1 залучені засоби зменшились більш як в 2.5 рази при зменшенні загальної тривалості реклами в 2 рази, а кількості роликів - в 2 рази. На УТ-2 ситуація на початок 1998 року аналогічна. Залучені засоби зменшились більш як в 2.4 рази при зменшенні загальної тривалості реклами в 2.2 рази, а кількості роликів - в 1.8 рази.

В пресі, на відміну від телебачення, перші місця займають місцеві фірми. Це пов'язано з тим, що ні одна із фірм першої десятки не продає товар привабливий для масового покупця по всій Україні. Це означає, що використовувати найбільш ефективний в масштабах країни рекламоносій - телебачення їм не має потреби. З іншої сторони великі закордонні рекламодавці поки що не збираються рекламувати свій товар на сторінках періодичних видань, оскільки ні одне видання не відповідає їхнім досить жорстоким вимогоам до якості друку і тиражу.

В Україні відсутні поки що власні сили для розташування на газетному фронті, в той час, як західні фірми ділять московське поле діяльності. Для приблизної орієнтації приведу таблицю обороту, об'єму і кількості реклами за 1997 рік в найбільш відомих виданнях.

Оборот, об'єм і кількість реклами в пресі за 1997 рік

№п/п	Назва	Оборот, $	Об'єм (A3)	К-ть реклами
1	2	3	4	5
1.	Бізнес	8308145	1483.6	12151
2.	Киевские ведомости	2861553	1032.8	8900
3.	Галицькі контракти	2368871	1153.9	6972
4.	Посредник	2016264	730.1	7034
5.	Фінансова Україна	866184	241.9	1376
6.	Всеукроинскиеведомосга	560200	367.6	2253
1	2	3	4	5
7.	Ескпрес-об'ява	499242	667.5	7262
8.	Капитал	368826	58.9	251
9.	Деловьіе новости	209145	130.7	898
10.	Натали	241436	32.1	170
11.	Урядовий кур'єр	166224	56.3	477
12.	Компаньон	35303	8.2	65
13.	Новости	84347	110.7	326
14.	Голос України	19861	21.6	201
15.	Оптовик	16630	31.1	186

 

Лідерами в цьому рейтингу стали газети "Бізнес" -більше як 12 тисяч рекламних оголошень з оборотом більше $ 8 млн., далі йдуть "Киевские ведомости", "Галицькі контракти", "Посередник", які значно відстають від лідера.

Одним із основних рекламодавців 1998 року стала компанія "New wind" (оборот $ 947 821).

Вартість реклами в пресі розраховується на основі базових цін, оголошених видавництвом (по офіційним прайс-листам).

В океані рекламного ринку особливу увагу притягують до себе зразки так званої зовнішньої реклами. Сьогодні в Україні нараховується більше трьох десятків різновидностей зовнішніх рекламоносіїв: від розклеєних вручну оголошень до спеціальних щитів-дисплеїв - "бігбордів" і всеможливих конструкцій які підсвічуються в вечірній час - "лайтбоксів".

Приведу декілька означень термінів, які найчастіше вживаються спеціалістами по зовнішній рекламі:

Бігборд (big board) - щит формату 3х6 метрів або 3.6х9.6 метрів.

Призмотрон - стенд, який складається із набору трьохгранних призм, що періодично повертаються і змінюють написану на їх поверхнях картину.

Баннер (banner) - транспорант на фасаді будівлі.

Лайтбокс (light box) - підсвічений із середини стенд з нанесеною на нього з однієї, двох або чотирьох сторін рекламою.

З початку 1997 року світовий продаж зовнішньої реклами виріс на 10.7% і склав більше ніж $ 3.5 млрд. Цьому сприяли нові технології, відмежування телебачення і радіо від ЗМІ, пошук рекламодавцями і рекламними компаніями нових ефективних можливостей використання ЗМІ, створення нових видів зовнішньої реклами. Американські спеціалісти стверджують, що й успіх залежить від дев'яти основних причин:

• зовнішній вигляд;

• озвучення;

• рух;

• розміщення;

• вплив на органи зору;

• ефективність;

• пристосовуваність;

• оперативність;

• доступність.

За своїм функціональним призначенням засоби зовнішньої реклами можна поділити на два види:

• реклама нагадування;

• реклама інформаційного характеру. Мета реклами першого виду - просте нагадування про фірму чи товар. Звичайно функцією реклами нагадування є підкріплення і доповнення тієї, що розміщується в пресі, на радіо і телебаченні.

Інший вид зовнішньої реклами покликаний донести до адресата оптимальну кількість інформації про товар чи послуги, їх привабливі якості, ціни. Може містити інформацію про фірму, знову відкритий магазин, запрошення на виставку чи сезонний розпродаж.

Особливість зовнішньої реклами заключається в унікальній можливості тривалої демонстрації крупноформатних повноколірних зображень в будь-якому місці, де увага аудиторії найбільш активна.

 Все, що відбувається із зовнішньою рекламою сьогодні - мало досліджене і повне протиріч, але в неї ще є великі невикористані резерви.